近期，在第十六屆虎嘯獎評選中，憑借在品牌數字化轉型、營銷創新、場景重構及IP共創等方面的亮眼表現，香飄飄一舉斬獲六項大獎，涵蓋品牌、項目、內容與個人多個維度，展現出強勁的綜合實力。這一成就充分彰顯了香飄飄在品牌數字化轉型、創新營銷實踐及團隊領導力方面的綜合實力，獲得了中國營銷領域權威獎項的高度認可。

作為中國品牌營銷數字化領域頗具專業影響力的綜合性獎項，本屆虎嘯盛典以“智馭時代”為主題，吸引了行業頂尖力量參與。評選素以嚴格著稱。本屆賽事共吸引近1000家公司參與，提交參賽作品近4000件，獲獎比率僅約28%，金獎獲獎率更是低至1.6%左右，競爭異常激烈。香飄飄能從眾多優秀案例中脫穎而出，其獎項含金量不言而喻。

新產品+新場景，多項創新案例斬獲四項大獎

香飄飄榮獲的“年度品牌數字化大獎”，是對其在整體數字化體系建設、跨平臺協同與年輕化用戶溝通方面的高度認可。通過系統化的數據運營、內容創意與平臺打法，香飄飄實現了品牌傳播與消費轉化的閉環重構。

其代表項目之一，“香飄飄地球首家奶茶店——一杯香飄飄，兩種中國茶”成功斬獲“商業創新類銀獎”與“飲料類營銷銅獎”雙項殊榮。其創新打造“現制+零售”消費場景，成功打破沖泡奶茶與現制茶飲的邊界，構建出獨特的線下沉浸式消費場景。通過快閃奶茶店等年輕化營銷方式，品牌不僅精準把握Z世代的情緒價值，更以“一杯兩泡”和9元平價策略，實現了健康與質價比的完美平衡，直擊年輕消費群體的核心訴求?；顒悠陂g，品牌社交媒體聲量達14.5萬條，環比激增320%，互動量突破545萬次，用戶自發打卡內容占比超60%，帶動#香飄飄地球首家奶茶店#等話題總閱讀量突破7億，形成現象級傳播。據了解，品牌已啟動全國巡店計劃，成都春熙路店作為第二站，特別推出四川限定款“竹葉觀音”輕乳茶，并創新采用“日間奶茶+夜間特調”雙時段運營模式，持續深化品牌年輕化戰略。未來，香飄飄將以“線下消費場景+城市限定”組合拳持續拓展重點城市，進一步鞏固其在茶飲市場的創新引領地位。

在內容營銷層面，香飄飄攜手國民經典IP葫蘆娃推出春節特別戰役《葫鬧新年，蛇么都好》，以金蛇形象、葫蘆元素等吉祥符號設計禮盒，通過“玄學”“好運”“招財”等關鍵詞洞察春節情緒需求，結合官宣短片等創新玩法，撬動社交平臺廣泛參與，贏得“內容營銷類銅獎”。該項目有效激活了80/90后的情感共鳴，同時觸達Z世代社交圈層，為品牌注入更多代際共鳴力。

此外，香飄飄還圍繞“IP+數據+社交裂變”的運營思路，打造出多個高互動、高轉化的數字戰役，如“我在普陀山吸好運”“羊總來了”“Meco小雞舞”等，實現抖音播放量累計數億、微博熱搜登榜近20次，推動品牌與年輕人群持續對話。

蔣曉瑩引領品牌轉型升級，拿下“年度品牌人物”

香飄飄董事兼品牌創新中心總經理蔣曉瑩榮膺“年度品牌人物”。近年來，在蔣曉瑩的帶領下，香飄飄通過跨界、聯名、圈層等方式開展多種多樣的創意營銷，不斷豐富和革新品牌內涵。此次兩項重量級大獎的頒發，是業界對香飄飄品牌升級階段性成果的肯定，也是對蔣曉瑩在品牌塑造領域的實力的充分認可。

在產品層面，自2016年加入香飄飄以來，蔣曉瑩主導完成品牌從“沖泡”向“沖泡+即飲”雙輪驅動的戰略轉型，推出Meco如鮮杯裝·果茶、蘭芳園凍檸茶等市場爆款，即飲業務營收占比2024年同比增長8%。她還主導研發低GI輕乳茶，滿足“0添加、真健康”消費需求，推動沖泡奶茶進入“液體化”新階段。

在品牌層面，簽約時代少年團為Meco果茶產品代言人，并推出名優系列產品（明前龍井輕乳茶、陳皮月光白輕乳茶），強化健康茶飲定位；在渠道創新方面，打造"茶園溯源直播"模式，可視化呈現產品全鏈路；在社會責任領域，通過"木蘭飄飄計劃"為鄉村女性提供數字營銷培訓。通過年輕化營銷、跨界聯名、情緒價值挖掘、公益賦能等多維度創新，成功推動品牌從傳統沖泡奶茶向現代健康茶飲的轉型。這一系列舉措成功推動品牌從傳統沖泡奶茶向現代健康茶飲轉型，構建了完整的品牌升級矩陣。

此次在虎嘯盛典上攬獲多項大獎，是香飄飄深耕品牌長期價值的成果體現。其獲獎案例從戰略高度到具體實踐，從品牌建設到商業成效，全方位展示了這家傳統快消巨頭在數字化浪潮中的創新活力與轉型決心。香飄飄的成功實踐，為行業提供了寶貴的參考范本，也預示著其將在智能營銷的新時代繼續引領前行。