自5月30日啟幕至6月13日，半個月以來，2025南京藝術節通過35臺精品演出、10余場特色活動，交出一份含金量十足的“消費成績單”：總票房達4015萬元，吸引6.2萬人次走進劇場，直接拉動文旅消費約1.92億元，活動相關綜合消費增量超1600萬元，彰顯了藝術賦能城市經濟的強勁“藝引力”，這場藝術盛宴將狂歡至6月底。

觀演+游玩

精品劇目成“流量密碼”

精品劇目展演是南京藝術節的核心引擎，今年“戲聚金陵”——精品劇目展演薈萃15部高規格舞臺藝術杰作，率先上演的重點劇目音樂話劇《受到召喚·敦煌》，由中國國家話劇院院長田沁鑫編劇、導演，青年演員張藝興主演，數據證明，精品的市場“吸金”能力驚人。

《受到召喚·敦煌》成功引爆跨城消費，開售的2萬張門票中，75%為外地觀眾。該劇還被納入“樂享1+3”文旅優惠活動，觀眾憑觀演票根可享全市景區、住宿、購物三重優惠，有效形成“觀演+游玩”消費閉環。業內人士推算表示，根據演藝市場“1:4.8”的消費帶動比，該劇直接帶動南京酒店住宿需求超1萬間次，拉動餐飲、購物、景區消費不低于8460萬元。

而開幕式“南京長江民樂匯”則以文化IP強力激活街區經濟。民樂匯品牌熱度爆棚，眾多未搶到票的市民游客專程前來打卡集章、購買樂器玩偶等文創產品。更值得一提的是，民樂匯三天演出期間，南京世界文學客廳客流較2024年端午激增近5倍，民樂文創、端午市集銷售火爆，藝術盛事高效轉化為消費活力。

“消費圈”拓寬

文藝賦美金陵鄉村

南京藝術節一開場就迎來了端午節和兒童節，為文商旅融合注入新動能，場景創新顯著拓寬了消費半徑。

南京市文聯與藝術院校打造的“古風新韻‘粽’藝佘村”項目，集結新文藝群體打造15場跨界演出，創新演繹傳統端午元素，吸引了超1.5萬人次涌入佘村，咖啡、餐飲、民俗文創等消費火熱，有效帶動鄉村文旅消費。

此外，非遺市集聯動老門東，促銷轉化效果顯著。“非遺·無界”系列活動融合漢服展演、傳統婚儀、康養市集等，吸引超1000名游客參與“非遺有禮”促銷活動，領取文創、折扣券等消費權益。

南京藝術節聯合德基藝術博物館發起“我眼中的南京”AI創意征集，覆蓋30所中小學，800名師生創作超1000件作品，推動數字藝術與商圈消費場景互通。

好吃好逛好實惠

后續還有更多精彩

據了解，今年南京藝術節還在江蘇大劇院、南京保利大劇院、南京文化藝術中心、星空劇場、雨花劇院、國民小劇場、梅花小劇場、開心麻花老門東沉浸劇場、奇幻天臺百老匯等10余個重點藝術空間，設置藝術節主題打卡裝置，年輕群體打卡上傳社交平臺的同時，也有效抵達了周邊商圈。

接下來，南京藝術節還將持續釋放消費潛力，深化“藝術+夜經濟”融合消費場景。

6月7日-29日推出的“遇見夜金陵”系列演出，在金陵STYLE、熙南里等消費集聚區推出10場夜間演出，聯動市屬六大院團打造夜間藝術消費新體驗。還將聯合旅游節、創意設計周、江蘇大劇院戲劇節、“茉莉花開”文藝直通車等品牌，邀請KOL開展打卡挑戰賽；《雞毛信》《父母愛情》等劇目走進校園及社區劇場，拓展家庭文化消費群體。 作為“2025南京藝術節”的閉幕重頭戲，“門東藝術季”將于6月28、29日盛大開啟，為市民和游客奉上一場融合藝術、文化、消費與生活體驗的沉浸式盛宴，精心策劃“金陵小劇場”“全民展風華”“妙手傳古韻”“藝術補給站”四大主題板塊，涵蓋60余場精彩演出與活動、10處特色展陳，全方位激活承載著金陵文脈的門東街區。

藝術不僅要好看，更要“好吃好逛好實惠”。全新打造的“藝術補給站”誠意滿滿地推出四大惠民計劃：“藝起玩”聯合43家店鋪發放消費滿減券；“藝起吃”在小吃街23家商鋪推出超值“一元購”；“藝起逛”準備了消費滿888元即送名創優品大禮包的活動，更有趣味“套個藝術圈兒互動打卡體驗”，參與就有機會贏取消費券、文創周邊或熱門演出門票，讓藝術體驗真正惠及大眾。

現代快報/現代+記者 李鳴

（活動方供圖）