對于不少留學生和在海外生活的華人來說，“黑五”已經不再是最重要的購物時間節點，反向海淘的含金量正在不斷上升。從手機殼、逗貓棒、調料大全，到零食、護膚品、時尚服飾，海外華人用反向海淘搭建起了一種全新的生活，而中國電商也在無意間完成了一次奇妙“出海”。

從手機殼到辣椒粉，反向海淘中國特產

不出國不知柴米油鹽貴，這大概是很多留學生在海外學到的第一個知識。“消費降級”、“極簡生活”很多時候都是客觀條件下的一種被迫選擇，“很多在國內很便宜的東西在國外都很貴，比如手機殼、小掛飾、小文具什么的，價差有好幾倍，這種便宜易損的小商品在美國又貴又不好找……”留學生小美告訴筆者，以一款款式精美的手機殼為例，通常這類單品在國內的價格只要20元以內，而在海外電商平臺，類似的手機殼價格相差近10倍。

為了將這些簡單的快樂留住，有些人選擇每次回國的時候人肉“運回”，還有的人則像不少“海淘代購”一樣為自己“反向海淘”。

“下單容易轉運難”是不少海外華人在進行反向海淘時遇到的一大困擾，找一家靠譜的轉運公司，再選擇最經濟劃算的購物清單成為不少人攻略的重點。社交媒體上甚至出現了不少“反向海淘買啥攻略”、“反向海淘轉運公司測評”、“反向海淘開箱”等等，在這些清單中小件消耗品占比最大，比如干發帽、便宜的耳釘項鏈、寵物衣服、手機殼Apple Watch 3表帶等。這則帖子截至目前已經擁有上千的點贊與收藏，一場別開生面的“反向海淘經驗交流”也在評論區火熱展開。

近些年隨著直播電商的興起，“反向海淘”的“狩獵范圍”也拓展至主播們的直播間。

社交平臺上網友交流反向海淘經驗

在社交媒體上，不少坐標為北美、澳洲和歐洲的網友發帖講述“海淘”體驗，“沒想到第一次做李佳琦女孩居然是在澳大利亞”，雙十一期間，剛剛出國留學的小松還是習慣性地會看一看李佳琦直播間，“價格香到真的是忍不住要下手，如果真的順利買到一整年的護膚品，即便加上轉運費也比黑五便宜，而且黑五可買不到我心心念念的翠宏。”

在白俄羅斯留學的睿睿也有同樣的感觸，“懷念國內的速度、便利還有美食，來白俄羅斯幾個月，廚藝蹭蹭往上漲，”3天前，她像往常一樣在李佳琦直播間下單了自己愛吃的零食，“估計要兩個月后才能收到了，但我也愿意等，”睿睿說。

從價格優勢到中國品牌，“反向海淘”無心插柳柳成蔭

當“反向海淘”成為一種趨勢，產品也不再僅局限于中國特產。社交媒體上的“反向海淘”經驗貼中不少美妝護膚產品頁成為了“海淘大類”。“國內現在電商發展特別快，直播帶貨也很卷，所以很多海外大牌美妝護膚品的價格早就不比國外高了，甚至是全世界最低價。”一位常年“反向海淘”的海外華人momo說。

以李佳琦直播間為例，修麗可、Lamer、Sisley等歐美大牌美妝護膚的價格在大促期間價格優勢甚至超過了“黑五”，“如果疊加各種平臺優惠券，再加上送的小樣，真的非常劃算，”留學生芝芝告訴筆者。

與此同時，在國貨品牌與歐美、日韓品牌間正在發生的“美妝戰爭”也將“戰火”引向海外，不少國貨美妝憑借產品力等優勢，借助直播間的窗口，開始通過“留學生/海外華人”這個特別的中介向海外用戶完成一場小型“出海”。

zza在李佳琦直播間購買的美妝護膚產品

在北美留學的zza向筆者分享了在李佳琦直播間購買的美妝產品照片，以逐本、稀物集、夸迪、HBN在內的國貨美妝占了近八成。在YouTube平臺，不少海外美妝博主更是被國貨產品種草，成為“自來水”。

不止國貨美妝，新中式服飾、國潮運動鞋、電子產品、新能源汽車等都成為了“香餑餑”。據統計，2022年中國玩具出口額達到483.6億美元，同比增長5.6%。2023年化妝品出口額263.7億元，增長39.3%，家用電器出口量37.2億臺，增長11.2%，新能源汽車全年出口177.3萬輛，增長67.1%……一場真正的“海淘”已在海外發生。

從義烏小商品到國貨品牌，“反向海淘”被不斷驗證為一種“真需求”。在這種趨勢下，不少跨境電商從業者與海淘轉運商家都積極加入“反向海淘”解決方案的創業浪潮，國內電商平臺也積極為“反向海淘”掃清障礙。據報道，目前淘寶已將境外包郵區擴容至10個國家和地區，包括新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨以及中國的香港、澳門和臺灣地區；京東全球售新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點。相應國家與地區的用戶下單滿一定額度后即可享受免費送貨權益。

從海淘到“反向海淘”，一個購物車成為了出海和全球化趨勢下的縮影，也見證著中國品牌的過去和未來。

王文/文

版權與免責：以上作品（包括文、圖、音視頻）版權歸發布者【發布者】所有。本App為發布者提供信息發布平臺服務，不代表經觀的觀點和構成投資等建議