廣西桂平，這幾年很多人會發現，桂平的活力降低不少。有人說，這是因為很多年輕人落廣東擰螺螄的緣故；有人說是由于城建跟不上，都幾十年了，還兩條街，城市模樣沒什么變化；有人說是因為代管的緣故，導致投入上傾斜的少等等。

其實還有一個很重要的因素，那就是文旅上的沉寂，外地游客少了，在城市聲名上自然變得開始有些默默無聞的狀態，在在宣傳上，更是基本在地級市的層面上。于是桂平最具歷史人文和故事的西山，在前面也被冠以地級市的名稱，以至于“桂平西山”這個名字越來越少人知道！

當然了，文旅的沉寂并非不可逆轉。桂平其實蘊藏著豐富的文化底蘊和自然景觀，只是缺乏系統性的挖掘與創新表達。西山風景區、龍潭國家森林公園等自然資源，以及太平天國金田起義遺址等歷史遺跡，都是可以大做文章的文旅IP。缺乏的相關的投入和操作。

在宣傳策略上，不妨借鑒新媒體傳播規律。桂平應該整合本地新媒體力量，不止是官方，尤其需要著重自媒體的力量！同時，可以打造"桂平三日慢生活"這類主題線路，將米粉早市、騎樓老街、江邊落日等生活場景轉化為旅游體驗。

更重要的是，文旅振興需要與城市更新形成聯動。沒有投入，怎么會有產出？只有動起來，這座城市的故事才能真正被傳播。這種轉變，需要的是跳出固有思維，用當代語言講好桂平故事。

比如，桂平西山就是一個非常好的例子！在幾十年前，桂平在發展中明確指出來，要“旅游興市”。這是因為桂平有著非常獨特而優越的人文歷史和風景。其中最有名的，數“一峽、一塔、一巖、兩山、三江”。其中又以桂平西山最為著名。

桂平西山，是桂平城的郡山。宋之前，它還有過是桂平的郡治所在地的經歷。可以說，沒有西山，就沒有桂平城。在千百年的歷史變遷中，西山也留下了太多的人文歷史。漫步山中，隨處可見的石刻，景點，無一不透露出它的風韻。

只可惜，隨著這些年桂平文旅的沉寂，它也變得落寞起來！如今的桂平西山，讓人記住的不再是它的“五奇”，而是門票貴，設施陳舊，經營單一，讓人少了游山的欲望，更不要說情懷上的滿足了。可以想想，西山是多少代人的兒童，青年時期的記憶？

這一張那么好的文旅牌不打，不覺得浪費嗎？

要讓桂平西山重新煥發光彩，重新獲得游客青睞，成為周末經濟和假期經濟的重要支撐點，需要一場從理念到實踐的全面煥新。

比如說，應當打破"門票經濟"的思維定式，學習杭州西湖免費開放的成功經驗，通過提升周邊商業配套、文創產品開發來實現價值轉化。可以借鑒故宮文創的運營思路，將西山摩崖石刻、歷史典故轉化為系列文化IP，開發具有地域特色的茶具、文具等文創產品。

在硬件改造方面，建議引入"微改造"理念，保留歷史風貌的同時提升游客體驗。在觀景臺增設AR互動裝置，讓游客通過手機掃描就能看到歷代文人吟詠西山的詩詞影像。還可以打造"夜游西山"項目，用光影技術重現"西山晚照"的千年勝景。

老山門，還記得嗎？

更重要的是要講好西山故事。比如可以策劃"西山文化季"，邀請文史學者開展專題講座，組織中小學生開展"尋找西山石刻"研學活動；比如餐飲方面可開發"西山素宴"，復原古代僧侶齋菜，讓游客體驗"舌尖上的禪意"。

只有通過多維度開發，讓西山從單一景點轉變為融合歷史、生態、美食、文創的綜合性文化空間，真正成為桂平的城市會客廳。

可是，桂平文旅有這個魄力嗎？

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