光影盛宴將至，展映影院的準備工作如火如荼。

長寧區(qū)天山電影院-虹橋藝術中心辦公室門口的沙發(fā)成了工作人員通宵達旦的行軍床。市場經(jīng)理駱佳捷的手機響個不停，布展的物料一批一批到了：“限量版”透卡、展板、Movie Walk地圖……直到今天——第27屆上海國際電影節(jié)正式揭幕前一天，電影節(jié)合作伙伴的打卡裝置入場電影院，一切才算就緒。

今年比以往更忙。

天山電影院位于長寧區(qū)天山商圈的核心地段。這家始建于1979年，曾經(jīng)的滬西地區(qū)標志性文化場所，在不少“老上海”心目中分量頗重。改建后的電影院求新、求變，嘗試將電影潤物細無聲地融入百姓生活。眼下，長寧區(qū)深入文商體旅展聯(lián)動，如何為業(yè)態(tài)引流，成為電影院的求索。

“首屆影迷節(jié)和電影節(jié)疊加，機遇難得，如果只做影院服務、重放電影，形式內(nèi)容太單一了。”駱佳捷說，正好趁著這波勢頭，探步影院如何融入其他業(yè)態(tài)，成為文商體旅展聯(lián)動的有效“功能牌”。

拿捏影迷、“豆瓣”上墻

這段時間，電影院只要一開門，就會迎來一撥上了年紀的影迷查看排片場次。

大幅“落地”排片表放在電影院入口，上面標注了影院兩個展映放映廳從6月13日到22日的場次和放映內(nèi)容。電影節(jié)還沒開始，已有一半多的場次被貼上了大紅的“滿”字。有的影迷看得仔細，拿出小本子密密麻麻記了好幾頁。

電影節(jié)組委會排片表官宣后的第二天早上，就有影迷到電影院詢問排片信息，通常是周邊社區(qū)上了年紀的居民。在電影節(jié)看電影是一件很有儀式感的事，他們常常以參加的次數(shù)標記自己的“資深”。“這是我第五次參加電影節(jié)。”有影迷對著工作人員說，“小伙子，今年又是你”。“落地”排片表是電影院連夜趕制的，因為銀發(fā)影迷不習慣線上搶票，總會早早侯在電影院詢問排片信息。

駱佳捷說，電影院定了小目標——要比上次做得更完美。上一屆電影節(jié)，他們發(fā)現(xiàn)開場前、散場后，影迷們總喜歡聚在播放展映電影海報的電子屏邊上。原來，有不少影迷在進場前看到自己喜歡的電影海報和簡介在電子屏上播放，就想著散場后出來合影打卡。結果等了好久，都沒看到，很是遺憾。于是這一次，電影院把電子屏的滾動播放模式改成循環(huán)播放，工作人員特意找到90部展映影片的官宣海報和簡介，重新制成“打卡海報”，方便影迷盡興打卡。

電影院和影迷的關系不只是放電影和看電影。如果單論服務，滬上電影院都有意識盡量將服務做到極致，那么電影節(jié)還能通過電影院為影迷留下點什么？

有儀式感地互動，這是天山電影院的探索。試想，電影放映前幾分鐘，當整個影廳的燈光慢慢變暗，燈光突然打到銀幕再反射到觀眾臉上，恍若星河。熱愛電影的人們在同一家影院、同一個影廳看同一場、心念已久的電影，何嘗不是電影之城的浪漫敘事？互動主題名曰“光影星河”，影院在大堂布置了一整面“#愛看電影的人”的簽名板——電影節(jié)期間，影迷們可以在貼紙上寫下對電影的所思所感，留在簽名板上。電影院為此提了一個更有趣的說法：“豆瓣”上墻。

影迷的心思被精準拿捏。電影院準備了500張透卡，每天限量發(fā)放50張。這是一種透明的微型取景框，裝得下票根、建筑物和電影院樓下的一杯咖啡，生活的千姿百態(tài)都能進入取景框，正應了電影節(jié)主題——

電影之城，每一幀都是生活。

“票根套餐”、空間重構

算上天山電影院，天山商圈的電影院共有三家，彼此距離甚至不足三公里。非電影節(jié)期間，電影院之間對觀眾的爭奪激烈。電影院思索業(yè)態(tài)融合已有一陣子了，電影節(jié)是個擴大聲量的好機會。

用“票根經(jīng)濟”撬動復合消費，屢試不爽。

上海電影節(jié)期間趕場的影迷有不少，工作人員發(fā)現(xiàn)，特別著急的影迷甚至顧不上吃飯。于是，電影院與周邊部分餐飲店、商圈資源豐富的商戶溝通推出“票根套餐”。電影散場后，影迷們在專場的必經(jīng)之路上，憑借票根可以拿走一份打折的快餐。夜間消費也被細心琢磨。晚上的排片大都集中在8點40分，最晚的一場是深夜11點開場，看完電影正是吃夜宵的“黃金”時段。電影院聯(lián)動商圈內(nèi)主營夜間經(jīng)濟的商戶，延展消費。

不過，駱佳捷對空間重構的興致更濃——影院怎樣升級為文化消費綜合體？此次，電影節(jié)合作伙伴、長寧區(qū)屬國企上服集團將在影院首次售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，打破了影院只銷售電影節(jié)衍生品的慣例。在她看來，未來電影院能夠納入更多生活消費的場景、疊加多元文化內(nèi)容。

眼下，導流是電影院最具顯示度的功能。今年上海電影節(jié)，天山電影院入選滬上第一輪點映開幕影片《醬園弄·懸案》的影院之一，這或許會讓電影院成為區(qū)域流量的入口。駱佳捷告訴記者，電影院此番首次嘗試與上服集團合作，推出Movie Walk地圖。起點是天山電影院，終點是位于茅臺路的上服門店，當中包括了天山商圈，“這屆電影節(jié)是一次聯(lián)動社區(qū)、交通、商業(yè)體的試水。若效果不錯，將嘗試納入更多商業(yè)體、地標形成常態(tài)化線路，助力打通觀影、巡游、購物的消費鏈路”。