“家人們，我小黃殺回來了！”

最近刷跨境電商圈，被 “紅綠燈的黃” 的 TikTok 直播間震住了 —— 熟悉的夸張叫賣、魔性節(jié)奏，在國內曾引發(fā)爭議的風格，到了海外直接化身 “流量收割機”：連續(xù)三天登頂 TK Top 直播榜，單場打賞收入超 10 萬美元，在線人數峰值突破 50 萬。

這不禁讓人感嘆：國內抖音玩剩的套路，在 TikTok 竟成了降維打擊的利器。

在TikTok卷土重來的小黃，一經開播便躋身平臺頂流隊列，不僅連續(xù)三天登頂日榜第一，日常直播間數據也均在3-4k以上。自官宣入駐TikTok開播以來，短短二十天時間內，賬號漲粉20多萬。

2023年11月，小黃因“扮丑帶貨”被官方點名，抖音賬號一度停更；2024年初，又因“解約糾紛”登上熱搜，甚至傳出“住院”傳聞。沉寂數月后，她選擇轉戰(zhàn)TikTok，目標明確——東南亞市場。

盡管語言不通，小黃堅持全程中文直播，當pk遇到外國主播，解決方案是打開手機里的翻譯軟件，現場進行同聲傳譯。不過直播內容還是那些熟悉的“配方”：炒菜舞、保安Cosplay、夸張表情包……國內那套“整活”模式，在東南亞依然奏效。

小黃姐姐coco的TikTok賬號@coco44201粉絲也已經達到了4.9萬，coco的TikTok賬號作品中，幾乎每一條都是與小黃相關內容，其文案也都提到了@紅綠燈的黃。

“我相信不久后就換大小楊哥也來TK了，期待你們”，在coco賬號的一則與小黃合拍的視頻評論區(qū)中，有網友提到。

對于小黃的回歸，網友們反應不同。有人認為小黃可能是在國內發(fā)展受限了，才會轉戰(zhàn)海外做TikTok直播，不過也有許多人真心實意地為小黃復播感到高興，畢竟，過去這段時間，小黃似乎過得并不容易。

2023年10月，小黃因為在圣羅蘭帶貨直播間披頭散發(fā)、面目猙獰、做出不雅動作，而被中消協列入低俗帶貨案例。低俗直播事件過后，小黃遭到網友抵制，直播事業(yè)受到打擊。

那一年年底，小黃嘗試復播，但剛開播3分鐘，直播間就被封禁了。無奈之下，小黃沉寂了一段時間，于2024年年度再度嘗試復播。

盡管第二次復播沒有再被封，帶貨成績也還不錯（整場GMV為1000-2500萬），但小黃沒有繼續(xù)在抖音做下去，而是轉戰(zhàn)視頻號進行直播帶貨。

再之后，打擊接連而至。先是視頻號直播帶貨不是很順利，后是進軍短劇行業(yè)但反響平平，而后小楊哥的月餅事件，對小黃的直播事業(yè)更是雪上加霜。到了2024年12月，有人發(fā)現小黃抖音賬號已經移除了三只羊的MCN標識，疑似想要和小楊哥分家、自立門戶。

2025年3月，沉寂許久的小黃突然現身公眾視野，被人拍到病重住院，昏迷躺在病床上。另外還有一些網上流傳的照片顯示，小黃被人攙扶，哭著從三只羊公司走出來。

消息一出，頓時引發(fā)網友熱議。不少人開始傳小黃這是想解約，跟三只羊談崩，于是被氣得住院了。然而小黃本人很快出來發(fā)微博回應此事，稱：“前段時間因為自己身體的原因去做了檢查，現在已經沒啥問題了，讓大家擔心了。網上的傳言都不屬實請大家不要胡亂猜測。感謝大家的關心。”

小黃的戰(zhàn)略轉移絕非孤軍奮戰(zhàn)。在她試探性伸出觸角的同時，背后三只羊集團的海外戰(zhàn)艦早已起航。

從2023年4月小楊哥直播透露要掙外國人錢，到7月成立Three Sheep Network進軍東南亞；從新加坡首播登頂GMV榜首，到在馬來西亞、越南簽約20多位本土主播，這家曾被整改風暴掀翻的三只羊集團，正在異國他鄉(xiāng)重建自己的商業(yè)版圖。

三只羊的出海策略帶著鮮明的中國制造印記。把國內成功的直播切片模式復制到TikTok，招募剪輯師免費授權直播回放；在廈門組建東南亞運營團隊，月薪5000-8000元的價格透著精打細算；高調啟動服飾品類招商，試圖用供應鏈優(yōu)勢碾壓當地玩家。這套組合拳讓人想起小楊哥早年反向帶貨的野路子——沒有章法就是最好的章法。

但海外市場不是合肥，文化差異就像一道隱形屏障。當小黃可能帶著她標志性的搞怪風格登陸TikTok時，東南亞觀眾是否會買單？三只羊引以為傲的土味營銷，在馬來西亞會不會水土不服？這些問題注定是繞不過去的坎。

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