深圳新聞網(wǎng)2025年6月16日訊（深圳晚報(bào)記者 馮藝菲）從一次性洗臉巾、便攜漱口水等次拋生活用品，到用單次體驗(yàn)價(jià)解鎖不同的健身房、瑜伽館，年輕人發(fā)現(xiàn)了新“次拋”體驗(yàn)。他們不再滿足于實(shí)物層面的碎片化體驗(yàn)，轉(zhuǎn)而將“次拋”概念延伸至生活服務(wù)領(lǐng)域。從實(shí)物到服務(wù)，年輕人正以“輕量消費(fèi)”的方式體驗(yàn)生活，用靈活的單次體驗(yàn)打破傳統(tǒng)消費(fèi)捆綁，在低成本試錯(cuò)中探索更多可能。

“一杯奶茶錢”帶來的快樂

25歲的阿瀾是“次拋”生活的忠實(shí)粉絲，她向記者分享了自己“薅羊毛”式體驗(yàn)健身私教課的經(jīng)歷。“之前有健身房商家‘跑路’的情況發(fā)生，現(xiàn)在我不盲目充值，多體驗(yàn)幾家再做決定。”阿瀾坦言，她發(fā)現(xiàn)許多健身房都推出了新人專屬的單次體驗(yàn)課程，一杯奶茶錢就能享受專業(yè)教練一對(duì)一的指導(dǎo)。抱著試試看的心態(tài)，阿瀾體驗(yàn)了一節(jié)課，收獲了良好的健身體驗(yàn)。

此后，她不斷嘗試不同健身房，在這個(gè)過程中逐漸掌握了不少健身技巧。“我還打算去體驗(yàn)一下瑜伽、游泳等運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)課程的推出讓我覺得很便利。不僅滿足了我對(duì)很多運(yùn)動(dòng)的探索欲，還避免了盲目辦卡的風(fēng)險(xiǎn)。”阿瀾提到，雖然體驗(yàn)后常被客服推銷辦卡，但她始終堅(jiān)持“去一次花一次錢”，這樣既沒有經(jīng)濟(jì)壓力，也更自由隨心。

除了不同店鋪的優(yōu)惠體驗(yàn)，還有的年輕人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上蹲各個(gè)平臺(tái)的會(huì)員體驗(yàn)卡，尋找限時(shí)免費(fèi)或低價(jià)的會(huì)員體驗(yàn)機(jī)會(huì)。這種“次拋”式的會(huì)員體驗(yàn)，既能滿足短期內(nèi)追劇、聽音樂的需求，又避免了長期訂閱帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。“次拋”體驗(yàn)正以豐富多元的形式滲透進(jìn)大眾生活。

商家頻推“次拋”式體驗(yàn)

面對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)，商家紛紛出招。在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音等線上平臺(tái)，極具吸引力的優(yōu)惠體驗(yàn)價(jià)隨處可見。部分商家還創(chuàng)新推出5次、10 次組合體驗(yàn)卡，用高性價(jià)比產(chǎn)品吸引消費(fèi)者嘗鮮。

記者實(shí)地走訪了深圳一家瑜伽館，該館推出的9.9元單次體驗(yàn)課吸引了諸多顧客體驗(yàn)。據(jù)店長介紹，瑜伽館推出這一優(yōu)惠活動(dòng)后，到店體驗(yàn)的顧客數(shù)量顯著增長，其中大部分是周邊三公里范圍內(nèi)的居民。“許多顧客最初是被低價(jià)體驗(yàn)吸引而來，但體驗(yàn)后感覺不錯(cuò)，便主動(dòng)辦理了周卡或月卡。”店長表示，優(yōu)惠體驗(yàn)價(jià)不僅為瑜伽館帶來了新客源，更有效提升了會(huì)員轉(zhuǎn)化率。

也有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上“吐槽”，有些商家利用低價(jià)優(yōu)惠吸引消費(fèi)者注意，等體驗(yàn)完之后，便開始進(jìn)行捆綁式消費(fèi)。消費(fèi)者本以為只是一次單純的低價(jià)體驗(yàn)，卻在體驗(yàn)過程中被商家以各種理由推銷高價(jià)套餐、附加服務(wù)，甚至在其明確表示不感興趣后，仍通過持續(xù)的電話、短信等方式進(jìn)行推銷，帶來了極差的消費(fèi)體驗(yàn)。

“次拋”提供低風(fēng)險(xiǎn)試錯(cuò)空間

為什么“次拋”生活在年輕人中興起，又反映出年輕人怎樣的心理？心理咨詢師黃崇梅認(rèn)為，年輕人受高強(qiáng)度工作、學(xué)習(xí)壓力影響，生活高度碎片化，“次拋”消費(fèi)能高效適配快節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)時(shí)間利用最大化。

心理學(xué)研究表明，年輕人普遍存在“成長性焦慮”，“次拋”消費(fèi)為其提供低風(fēng)險(xiǎn)試錯(cuò)空間。同時(shí)，“次拋衣”等一次性消費(fèi)的短暫性，折射出對(duì)不確定未來的逃避心理。這種現(xiàn)象還體現(xiàn)出，年輕人正從傳統(tǒng)“長期主義”消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向以體驗(yàn)為核心的“流動(dòng)性消費(fèi)”，彰顯個(gè)體多元選擇與臨時(shí)性聯(lián)結(jié)的追求。

黃崇梅提醒，如果商家為迎合“次拋”趨勢(shì)過度依賴低價(jià)引流，可能導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場環(huán)境。長期來看，消費(fèi)者可能因體驗(yàn)落差進(jìn)一步降低信任感，加劇市場的不穩(wěn)定性。如何在追求自由靈活的同時(shí)維系商業(yè)可持續(xù)性，將成為年輕人與商家的共同挑戰(zhàn)。