2025年6月9日，奇點國峰（01280.HK）旗下的國峰酒業(yè)精心打造的第27期“醬香之旅”于貴州仁懷圓滿落幕。作為一項持續(xù)運營兩年有余、成功舉辦27期的月度沉浸式體驗活動，這個融合“匠心探秘、文化覺醒與價值共創(chuàng)”的深度旅程，不僅成為醬酒愛好者每月期待的儀式感之旅，更超越普通工業(yè)旅游范疇，演進為中國醬酒產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新的一個現(xiàn)象級注解。

沉浸式體驗醬酒文化

6月7日，醬酒之旅在進場嘉賓的一聲聲敲鼓聲中拉開帷幕。為期三天的醬香之旅，為參與者提供了一次全方位的醬香文化深度體驗。

參會人員參加了“風華勝宴”和“事業(yè)合伙人招募論壇”，聆聽了奇點國峰董事長袁力、國峰酒業(yè)董事長孫躍對醬酒品質、文化底蘊與白酒行業(yè)趨勢的經(jīng)驗分享，并深入茅臺鎮(zhèn)——中國白酒財富高地，近距離感受產(chǎn)區(qū)蓬勃的產(chǎn)業(yè)能量，實地探訪了中國酒文化城，系統(tǒng)了解醬酒的起源、酒俗酒韻及發(fā)展歷程，沉浸式體驗《天釀》劇場，在藝術演繹中感悟醬酒“天人共釀”的哲學。

旅程的終點回歸匠心本源。第三天嘉賓們參觀了仁深國峰酒廠，見證一粒糧到一滴酒的升華。在制曲車間的麥香氤氳里，在制酒車間的互動體驗中，在酒窖的醇厚陳香里，嘉賓們零距離體驗到勝酒古法釀造工藝，了解了酒都濃郁的酒文化以及茅臺鎮(zhèn)醬香酒的神秘與獨特，感受到國峰人恪守初心傳承的工匠精神。

莊重的封壇儀式將氛圍推向高潮——紅圍巾傳遞祝福、簽約銘刻信任、贈酒承載情誼、鑼鳴宣告禮成，壇主真摯發(fā)言后，凈手落座，每一環(huán)節(jié)都表達了對傳統(tǒng)釀造技藝的敬畏與傳承。這一儀式不僅是個人的珍藏時刻，更是對勝酒“堅守傳統(tǒng)、敬畏自然”核心價值的集體致敬，為“醬香之旅”注入了厚重的情感與精神內涵。

醬香之旅通過系統(tǒng)化、深度化、可體驗化的方式，將貴州仁懷醬酒文化轉化為沉浸式體驗場景，為消費者打開了重新認知中國酒文化的大門。在三天的深度體驗中，消費者通過實地考察勝酒釀造車間、參與"水火檢法"實驗，直觀理解勝酒"高質平價"戰(zhàn)略的支撐點。這種"眼見為實"的體驗式溝通，有效完成了從產(chǎn)品認知、品牌認同到產(chǎn)區(qū)認可的消費者閉環(huán)。

打造酒旅融合“現(xiàn)象級”IP

從當下的消費大環(huán)境來看，“沉浸式”消費體驗成為趨勢，酒類消費亟待創(chuàng)新，消費者愈發(fā)關注美酒背后的文化與故事，酒旅融合已成必然。以旅興酒、酒旅融合，正成為仁懷乃至遵義產(chǎn)區(qū)的發(fā)展主基調。

國峰酒業(yè)月度"醬香之旅"，從體驗具有貴州特色的高山流水“長桌宴”和篝火晚會，到深入酒廠感受醬酒文化，從考察上市公司合作基地實力，到與決策層直接交流合作，歷經(jīng)27期的持續(xù)深耕，已演變?yōu)獒u酒產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新與文旅融合的現(xiàn)象級IP。它通過深度文化體驗建立認同，核心產(chǎn)區(qū)探訪強化價值，沉浸式場景激活商業(yè)鏈接，成功構建了"文化-信任-價值"的閉環(huán)，彰顯了文旅IP賦能產(chǎn)業(yè)升級的強大生命力。

醬香之旅也是國峰酒業(yè)獨有的勝友薈模式的重要落地載體。國峰酒業(yè)母公司奇點國峰深耕培訓行業(yè)十年之久，勝友薈模式正是將多年來積累的教育資源與醬酒產(chǎn)業(yè)深度結合的成果。該模式以社群為核心，通過差異化的合伙人體系和權益分配，構建了集品牌推廣、產(chǎn)品銷售、客戶服務、文化傳播于一體的綜合性平臺。

通過勝友薈，消費者不僅能夠購買到高品質的勝酒，還能參與國峰醬香之旅。當消費者在車間內見證了一杯酒的誕生，在酒庫中選定命名的陶壇——他們已不是旁觀者，而是醬香價值共同體的共建者，醬酒文化的“傳播者”。這正是勝友薈的終極使命：讓每個人在醇香中留存自己的冀盼，照見自己的勝利。

第27期醬香之旅的成功舉辦，再次印證了這一IP在深化品牌文化內涵、促進高端圈層交流、驅動商業(yè)價值轉化方面的蓬勃勢能。在剛結束的2025（第九屆）中國品牌博鰲峰會上，勝友薈模式獲得了“2025年度最具成長力項目”的殊榮，也表明了社會各界對其創(chuàng)新力和市場價值的高度認可。

隨著“醬香之旅”IP的持續(xù)深化，其影響力已超越品牌活動范疇，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展打開了新的增量空間。對仁懷產(chǎn)區(qū)而言，每月一期的精英客流為當?shù)匚穆谩⒉惋嫛⑸藤Q注入持續(xù)活力；對白酒行業(yè)而言，該IP首創(chuàng)的“文旅場景+封壇轉化+圈層生態(tài)”模式，為傳統(tǒng)酒業(yè)提供了文化價值變現(xiàn)的新范式，推動行業(yè)從產(chǎn)品競爭升維至生態(tài)競爭。當消費者在窖池邊成為醬香故事的講述者，當封壇酒主化身產(chǎn)區(qū)推廣的使者，這場以酒為媒的旅程，正為行業(yè)的高質量發(fā)展注入新動能。