作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：一代人有一代人的“茅臺”，從股票、房子、白酒、鞋子到現(xiàn)在的潮玩盲盒，普通消費者眼中的塑料玩具，卻是資本眼中可以暴利的“理財產(chǎn)品”。

原價99元的塑料玩具炒超2600元

收割一大波年輕女性

這股“智商稅風(fēng)”已經(jīng)蔓延到了年輕人的盲盒圈中。

這個長著9顆不整齊的牙齒，一臉壞笑，長滿了聚酯纖維的“毛”，顏色各異，但本質(zhì)上就是一個塑料玩具，然而卻讓很多年輕人在拆盲盒的過程尖叫不已。

原價99元的Labubu隱藏款，可以被炒至2649元！這是超20倍的溢價。

物以稀為貴，想要拆出Labubu隱藏款的概率僅為0.69%，這相當(dāng)于要買200個盲盒才有勝算能拆出隱藏款。

在某APP上，米蘭時裝周款的Labubu價格已經(jīng)狂飆至12989元，還有vans聯(lián)名款的價格為27999元，簡直就是天價！

到底誰在買它？是單純的年輕人，還是要賺溢價的“中介”，還是代購？

根據(jù)王寧接受的采訪公開表示，泡泡瑪特的受眾大部分是年輕女性，占比高達75%。

其實，普通的年輕女性買一兩個玩玩，買一大堆的都是富婆或者中產(chǎn)女性，只有她們才可以不看價錢拆盲盒。

誰制造了這一場盲盒的狂歡？

這就不得不提到王寧，這個來自河南的小伙，其在2025年6月8日取代“千億豬王”秦英林的原河南富豪位置，成為新的河南首富。

85后小伙，取代“千億豬王”

做女人生意，成為河南新首富

根據(jù)福布斯富豪榜公開財富數(shù)據(jù)分析得出，王寧的身家為203億美元（折合人民幣1460億元）。

不到40歲便成為河南首富，其便是泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧！

1987年，王寧出生于河南新鄉(xiāng)張翟莊村，家里做一點小生意，他排行家中老大。

王寧不算是窮小子，畢竟他大學(xué)本科畢業(yè)于河南“貴族學(xué)校”西亞斯學(xué)院，這學(xué)校全名是“鄭州西亞斯學(xué)院”。

這學(xué)校的學(xué)費并不貴，也有一年15000元左右的專業(yè)可以讀，而王寧則是2009屆廣告學(xué)畢業(yè)生。

名字歐里歐氣，實際也是很“歐氣”，不知道的還以為是在電視劇《流星花園》的“艾利斯頓”學(xué)校上學(xué)，甚至還是迪斯尼的畫風(fēng)，建筑打都是西式，設(shè)施也很高大上，也有高爾夫球場。

但學(xué)校比較鼓勵學(xué)生做什么事情都“商業(yè)化”，各種校園活動都要靠學(xué)生自己去外面拉贊助，甚至可以在宿舍開24小時的“便利店”，賣零食、飲料、電話卡等。

就連王寧，在上大學(xué)期間，還開過“快捷酒店”。

如今，王寧也成功登上了該學(xué)校的校友“名人榜”上。

可見，王寧不像老一輩的企業(yè)家一樣白手起家。

而且，泡泡瑪特很多高管還是王寧的同學(xué)，王寧和妻子也是校友，即泡泡瑪特的副總裁楊濤。

不止妻子，王寧的大學(xué)同學(xué)劉冉，也是泡泡瑪特總裁辦負(fù)責(zé)人。

然而，光是這段大學(xué)經(jīng)歷不能成就如今的王寧，重點還是去了北京大學(xué)讀MBA，又認(rèn)識了一些同學(xué)。

不過，王寧現(xiàn)在的財富也有點“水”，畢竟這是以泡泡瑪特股價的市值來衡量的身家。

根據(jù)泡泡瑪特公開的信息分析得出，王寧手上持有泡泡瑪特的股份比例為48.73%。

6月10日，泡泡瑪特的股價為258.8港元，市值為3475.68億港元。

如果某天泡泡瑪特的股價暴跌或者是又升高，王寧的財富也跟過山車一樣，這也是財產(chǎn)跟公司股份掛鉤的老板都有的正?，F(xiàn)象，財富值很不穩(wěn)定。

畢竟2024年年初，泡泡瑪特可沒有現(xiàn)在這么高的市值，對比2024年年初，其股價漲幅已經(jīng)超過了11倍。

中產(chǎn)富婆新的“社交貨幣”

連老外都不放過

如今的年輕富婆在社交平臺上曬包、曬車子已經(jīng)是low的行為，曬Labubu才是彰顯身份的新操作。

可以說，Labubu已經(jīng)成為新的社交貨幣。

到底有多瘋狂？

不管是國內(nèi)還是國外，有人一個月省吃儉用就為了拆多幾只Labubu，家里的展示柜擺滿了一百多只Labubu，床頭擺滿了一排Labubu，桌子擺滿了一桌Labubu，這都是很常見的操作。

在拉斯維加斯，有老外深夜排隊等到店鋪次日開門，就為了早一點買到Labubu盲盒，甚至為了爭奪盲盒大打出手。

毫不夸張，愛馬仕包包的絲巾、小飛馬，大多被Labubu取代，甚至有搞笑段子，丟掉包也要拆下Labubu走。

歐美明星從人手一件Lululemon單品，再到人手一個Stanley保溫杯，再到現(xiàn)在人手一只Labubu玩偶。

有Labubu不算什么，重要的是你能它帶上多少“傳家寶”。

在各種社交平臺上，純粹曬Labubu已經(jīng)不新奇了。

Labubu的頭上，不是翡翠就是黃金或者鉆石，一看主人就是富婆。

這些消費者消費的不是盲盒，而是把Labubu當(dāng)“珠寶掛件”打扮了。

頭上身上掛滿鉆石、項鏈、手鏈等，而且不止一個Labubu，是一堆都這樣打扮。

這曬的不是盲盒，也不是隱藏款，這曬的是比包包、房子、車鑰匙同等“社交貨幣”的“財富”。

窮人根本買不起，買的起也未必有這么多的真金白銀可以戴。

只是，這些人究竟有多少是真的愛這個齜牙咧嘴的塑料玩具？還是說只是“代購”，或者是投機的“二道販子”，懂的都懂。

鐵打的盲盒，流水的IP，紅的快，涼的快

Labubu在泡泡瑪特中的地位，就跟白酒界中的茅臺類似，也被稱作“二手塑料茅臺”。

Labubu是泡泡瑪特新的“現(xiàn)金奶?！?，瘋狂“收割”海內(nèi)外的盲盒愛好者，就連明星都淪陷其中。

到底是誰在轉(zhuǎn)手？誰在接盤？

這不禁讓人想起了曾經(jīng)‘閃電倒鉤’的球鞋，原價1599元被炒高到69999元。

不管盲盒市場如何激烈，Labubu也只是泡泡瑪特賺錢工具的“冰山一角”。

根據(jù)2024年泡泡瑪特公開的財報數(shù)據(jù)分析得出，2024年營收為130.4元，同比增長106.9%，凈利潤為34.0億元，同比增長185.9%。

泡泡瑪特有“四駕馬車”，其分別有THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY這四個IP，而Labubu所屬THE MONSTES。

THE MONSTES在2024年為泡泡瑪特賺了30.4億元，同比增長726.6%，賺錢能力是四大IP的“榜一大哥”。

現(xiàn)在Labubu爆火，可想而知2025年THE MONSTES估計能過2026的好年了。

目前的Labubu雖是泡泡瑪特的“當(dāng)紅炸子雞”，但誰都不能保證它能讓泡泡瑪特“躺平”一輩子，有消費者反映其還出現(xiàn)了品控問題。

而且，如今無人問津的Molly也是Labubu的前車之鑒。

在Labubu爆火之前，泡泡瑪特的Molly盲盒也紅極一時，可惜的是Molly沒有趕上視頻時代，也沒有很多明星、網(wǎng)紅、博主的帶貨種草。

雖然它也曾輝煌過，但不可否認(rèn)如今已經(jīng)涼了！

2016年，Molly才跟泡泡瑪特簽約，未簽約之前Molly很小眾，名氣不大。

簽約之后，類似簽約了MCN機構(gòu)的網(wǎng)紅，Molly突然就火了。

想當(dāng)年Molly的盲盒一上市，場面也跟現(xiàn)在的Labubu一樣，也是秒空的節(jié)奏。

2017年，Molly給泡泡瑪特帶來了89.4%的IP收益，泡泡瑪特也在這一年轉(zhuǎn)虧為盈。

然而，站的越高，摔的越痛！

不到3年，Molly在泡泡瑪特的營收占比暴跌不到15%。

2019年，Labubu早就是泡泡瑪特的盲盒一員，但那時候Labubu并不火，現(xiàn)在火的是Labubu3.0 系列搪膠臉，前面已經(jīng)經(jīng)歷兩代了。

Labubu3.0是去年才開始火起來，這一幕和Molly太像了。

當(dāng)出現(xiàn)了下一個取代Labubu的盲盒時，也就是Labubu跌落神壇的時候。

現(xiàn)在有多瘋狂，屆時摔得就有多痛。誰是最后的接盤俠，就要為這一場狂歡買單。

潮玩產(chǎn)業(yè)600億規(guī)模，然而山寨亂象不止

根據(jù)《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》數(shù)據(jù)分析得出，2023 年我國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模大約為600 億元。

以此推算，到2026年，我國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將暴漲至1101億元，年均增速超過 20%。

相較于迪斯尼米老鼠、唐老鴨、HelloKitty等這些上了年紀(jì)的“古玩偶”來說，與其國內(nèi)賺錢買國外玩偶，不如制作我們自己的玩偶IP。

我們國人也有自己的潮玩IP形象，它們沖出亞洲潮玩市場，走向歐美潮玩市場，這其實也是一件好事。

唯一不足的便是，官網(wǎng)上架便秒售罄，才會導(dǎo)致一些二道販子、山寨高仿貨頻頻發(fā)生，國外也很猖狂。

原價594元一盒，里面有6個Labubu，在國外一些二級市場平臺，價格已經(jīng)沖到了300美元的地步。

作為Labubu的“親爹”的泡泡瑪特，對這股暴利之風(fēng)，估計也是心有余而力不足。

在很多購物平臺上，代炒盲盒早已屢見不鮮，價格也不便宜。

在實體店買不到的，在某些直播間可以蹲到，有的單個賣到了299元，溢價200元。

但網(wǎng)上代拆的盲盒魚龍混雜，有些是代購自己排長隊從店里淘回來的，有些則是假貨。

很多代拆不能無理由退貨，只能說，蘿卜青菜各有所愛，一個愿打一個愿挨了。

義烏商貿(mào)城就有很多檔口售賣高仿Labubu，竟然吸引了很多人購買，只是有些丑到不忍直視，它們也有名字，叫作“Lafufuu、Lababa”。

然而這一波高仿之風(fēng)卻開始反轉(zhuǎn)了。

因為沒有得到泡泡瑪特官方正版授權(quán)，這些義烏檔口即便做得再像也不能售賣了。

根據(jù)九派新聞公開信息分析得出，6月9日，義烏商貿(mào)城很多檔口一夜之間不能賣高仿Labubu了，本來就賣的便宜，要是被告罰款豈不是虧大了。

但只是不賣Labubu盲盒，Labubu穿的迷你衣服，他們還是可以賣的。

你對一個低成本的塑料玩具，因為稀缺屬性，被溢價十幾甚至二十倍，怎么看？你覺得拆盲盒是“智商稅”嗎？請發(fā)表你的看法，留言評論。