hi，我是胖胖。

不得不說，現在這時代變得太快，胖胖對現在年輕人在瘋狂追捧的那些“潮玩”、限定鞋、聯(lián)名T恤之類的東西，好像都不怎么提得起興趣。

一方面，胖胖這200來斤的體重，衣服也著實難買，穿點寬松舒服的就行，對牌子沒啥執(zhí)念。

不過，潮流這事，也不必互相干涉，自己不買，不代表不尊重別人買。

只是，最近這股“潮玩風”，有點不太對勁。

最近呢，正在新聞報道了一則新聞：

6月13日，在江蘇揚州吾悅廣場，一起因“潮玩”自動販賣機引發(fā)的沖突震驚了不少人。

一行6人（三男三女）疑似黃牛，在商場尚未開門時，從員工通道提前進入，一直霸占潮玩販賣機，狂買產品，還故意擋住二維碼不讓后面排隊的人掃碼購買。

一位排在他們后面的年輕人提了句“排隊一人買一個”，結果被幾人暴打。

打得不輕啊，光頭男直接鎖喉、左右開弓，打到臉脖發(fā)紫。這事鬧大了，警方出警，雙方被帶走調查。

目擊者湯女士說得很實在：“這六人看起來不像是真喜歡潮玩的人，估摸著是黃牛。”

而不止這一地，好像世界各地，都有發(fā)生類似的事情。

為個塑料玩具，值得動手打人？

胖胖說說自己對這些潮玩的看法：

這些潮玩的火，是自然爆款，還是人為引爆？

答案顯然是后者。

在胖胖看來，這不只是年輕人買著玩的玩具，它已經變成一整套“供不應求+盲盒刺激+黃牛炒作”的商業(yè)游戲。

在這種炒作之下，消費者其實很多時候只是被推著走的一種“情緒性消費”。

為什么這么感覺？

因為當某個產品被設計成“隨機發(fā)貨”，再加上“限量”“隱藏款”，它就不是在賣產品，它在賣一種預期感——你永遠不知道下一個會不會中隱藏款。

這叫“多巴胺誘導機制”。你抽一次沒中，下次就更想試試。

這是成癮的邏輯。

所以這種潮玩背后的營銷，根本不是針對“理性消費者”設計的，而是瞄準人群里的“情緒盲點”。

一旦消費人群形成，就會產生一種“我是不是也該有一個”的焦慮，這在心理學上叫做“從眾效應”。

這種“我得跟上大家”的感覺，有時候就會壓過你原本的判斷力。

于是，“它值不值”這個理性問題，就被“我能不能搶到”這種情緒問題替代了。

搶到就像贏了面子，沒搶到就像輸了面子。

消費不再是為了滿足需求，而是為了參與感、歸屬感、甚至優(yōu)越感。

所以，這里消費者很多所謂“選擇”，其實也是建立在大數據和心理分析之上的“預測性操控”。

什么意思？

就是他們已經算好了你什么時候會想買、在什么情況下會買、甚至你會被什么廣告詞打動。

你的“上癮”不是偶然，而是被設計出來的。

就像賭場不會讓你一直輸錢，也不會讓你一直贏錢，而是偶爾給你點“甜頭”，讓你對未來始終抱有希望。

而這，就是典型的“賭場模型營銷”。

你以為你是理智消費者，其實你是系統(tǒng)的一部分，已經被調好了參數。

扯了這么多閑話，說回揚州打人的這件事。

其實，那個光頭男再狠，也不過是這套系統(tǒng)里的“末端”——黃牛。

黃牛的邏輯是什么？搶占資源、囤貨、制造稀缺、抬高價格，然后轉手賣給那些“搶不到又很想要”的人。

這套模式已經存在多年，只是最近這“潮玩”成了新的焦點。

黃牛們不需要真愛潮玩，他們只需要知道哪里有熱度、哪里有利潤。

而正是這種人為制造的“稀缺性”，把原本幾十塊的玩具炒到幾千元。

你以為你買的是玩具？

其實你買的是一個“被包裝過的符號”——這個符號代表潮流、代表年輕、代表眼光獨到、代表的是群體認同。

當一個物品的象征意義大于實際用途時，它就不是商品，而是身份標簽。

打人當然不對，這種暴力行為必須受到懲罰。

但我們也得看到，在這場風波中，真正“被騙”的，其實是被情緒裹挾的普通消費者。

他們想“搶到一個隱藏款”，想“發(fā)個朋友圈收獲認同”，卻沒意識到自己已經被商業(yè)邏輯牽著走。

還有一部分受害者，是那些原本可能很喜歡潮玩、熱愛設計和收藏的人。

他們的愛好被玷污了，被黃牛和資本變成了“工具人”，甚至還要和黃牛搶機器、拼網速、打群架。

而整個社會，也在默許這種越來越偏離理性消費的方向。

為什么？

因為這能促進消費、制造流量、能變現。

這個時代已經越來越善于用“符號”和“情緒”來操控人了，在胖胖看來這是一種荒謬。

胖胖不是說潮玩不好，而是有沒有意識到，你是出于喜愛買的，還是被誘導著上癮買的？

你是真喜歡設計，還是只是怕錯過？

都在制造“稀缺”，制造“焦慮”，制造“恐懼感”，然后再讓你掏錢如流水。

這種瘋狂，不過是這場消費心理操控大戰(zhàn)的一角。

當大家都在往一個方向沖時，有些時候也得停下來想一想，這方向是你真的想走的，還是別人替你選的？

潮玩不壞，壞的是“焦慮包裝出來的潮”。

潮流不惡，惡的是“你必須跟上”的那股推力。

何為泡沫？

泡沫不是說某樣東西不好，也不是說喜歡它就一定錯。

泡沫，就是當越來越多的人，不是因為喜歡某樣東西去買，而是因為“別人都買了”“我不能沒有”而蜂擁而上時，它就悄悄膨脹起來了。

而泡沫，是會破，會崩的。