6月13日上午，2025中華老字號中醫藥發展大會在山東國際會展中心成功召開。大會作為商務部2025年“老字號嘉年華”重點活動，由世界中醫藥學會聯合會、山東省老字號企業協會聯合主辦，東阿阿膠股份有限公司協辦。同仁堂、片仔癀、云南白藥等知名中華老字號中醫藥企業集聚一堂，聚焦老字號集聚發展、商文旅融合新消費場景、提升國際傳播效能等核心議題，共商中醫藥傳承創新發展的戰略性路徑。

老字號集聚發展 共筑中醫藥高質量發展新生態

世界中醫藥學會聯合會副主席兼秘書長李昱在致辭中呼吁老字號聚焦品牌共生，組建“老字號聯合體”集體出海應對全球競爭，深化文商旅教融合，以及擁抱新消費場景三個維度，推動老字號從傳統經營模式向現代化產業集群升級。

山東省老字號企業協會輪值會長單位、東阿阿膠股份有限公司總裁孫金妮則表示，圍繞中醫藥老字號集聚發展，在商務主管部門指導下，著力推動平臺共建與資源共享，重點推進中華老字號中醫藥博物館建設，以及企業聯合研發與營銷，全方位提升老字號品牌集體認知度與信任度，賦能中醫藥老字號高質量發展。

健康消費驅動增長 全球共建提升品牌價值

大會集中發布多項賦能計劃。國際儒學聯合會副理事長張其成重點闡述《中醫藥品牌文化賦能工程》，圍繞2025年政府工作報告相關要求提出構建“三位一體”發展體系，完善三大配套機制，樹立中華老字號標桿企業為行業提供范本，形成推動中醫藥產業高質量發展的合力。

此外，世界中醫藥學會聯合會發布《中醫藥品牌全球共建計劃》，提出設立海外文化中心、構建中醫藥國際化生態體系、開發數字展示平臺等國際化舉措，加速中醫藥出海；藥典博物館發布的《中醫藥健康新消費促進行動》則倡導企業從產品創新、場景重構、技術賦能入手，引領健康供給側改革，激活健康消費新需求，構建中國特色健康話語體系。

商文旅深度融合 中醫藥IP激活消費新場景

當前，中醫藥研學通過沉浸式、體驗式路徑，成為中醫藥文化活態傳承的價值載體。通過全國范圍遴選，東阿阿膠、北京同仁堂、漳州片仔癀、云南白藥、杭州胡慶余堂、山西廣譽遠、廣州白云山、天津達仁堂、河南仲景、湖南九芝堂、蘭州佛慈、安徽華佗等12家具有深厚底蘊與研學條件的中華老字號中醫藥研學基地入選“岐黃十二宮·首批中華老字號中醫藥研學推薦名錄”。

會上，國內十余家知名中醫藥老字號企業共同簽署《中華老字號中醫藥商文旅融合共建倡議書》，攜手探索中醫藥文化傳承與商文旅融合新路徑。大會還發布“中華老字號中醫藥博物館概念設計方案”，博物館建成之后將成為展示全國老字號中醫藥文化的重要窗口，為中醫藥產業和老字號品牌注入強韌活力和持久動能！

據悉，從今年起，中華老字號中醫藥發展大會將由同時作為商務部老字號協同創新中心的世界中醫藥學會聯合會、山東省老字號企業協會聯合舉辦，每年國內國際各一場，攜手推動老字號中醫藥企業從“物理集聚”邁向“化學融合”，打造集研發、生產、文化、商貿、服務于一體的高質量中醫藥產業生態圈，共繪中醫藥老字號的時代華章。