浙江
現(xiàn)在三家外賣(mài)大戰(zhàn)都卷成玄學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)了嗎！美團(tuán)拉著黃齡唱起“外賣(mài)黃的更靈”，餓了么火速請(qǐng)藍(lán)盈瑩代言喊出“藍(lán)的一定贏”，全網(wǎng)吃瓜群眾急得直拍大腿：“京東你倒是快找惠英紅啊！紅的會(huì)贏！” 沒(méi)想到，京東是真5G沖浪！隔天直接甩出剪影海報(bào)：“你的紅來(lái)了！”這波諧音梗對(duì)決，直接把網(wǎng)友的看熱鬧熱情拉滿(mǎn)。
更絕的是，餓了么還豪擲6862元的全年紅包獎(jiǎng)勵(lì)了兩位當(dāng)初“建議代言人”的網(wǎng)友！這一波操作，瞬間制造了“共創(chuàng)”話(huà)題和超高的用戶(hù)參與感，讓這場(chǎng)商戰(zhàn)的趣味性和傳播效果直接拉滿(mǎn)！那么明星代言真的就可以帶來(lái)顧客效應(yīng)嗎？
其實(shí)這波外賣(mài)商戰(zhàn)表面雖然是玩梗，但是本質(zhì)是對(duì)用戶(hù)心理的精準(zhǔn)拿捏，這背后可藏著一個(gè)超厲害的營(yíng)銷(xiāo)模型，那就是“代言人+事件營(yíng)銷(xiāo)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將傳統(tǒng)代言人營(yíng)銷(xiāo)的明星效應(yīng)與“外賣(mài)商戰(zhàn)”的事件營(yíng)銷(xiāo)巧妙融合，達(dá)到1+1>2的效果。讓品牌形象更貼近年輕人，讓商戰(zhàn)充滿(mǎn)了前所未有的趣味性！
就像美團(tuán)和餓了么，借助外賣(mài)商戰(zhàn)這個(gè)大事件，分別選擇了黃齡和藍(lán)盈瑩作為代言人，通過(guò)諧音梗和創(chuàng)意廣告，成功吸引了用戶(hù)的關(guān)注和參與。這種玩法就好比在熱鬧的集市上，找了兩個(gè)超級(jí)顯眼的“招牌”，一下子就把顧客都吸引過(guò)來(lái)了。
而當(dāng)消費(fèi)者主動(dòng)玩梗時(shí)，品牌傳播就有了源源不斷的生命力。如果這么來(lái)看的話(huà)，這場(chǎng)“玄學(xué)商戰(zhàn)”的勝負(fù)手，已經(jīng)不在于明星本身誰(shuí)更紅，而在于誰(shuí)的代言人更能精準(zhǔn)“代言”其目標(biāo)用戶(hù)心中的渴望，并將這種渴望與品牌服務(wù)無(wú)縫鏈接！你覺(jué)得這場(chǎng)“紅黃藍(lán)大戰(zhàn)”哪個(gè)更勝一籌呢？你點(diǎn)外賣(mài)更傾向選哪家呢？快來(lái)評(píng)論區(qū)分享你的看法吧！
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
驊駿老師張
