5月8日和5月29日晚,在520禮遇季及618大促營銷節點自然堂與淘寶頭部主播陳潔kiki的直播間成為整個電商界的焦點,展現了內容+直播間的獨特魅力。并在雙明星錘娜麗莎、李川的助陣下,開啟的“抗疲老科技”為核心直播盛典創下千萬級觀看量,明星單品自然堂小紫瓶第六代精華瞬間售罄。

這場直播不僅是一次銷售狂歡,更成為國貨美妝科技實力與頭部主播專業選品碰撞的行業標桿事件,充分體現了內容+直播的重要。

十一年磨一劍:自然堂喜默因?開啟細胞級抗衰新時代

在直播間的聚光燈下,一場紫色奇跡降臨——自然堂小紫瓶第六代它承載著自然堂研發團隊十一年研究的成果,直擊中國女性特有的“疲憊式衰老”痛點。

自然堂集團研發中心鄒岳博士提出的“疲憊導致衰老背后的原因,居然是內外源壓力導致的肌膚新生變慢和能量受阻”觀點,揭示了這項突破性研究的背景。面對中國職場女性加班、熬夜導致的早衰問題,自然堂研發團隊深入喜馬拉雅山脈腹地,從558株菌種中篩選出極端環境下的神奇酵母——喜默因HiMurchaSin?。

這項自主研發的核心成分打破了國產化妝品對進口原料的依賴,采用國際領先的第五代智能發酵技術,富含940種活性小分子。經過嚴格的2D/3D皮膚細胞模型測試和人體臨床驗證,喜默因?被證實可提升膠原自體新生362%,實現8倍細胞級新生。

自然堂的研發版圖遠不止于此,擁有100多名專業人員的研發中心、六大科研平臺、400多項專利申請,構筑了品牌堅不可摧的技術壁壘。從3D皮膚細胞模型到太空護膚科技,從表觀遺傳學到微生物發酵技術,自然堂以億級投入的研發實力重新定義了中國美妝的高度。

嚴苛之選:陳潔kiki的“真惠選”金標遇上科技美妝

“每次選品時,我們都會反復問自己:為什么要上這個品?粉絲為什么要買?差異化在哪里?”陳潔kiki的 “真、惠、選”三字真言,在美妝圈廣為人知。

面對自然堂的科技產品矩陣,這位全網擁有3000萬粉絲的淘寶頭部主播展現了專業選品的嚴苛標準。長達數月的全膚質試用周期、高門檻高要求選擇下實現的超低過品率,成為檢驗產品實力的試金石。

在300多名專業團隊的支持下,陳潔kiki團隊對自然堂產品展開了全面評估:從QC資質到專利證明,從成分表到臨床測試數據,從質地膚感到使用效果。自然堂小紫瓶第六代精華憑借抗疲老的突破性定位和創新功效,最終通過嚴苛篩選。

“選品不是看品牌大小,而是看產品能否真正解決粉絲的痛點。”kiki在直播預熱中表示,“自然堂對中國人肌膚問題的深入研究,以及喜默因?實實在在的功效數據,是我們選擇深度合作的核心原因。”

破圈效應:當“錘李一拳”遇上專業選品官

品牌合作明星錘娜麗莎(5月29日)與李川(5月8日)接力登場,以差異化人設碰撞激發破圈勢能。首場李川化身“油膩李總”,通過標志性互動與陳潔kiki團隊碰撞出戲劇張力;次場錘娜麗莎以“直爽女王”身份實測產品,真實分享修護歷程引發情感共鳴。通過“專業選品力×明星娛樂基因”雙核驅動模式,成功打破圈層壁壘。

這種以“專業深化信任感、娛樂擴大傳播面”的多維穿透策略,不僅使自然堂明星單品銷售額單場環比明顯增長,也同時驗證了明星矩陣與專業直播間協同引爆跨圈層滲透的范式價值,更是內容+直播的具體展現。

全鏈路賦能:科技美妝的渠道革新

這場直播盛典的背后,是自然堂全渠道戰略的深度布局。作為中國唯一連續超十年位列市場頭部的國貨品牌,自然堂早已構建了覆蓋線上線下的立體網絡。

超過6萬個零售終端遍布全國,同時在天貓、京東、抖音等平臺連續8年名列前茅。而與陳潔kiki這類頭部主播的戰略合作,則是自然堂渠道創新的重要一環。

自然堂的產品深受18至45歲女性喜愛,與陳潔Kiki直播間的核心用戶群體高度一致。這種用戶畫像的高度契合,加上陳潔kiki在新時代女性群體中的強大號召力,為品牌實現了精準觸達。

當自然堂的科技產品力遇上陳潔kiki的專業選品力,再疊加雙明星的流量聚合力,三方共同打造了 “科技背書+專業篩選+娛樂傳播”的新型直播范式。這場直播不僅實現了驚人的銷售轉化,更樹立了行業內容營銷的新標桿。同時,這場合作彰顯了國貨美妝從技術追隨者到標準制定者的華麗轉身。

在科技與自然的交響中,中國美妝的全球敘事正翻開新篇章——以自主研發定義行業高度,以嚴苛標準鍛造產品品質,以創新模式鏈接億萬消費者。