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最近啊，Labubu成了“潮流經濟”新的頂流。

且不說我在一些社交平臺上有人在曬，朋友圈有那么幾個人就曬個不停。

當然了，朋友圈的這波人也有共同特點——永遠在跟風第一線。

你如果不上網，看看他們在發啥就懂了。

說真的，

雖然我也喜歡毛絨玩具，但真讓我花大錢去買毛絨玩具——那是不可能的。

然，據說這次突然爆火的Labubu，

一個長得像“毛絨哥布林”的小怪獸，居然都被炒到數千元啦。

排隊、盲盒、代抽、黃牛、通宵搶購……只有我們想不到，沒有他們做不到的。

對于這種突發事件，有腦子的朋友都能想明白一個道理：

那就是，一切熱潮的背后，幾乎沒有一個是“自然發生”的。

2

咱們這次，還是拿玩具Labub的爆火來說。

總有一些人，認為這是“一個小眾潮玩靠顏值出圈”的典型故事。

但稍微了解潮玩圈的都知道——潮流不靠顏值，潮流靠“話術”。

潮流品牌不靠“讓你看到”，而靠“讓你以為你發現了”。

Labubu的走紅，

其實是“視覺設定+人設設計+情緒疊加+市場預熱+社交種草”多環聯動下的精準操盤。

你以為的“草根奇跡”，其實是有人花了很多錢和心思在背后鋪路：

它早早就簽了大量KOL合作，精心布置“自來水討論場”；

小紅書、微博上的“曬圖種草”文案極其統一——仿佛不同人都說著同一句話；

每一波發售，故意制造“稀缺”“搶不到”“炒價翻倍”的話題；

再搭配“盲盒”機制，讓你在抽獎刺激中上癮……

可以說，

這不是自然而然就喜歡上的東西，而是被精準“種下”的欲望。

潮流從不自發爆炸，它只會被“引爆”。

3

Labubu的爆火，說白了是一次“商業實驗的成功案例”。

背后的操盤方知道得很清楚：

越是經濟焦慮時期，越能制造“情緒商品”的風口。

一個定價幾十塊的玩偶，

只要加上盲盒、限量、隱藏款、稀缺性，再裹上“人設+情緒投射”的包裝——就能瞬間拉高溢價。

你買的不是Labubu，是“幻想中的自己”：

“抽到隱藏款”的滿足感；

“限量版”的優越感；

“參與流行”的歸屬感；

“打敗黃牛”的勝利感……

但你從頭到尾都在參與一場腳本早已寫好、誘餌早已埋好的操控型消費游戲。

操盤者最懂你的欲望，最懂你的焦慮，更懂得怎么制造“看似自愿的上頭”。

你以為你很自由，但其實只是走進了一個“算法操場”。

4

Labubu不是第一個，也不會是最后一個潮流玩具。

盲盒、球鞋、聯名雪糕、隨機貼紙、限量口紅……潮流經濟的玩法幾乎一樣：

控制產量，制造稀缺；

放大社交，制造焦慮；

激活人設，制造情緒連接；

利用短視頻熱度推升“全民參與感”。

這種東西，大家回想過去都能舉出一大堆例子。

就是玩爛了的套路，卻可以分分鐘引爆需求，為啥？

就像我剛才說的那樣，

因為我們正身處于一個“高度焦慮且極度缺乏確定性”的社會情緒場中。

當大家對工作、房價、養老、愛情都感到“控制感喪失”，就會特別渴望那些看似“小卻確定”的獲得感。

而潮流玩具就成了最簡單的情緒補償：

買不起房，起碼我能搶到隱藏款；

被現實控制，起碼我能為自己“選個喜歡的小怪獸”；

活得不確定，但我抽中隱藏時，我就是贏家。

這就是潮流經濟背后的心理賬本：

在不確定的世界里，人們愿意為“確定的快樂”付出超額成本。

5

當然啦，潮流本身并沒有錯。

Labubu也許真的設計得不錯，也許真的有它可愛的地方。

而我們需要警惕的，

不是Labubu這個IP，而是當今時代存在的集體性上癮行為。

·為了獲得一次“抽中”的快感，不斷投入時間和金錢；

·為了在社交網絡里不掉隊，不斷“跟買”“跟曬”“跟標簽”；

·為了維持身份的認同感，不斷讓自己陷入“符號消費”的怪圈。

如果不長腦子，被節奏帶著走，陷入了自嗨的怪圈；

那么，等潮流退潮后，無形的大手富的流油。

你？

剩下的是“錢包空虛”。