華策集團(tuán)總裁 傅斌星

《綜藝報(bào)》：上半年劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)性變化？

傅斌星：2025年上半年的劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)“量減質(zhì)升、精品突出”的結(jié)構(gòu)性發(fā)展趨勢(shì)。

首先，整體劇集投放節(jié)奏更為理性，一季度長(zhǎng)劇集總播放量穩(wěn)步上升，說明觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求仍然旺盛。與此同時(shí)，微短劇質(zhì)量持續(xù)提升，播放量總體穩(wěn)定，敘事緊湊、節(jié)奏鮮明，滿足當(dāng)下觀眾快節(jié)奏、碎片化的觀劇偏好。其次，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看，現(xiàn)實(shí)題材依舊是主流，懸疑、古裝、科幻等類型劇在創(chuàng)新表達(dá)上實(shí)現(xiàn)突破，成為細(xì)分市場(chǎng)新焦點(diǎn)。高分劇集顯著增多，劇集整體豆瓣評(píng)分均值較去年同期有所提升，這說明觀眾對(duì)劇集質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)在提升，平臺(tái)與制作方在內(nèi)容供給上更趨審慎。最后，市場(chǎng)層面，“獨(dú)播化”趨勢(shì)加強(qiáng)，平臺(tái)內(nèi)容辨識(shí)度與品牌競(jìng)爭(zhēng)拉高，“臺(tái)網(wǎng)協(xié)同”機(jī)制不斷深化，有利于提升劇集的廣泛傳播力與長(zhǎng)尾效應(yīng)。

作為內(nèi)容出品方，我們認(rèn)為，未來劇集市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于兩個(gè)關(guān)鍵詞：創(chuàng)新與分眾。技術(shù)將助推內(nèi)容形式升級(jí)，而更深層的文化價(jià)值與情感共鳴，依舊是抓住用戶的根本。

《綜藝報(bào)》：觀眾收視需求有哪些變化？

傅斌星：劇集市場(chǎng)正在經(jīng)歷從“增量博弈”向“存量升級(jí)”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，觀眾的收視需求愈發(fā)呈現(xiàn)理性化、多樣化與精神價(jià)值導(dǎo)向的趨勢(shì)。

第一，觀眾對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的敏感度明顯提升。過去，“題材+流量”可能決定熱度，如今，觀眾更關(guān)注劇本完成度、表演真實(shí)感與價(jià)值呈現(xiàn)。高分劇集數(shù)量上升，說明觀眾審美正在“倒逼”行業(yè)精細(xì)化創(chuàng)作。

第二，觀眾行為正在被碎片化時(shí)間和快節(jié)奏所重塑。這幾年，微短劇發(fā)展迅猛，隨著管理部門的引導(dǎo)和規(guī)范，微短劇質(zhì)量不斷提升，觀眾更傾向于觀看快節(jié)奏、強(qiáng)劇情、反套路內(nèi)容，這促使創(chuàng)作者不斷優(yōu)化內(nèi)容節(jié)奏，同時(shí)探索短劇形態(tài)。

第三，內(nèi)容需求趨向分眾化與情感垂直化。年輕用戶偏好青春、成長(zhǎng)與情緒共鳴，中年觀眾更關(guān)注現(xiàn)實(shí)溫度與代入感，銀發(fā)群體則回歸“情節(jié)+情懷”，未來的劇集市場(chǎng)更像是多賽道運(yùn)營(yíng)、細(xì)分人群運(yùn)營(yíng)。

第四，觀眾期待與時(shí)代共振的內(nèi)容表達(dá)。從“都市劇熱”向“現(xiàn)實(shí)關(guān)懷”過渡，從“奇觀敘事”向“人性深描”靠攏，是文化自覺的回歸，也是主流價(jià)值的煥新。

對(duì)內(nèi)容出品方而言，這既是挑戰(zhàn)，也是方向。真正的長(zhǎng)效內(nèi)容，一定是能在不同周期與不同群體共情、共鳴、共同成長(zhǎng)的內(nèi)容。未來，華策將持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)、文化與情緒的高效匹配，為觀眾提供更具深度與溫度的作品。

《綜藝報(bào)》：華策今年在國(guó)劇出海方面有哪些新動(dòng)作？

傅斌星：作為中國(guó)大陸最早“走出去”的影視企業(yè)之一，華策已累計(jì)將15萬小時(shí)的影視作品發(fā)行至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，影視劇年產(chǎn)量、播出量、海外出口量、自有版權(quán)量均持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。當(dāng)前，華策正不斷拓寬影視行業(yè)AI技術(shù)應(yīng)用的邊界，以更加精準(zhǔn)高效地服務(wù)中國(guó)影視內(nèi)容出海。華策自研的“國(guó)色”大模型已通過國(guó)家備案，并成功應(yīng)用于華策的國(guó)際化發(fā)行和海外內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，助力內(nèi)容制作效率提升。

特別策劃｜潛精研思多元?jiǎng)?chuàng)新2025劇集市場(chǎng)年中調(diào)查

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