蘇超最近的熱度讓人有點(diǎn)沒(méi)想到，原本江蘇十三市的地方聯(lián)賽，這兩年愣是玩成了全國(guó)“群聊，你說(shuō)是因?yàn)榍蛱叩枚嗝?，其?shí)也不是，關(guān)鍵是各地的花活和梗越玩越飛，這不，湖北黃石剛在城市地標(biāo)大屏上放話(huà)，要當(dāng)“十四妹，一句“2020你們?yōu)槲夷嫘校?025我為你們打Call，把疫情期間江蘇醫(yī)療隊(duì)援鄂的情誼和今年的足球熱度擰成一股勁，網(wǎng)友都說(shuō)比賽第一，友誼第十四，誰(shuí)能想到原來(lái)足球聯(lián)賽還能這么玩，玩著玩著就把地域梗和情感牌都攢齊了，這種操作擱幾年前，估計(jì)誰(shuí)聽(tīng)都覺(jué)得離譜，但現(xiàn)在，不服不行

說(shuō)到底，蘇超的賽場(chǎng)不是那種“刀光劍影的硬碰硬，反倒像一桌老友局，大家一邊踢一邊互相調(diào)侃，氣氛堪比段子手年會(huì)，徐州隊(duì)這波最有山東味，教練組全是魯能足校的，球迷橫幅啥的也全山東口音，“徐老大這個(gè)稱(chēng)號(hào)都快成了地區(qū)梗典藏，網(wǎng)友還給編了段子，說(shuō)贏了做江蘇省會(huì)，輸了還是淮海省會(huì)，徐州人看完直接淚目——你說(shuō)巧不巧，江蘇和山東本來(lái)就有歷史淵源，這回全隊(duì)直接拉去魯能基地集訓(xùn)，怎么看都是“兄弟齊心，其利斷金，但也別小看鎮(zhèn)江隊(duì)，封訓(xùn)后準(zhǔn)備得挺細(xì)，15號(hào)對(duì)決說(shuō)不定還能出冷門(mén)，這種賽前搖人、賽中互懟、賽后互夸，已經(jīng)不是普通地方聯(lián)賽的節(jié)奏，更像是全民參與的城市“對(duì)噴

現(xiàn)在文旅部門(mén)都下場(chǎng)了，浙江那邊直接搞動(dòng)畫(huà)，蘇東坡和伍子胥“夢(mèng)回大宋，順便給東坡肉打廣告，馬鞍山文旅更絕，改編《藍(lán)精靈之歌》拉歌，南京后援群還整了個(gè)“蕪馬滁boys，群名都能出圈，鎮(zhèn)江拉歌對(duì)唱環(huán)節(jié)，網(wǎng)友神評(píng)論一堆：“四川的蛇、浙江的許仙、河南的和尚、鎮(zhèn)江的金山寺、杭州的監(jiān)獄，這波聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不只是文旅營(yíng)銷(xiāo)，更像是全國(guó)段子大賽現(xiàn)場(chǎng)，云南日?qǐng)?bào)還邀請(qǐng)“太湖三兄弟去吃菌解壓，邊看球邊整梗，這么玩梗，誰(shuí)能不跟著樂(lè)一樂(lè)

當(dāng)然，蘇超火了，貴州“村超也沒(méi)閑著，前幾天剛發(fā)聲明，說(shuō)停賽是為保障高考，還真誠(chéng)祝福蘇超越辦越好，兩個(gè)草根聯(lián)賽風(fēng)格不一樣，一個(gè)是村味農(nóng)趣、民族風(fēng)情，另一個(gè)玩的是歷史典故、網(wǎng)絡(luò)熱梗，但說(shuō)到底，都是“接地氣的文體自信，誰(shuí)也不裝，誰(shuí)也不端著，網(wǎng)友們圍觀(guān)不只是看球，更多是看氣氛、看誰(shuí)能整出新活兒，這才是草根聯(lián)賽的靈魂

看似玩世不恭，實(shí)則各地都在瞄準(zhǔn)文旅流量的“新藍(lán)海，你看廣東省足協(xié)也不甘落后，剛宣布粵超要在7到10月舉辦，上海的“上超也要在7、8月開(kāi)踢，主打業(yè)余俱樂(lè)部，強(qiáng)調(diào)國(guó)際都市的草根氣質(zhì)，大家都選2025年做節(jié)點(diǎn)，多少還是有點(diǎn)“借風(fēng)起勢(shì)的意思，這么一來(lái)，全國(guó)聯(lián)賽矩陣初見(jiàn)雛形，草根足球變成各地文體消費(fèi)的新入口

但問(wèn)題也有，熱鬧歸熱鬧，真要說(shuō)競(jìng)技水平，蘇超、村超這種草根打法，跟職業(yè)聯(lián)賽還是兩碼事，更多靠的是氛圍和創(chuàng)意，球場(chǎng)上動(dòng)作花活多，戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行未必細(xì)膩，偶爾還會(huì)有點(diǎn)“擺爛現(xiàn)場(chǎng)，觀(guān)眾看個(gè)樂(lè)呵，球迷能不能被持續(xù)吸引，還得看后續(xù)能不能有新的內(nèi)容輸出，別光靠玩梗，最后梗玩膩了，熱度一過(guò)，難免“高開(kāi)低走

但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，草根聯(lián)賽本來(lái)就不該死磕職業(yè)化，反而應(yīng)該把本地文化、網(wǎng)友參與和球迷自嗨結(jié)合起來(lái)，蘇超這一波就是把“段子+球場(chǎng)+文旅整成了閉環(huán)，搞出了別的地方復(fù)制不了的氛圍，專(zhuān)家說(shuō)難以復(fù)制，其實(shí)說(shuō)白了就是本地人文底蘊(yùn)夠厚，敢玩、會(huì)玩、不裝，一來(lái)二去就把大家的情感聯(lián)結(jié)起來(lái)了

再看蘇超這波操作，最重要的是激活了網(wǎng)友的參與欲，比賽還沒(méi)踢，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)“對(duì)噴起來(lái)，朋友圈、微博、短視頻全是熱梗，大家評(píng)論區(qū)里點(diǎn)贊回懟，金句頻出，這種輿論場(chǎng)的自發(fā)互動(dòng)，已經(jīng)遠(yuǎn)超當(dāng)年那種官媒喊口號(hào)、球迷跟著喊的套路，反而更像一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“梗戰(zhàn)，比拼的不是腳法，而是腦洞

所以說(shuō)，蘇超的火爆不是偶然，既有歷史包袱，也有人情溫度，更有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量密碼，各類(lèi)官方、網(wǎng)友自媒體都在用自己的方式入局，最終把一場(chǎng)地方聯(lián)賽推成了全國(guó)現(xiàn)象級(jí)文化IP，這樣的模式，既有參與感，也有歸屬感，關(guān)鍵是讓更多城市和球迷覺(jué)得“我也能玩，我也能火

未來(lái)會(huì)怎樣，誰(shuí)也不好說(shuō)，草根足球能否一直火下去，還是要看后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新和聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)，別讓流量變成一陣風(fēng)，更別讓熱梗淹沒(méi)了足球本身，但至少在當(dāng)下，蘇超用一塊大屏、幾句段子、幾場(chǎng)比賽，讓中國(guó)球迷和網(wǎng)友們找回了久違的參與感和歸屬感，這種多棱鏡式的文化聯(lián)動(dòng)，才是這片足球沃土最寶貴的生命力