今年618，美妝行業(yè)價格“內(nèi)卷”放緩，開始回歸健康發(fā)展，消費者的護(hù)膚需求也趨于理性，對品質(zhì)和功效的追求更加突出。根據(jù)5、6月電商調(diào)研報告顯示，今年618，正品保障、品質(zhì)可信賴位列美妝護(hù)膚消費者關(guān)注因素的首位，八成消費者認(rèn)為京東美妝更具有品質(zhì)保障和價格優(yōu)勢，47.1%的消費者更關(guān)注產(chǎn)品的補水保濕功能，傾向于通過精準(zhǔn)護(hù)膚來改善膚況。

美妝護(hù)膚產(chǎn)品接觸面部肌膚，直接影響使用者的身體健康。報告顯示，超三成消費者在選購美妝護(hù)膚產(chǎn)品時，優(yōu)先關(guān)注其是否為正品、是否具有品質(zhì)保障。功效成分安全性、是否為官方旗艦店等緊隨其后，也是影響消費者購物決策的重要因素，體現(xiàn)出當(dāng)前人們不僅追求美，更青睞選購來源可靠、品質(zhì)過關(guān)的產(chǎn)品。

在購物平臺的選擇上，八成消費者購買正品美妝首選京東，認(rèn)為京東美妝更具有品質(zhì)保障和價格優(yōu)勢，帶動各美妝品牌銷量的爆發(fā)增長。據(jù)久謙咨詢，京東美妝618期間整體增長超天貓、抖音，京東數(shù)據(jù)顯示，超500個美妝品牌成交額同比增長翻倍，國際美妝大牌與國貨品牌雙輪驅(qū)動，海藍(lán)之謎、嬌蘭、YSL等增長超10倍，珀萊雅、谷雨、可麗金等國貨美妝品牌增長超10倍。

報告還發(fā)現(xiàn)，20.1%的消費者關(guān)注美妝的發(fā)貨和送貨速度。今年618，京東美妝主打“現(xiàn)貨開售不用等”，并依托京東秒送服務(wù)，實現(xiàn)美妝護(hù)膚商品最快9分鐘送到手，也促使更多美妝消費者在下單時首選京東。

在護(hù)膚需求上，消費者不再盲目追逐潮流，而是轉(zhuǎn)向更加細(xì)分的功效型產(chǎn)品，傾向于通過精準(zhǔn)護(hù)膚來針對性改善膚況。報告顯示，在選購護(hù)膚產(chǎn)品時，47.1%的消費者更關(guān)注補水保濕功能，也有近四成消費者關(guān)注抗衰抗老、美白淡斑等其他功能。據(jù)了解，為了滿足不同群體的護(hù)膚需求，京東美妝特別打造“超級品類周”，聚焦防曬、抗衰、美白潔面、精華油等細(xì)分品類，圍繞功效成分，為消費者帶來不同賽道中最具質(zhì)價比的護(hù)膚爆款。

京東618正在進(jìn)行中，京東美妝將持續(xù)為消費者帶來正品、實惠、優(yōu)質(zhì)的大牌美妝護(hù)膚產(chǎn)品，還有美妝領(lǐng)券立減1880元、跨店每滿200減30、官方立減15%等多重優(yōu)惠。大家可以打開京東APP搜索“美妝618”，海量美妝護(hù)膚爆品隨心選，享受品質(zhì)安心的購物體驗！