導語

【文眼】總而言之，依托于政府資源爆火的“蘇超”沒有必要因此妄自菲薄，也完全可以享受這場流量狂歡。最為不堪的，不是這場流量的狂歡，而是等流量散盡時被主導者棄之如敝屣，那才是時代之殤。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

在“蘇超”爆火之后，一些輿論將“蘇超”與中國足球對立起來，甚至認為前者才是拯救中國足球的“天降神器”。

這里面存在著概念的混淆——本質上，現階段的“蘇超”并不能完全被定義為一個足球IP，而是以足球為載體的文旅產品。它并不是按照賽事邏輯打造的商業賽事，而是由政府出面主導的文旅項目，與淄博燒烤、哈爾濱旅游的爆火本質上有著異曲同工之處。

在中國，商業賽事是一個非常難賺錢的項目，即便是中超、CBA等頂級賽事IP，前行之路也困難重重。尤其是在當前全球經濟環境急遽變化的當下，賽事IP的生存環境變得更加逼仄。

如果單純按照商業賽事的邏輯打造一個江蘇業余職業賽事，愿意投資的老板一定寥寥無幾。

“蘇超”的出發點本身就是政府主導，這解決了商業賽事最大的痛點。有了政府資源的加持，場租、安保、票務等一系列涉及到硬成本的問題迎刃而解。

“蘇超”最成功的地方還是將文旅的成功打法帶到了足球范疇。最近幾年，各地文旅在吸引游客方面下足了功夫，深諳“流量經濟”的新鮮玩法。

打造爆火的文旅產品的第一步就是找到“流量密碼”。“散裝江蘇”、“十三太保”這些梗其實在互聯網上發酵很長時間了。再加上江蘇省還是有些足球情結，蘇寧奪冠之后旋即解散成了很多江蘇球迷的心結。當地域梗與足球賽事這個載體相結合，城市榮譽感和埋藏許久的足球情結雙雙被激活。

在傳播方面，“蘇超”也是充分發揮了社交平臺和短視頻平臺的作用。無論是淄博燒烤、哈爾濱旅游，還是天水麻辣燙，幾乎都是依托抖音、快手等短視頻平臺一夜之間火爆全網。

地域梗本身也適合短視頻平臺的內容傳播。再加上官方媒體加入到“造梗”的行列之中，“比賽第一，友誼第十四”、“全是世仇、沒有假球”等熱門梗在主流媒體的推波助瀾之下，迅速成為了老百姓茶余飯后的談資，使“蘇超”實現了破圈傳播。

“蘇超”的目的也并不是要打造一個高水準的足球賽事，而是將足球作為一個流量入口，從而促進經濟的發展。江蘇省各地文旅都在賣力吆喝，極力將這波流量轉化為銷量。

當然，回歸足球本身，“蘇超”也并不是一無是處，它由江蘇省體育局、江蘇省足協牽頭，由江蘇省體育產業集團具體推動，嫁接了職業賽事的競賽體系，甚至借助黃紫昌、楊笑天等前蘇寧球員的名氣，提升了賽事的受矚目程度。

毫無疑問，“蘇超”作為一個文旅產品已經取得了巨大的成功，但是其足球賽事IP的屬性并不清晰，能否真正融入到中國足球賽事體系之中依舊存疑。

但是，它對于中國足球的發展一定是有積極的意義。足球在江蘇變得更受關注，年輕選手、業余高手獲得了更多比賽的機會。以南通隊為例，他們的核心球員基本上都來自珂締緣青訓，這為珂締緣青訓，以及年輕的孩子們提供了更大的曝光，本身也是好事一樁。

未來，假如“蘇超”真正能夠成為業余足球賽事體系中一顆明珠，它可以為更多“年老色衰”的職業球員提供再就業的機會。對于低谷期的中國足球而言，這也能起到振奮作用和價值。

只不過，我最為擔心的還是“蘇超”在主政者眼中僅僅是一個“流量大殺器”。作為“流量產品”，一定有其自身規律，喧囂過去早晚會歸于沉寂。淄博燒烤等文旅項目，以及“村超”、“村BA”都在繁華過后轉頭成一夢。一旦“蘇超”流量下降，當地政府方面還有沒有耐心，以及有沒有充足的資源沉下心來專注于打造一個足球業余賽事IP，這就要打上一個大大的問號了。

想要模仿“蘇超”其實并不難。只要當地政府敢于投入，愿意以足球為載體推動當地業余足球發展，這種賽事體系搭建起了并不難，四川省就已經行動起來了。根據媒體的報道，2025年四川“三大球”城市聯賽(足球項目)暨“巴蜀雄起杯”四川省業余足球聯賽分賽區擬于6月21日—7月6日進行，總決賽時間為9月5日—9月27日。競賽分為男子組和女子組，實行十一人制足球比賽。

但是，想要復刻“蘇超”的火爆程度可能并不現實。基于抖音、快手等短視頻平臺進行內容“病毒式傳播”不僅需要投入大量的真金白銀，而且要找到真正適合這些平臺的玩法，并不是每個省都有“散裝江蘇”這種地域梗可以在互聯網上進行發酵。

這場實驗的價值，或許正在于它揭示了體育產業的本土化生存智慧（當然也可以解讀為生存困境）——專業的賽事離不開地方政府的“輸血”，單純依托商業邏輯的職業體驗賽事缺乏活下去的土壤，必須與地方資源、公眾情緒結合在一起，才能爆發出更大的商業潛能。

在中國做體育生意，政府資源的加持不是萬能的，但沒有政府資源的加持卻是萬萬不能的。但我們也沒有必要因此就將之貶的一文不值，這是國情和現狀所共同決定的。縱然“蘇超”就是一個文旅產品，它也是足球產業中的一份子，是利于中國足球發展的。

“「蘇超」拒絕中國足協指導”等假新聞充斥令人難堪。它的足球賽事屬性決定了不可能脫離中國足協體系而單獨存在，“金哨”馬寧出現在“蘇超”賽場本身也能說明一些東西。而且，“蘇超”不想只是一個曇花一現的文旅產品，就必須積極融入到中國足球的職業-業余賽事體系之中。如果未來它能夠像圣保羅州足球聯賽在巴西職業體系中所扮演的角色一樣，成為中國職業體系的另一極，那才是中國足球之幸。當然，我也知道這近乎于癡人說夢。

總而言之，依托于政府資源爆火的“蘇超”沒有必要因此妄自菲薄，也完全可以享受這場流量狂歡。最為不堪的，不是這場流量的狂歡，而是等流量散盡時被主導者棄之如敝屣，那才是時代之殤。