2025第24周營銷周報(bào) | 6.9-6.15

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時(shí)間循環(huán)里的爸爸速跑：vivo 幫他追回人生關(guān)鍵幀

vivo 在父親節(jié)推出科幻輕喜劇短片《羅飛快跑》，由青年導(dǎo)演遲海執(zhí)導(dǎo)，張本煜主演。短片講述準(zhǔn)爸爸羅飛，在妻子臨盆當(dāng)天遭遇時(shí)間循環(huán)，一次次在工作與家庭的緊急狀況間奔忙，卻總錯(cuò)過妻子進(jìn)產(chǎn)房。每次失敗后，他借助 vivo X200 Ultra 的提醒與記錄功能復(fù)盤。最終，過往與妻子的溫馨回憶，如得知懷孕時(shí)的驚喜、練習(xí)做飯等場(chǎng)景浮現(xiàn)，激勵(lì)他鼓起勇氣，戰(zhàn)勝內(nèi)心恐懼。此片借時(shí)間循環(huán)概念，細(xì)膩呈現(xiàn)準(zhǔn)爸爸身份轉(zhuǎn)變時(shí)的復(fù)雜情緒。同時(shí)，通過大量移動(dòng)跟拍、人物特寫等鏡頭，全方位展示 vivo X200 Ultra 強(qiáng)大的影像拍攝能力 。

老爸的“摳門” KPI：卻在健康賬單上 “超額完成”

京東健康在父親節(jié)推出短片《鐵公雞爸爸》，特邀楊立新、楊玏這對(duì)真實(shí)父子出演。片中，楊立新飾演極度節(jié)儉的父親，秉持能修就不扔、能用就不換、不花錢最好的原則生活。兒子洞察父親健康需求，背著父親在京東健康平臺(tái)下單健康用品。從大屏 AI 手機(jī)，到京東電視送裝一體服務(wù)，再到氨糖等產(chǎn)品，都自然融入劇情。父親收到禮物時(shí)雖嘴上嗔怪浪費(fèi)錢，卻難掩喜悅并欣然使用。短片生動(dòng)展現(xiàn)父子間 “嘴硬心軟” 的互動(dòng)，傳遞 “健康不能湊合，關(guān)愛父母健康” 理念，強(qiáng)化品牌便捷解決家庭健康剛需的定位 。

從“發(fā)量王者” 到 “禿頭玩家”：老爸的頭頂 “降級(jí)史”

父親節(jié)與“世界無脫發(fā)日” 撞檔，淘寶發(fā)布廣告短片《為萬能老爸守住寶貝頭發(fā)》。片中，曾經(jīng)能修水管、裝電腦、輔導(dǎo)奧數(shù)的 “萬能老爸”，面對(duì)日漸后退的發(fā)際線卻毫無辦法。他們嘗試用生姜米醋生發(fā)、戴帽子遮掩、甚至給照片 P 圖補(bǔ)救。子女們看在眼里，悄悄為父親挑選防脫洗發(fā)水、生發(fā)精華、頭皮按摩梳等產(chǎn)品。淘寶將父親脫發(fā)痛點(diǎn)與父愛付出相聯(lián)系，以幽默方式呈現(xiàn) “男人花期短，但爸爸花期長” 的情感價(jià)值，呼吁關(guān)注父親脫發(fā)與健康問題，借勢(shì) 618 大促，推動(dòng)防脫產(chǎn)品銷售 。

老爸社死現(xiàn)場(chǎng)：幸好手表比他先測(cè)出“血壓飆升”

父親節(jié)期間，華為終端推出《爸爸小劇場(chǎng)》系列。該系列圍繞親子日常，以輕喜劇形式展開。每集從父親生活“小危機(jī)” 切入，比如藏私房錢被發(fā)現(xiàn)、臉上被孩子畫虎紋、珍貴球衣被洗、會(huì)議室播放孩子語音陷入社死等場(chǎng)景。每當(dāng)父親情緒波動(dòng)、血壓上升時(shí)，華為 WATCH 5 系列的 “智感窗 3 秒開啟微體檢” 功能巧妙登場(chǎng)，化解尷尬。在展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)同時(shí)，也提醒父親們?cè)谟齼哼^程中關(guān)注自身健康，平衡家庭與自我，將智能手表健康監(jiān)測(cè)功能與家庭生活緊密融合，呼應(yīng)關(guān)愛父親主題 。

倪爸不說，但伊利懂他的“口是心非”

父親節(jié)，伊利推出短片《倪爸不說》，邀請(qǐng)倪大紅演繹中國式父親。開篇“該說的，倪媽都說了”，既呼應(yīng)母親節(jié)爆款《倪媽說》，又引出父愛無言主題。片中倪爸行為與內(nèi)心 OS 形成強(qiáng)烈反差：送姑爺搟面杖，內(nèi)心警告 “敢欺負(fù)我女兒試試”；拍蟑螂時(shí)，內(nèi)心怕得要命，卻因 “父親字典里沒有害怕” 強(qiáng)裝鎮(zhèn)定；面對(duì)女兒做的干面包，內(nèi)心吐槽難吃，嘴上卻給予支持。結(jié)尾倪爸內(nèi)心 OS 被發(fā)現(xiàn)，慌亂中吐露 “好好過日子” 等樸實(shí)話語。伊利借此將牛奶 “營養(yǎng)” 概念升維，傳達(dá) “父愛是更深層的營養(yǎng)”，引發(fā)大眾對(duì)父愛的強(qiáng)烈共鳴 。

從童話到現(xiàn)實(shí)：東阿阿膠用“守護(hù)力” 改寫公主定義

近日，東阿阿膠攜手迪士尼經(jīng)典 IP《白雪公主》，打造出一場(chǎng)別具一格的營銷活動(dòng)。廣告片《當(dāng)代公主圖鑒》摒棄傳統(tǒng)童話里 “被拯救” 的敘事，通過五個(gè)細(xì)膩的女性故事，展現(xiàn)了現(xiàn)代女性間 “彼此守護(hù)” 的溫馨日常。比如職場(chǎng)女性被寶貝用公主貼紙治愈，陌生女司機(jī)安慰深夜崩潰的女生等場(chǎng)景，傳遞出溫暖力量。

東阿阿膠巧妙地將品牌補(bǔ)血功能與白雪公主烏發(fā)紅唇的形象關(guān)聯(lián)，推出限定款聯(lián)名禮盒，內(nèi)有小金條速溶粉、聯(lián)名布藝包掛等。小金條以“輕滋補(bǔ)” 融入多元生活場(chǎng)景，從氣血健康和情緒價(jià)值兩方面守護(hù)女性，在情感共鳴中，也深化了產(chǎn)品功能認(rèn)知，完成對(duì)女性力量的別樣致敬 。

美團(tuán)“夢(mèng)回白馬浪”：用美食喚醒蘭州鄉(xiāng)愁與向往

美團(tuán)團(tuán)購聯(lián)合《中國國家地理》推出蘭州宣傳片《夢(mèng)回白馬浪》，以第一人稱視角展開蘭州人平凡又熱烈的一天。影片中，攢勁的牛肉面、香氣四溢的爆炒羊羔肉、鮮甜回甘的三泡臺(tái)等美食一一呈現(xiàn)，還有熱鬧夜市、民謠彈唱。柔黃色時(shí)光濾鏡、蒙太奇鏡頭與意識(shí)流敘事，交織時(shí)空和記憶。美團(tuán)團(tuán)購未刻意植入，僅在幾處鏡頭閃現(xiàn)，片尾介紹店家及團(tuán)購業(yè)務(wù)。此片喚醒異鄉(xiāng)人對(duì)蘭州的味覺記憶與故土牽掛，將城市人文溫度與品牌對(duì)地域文化的理解相融合，激發(fā)大眾對(duì)蘭州的好奇與向往。

麥當(dāng)勞× 騰格爾魔性聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)麥麥牛肉力量

麥當(dāng)勞推出牛堡系列新品“德克薩斯風(fēng)味四層肉霸”。此次營銷除了聯(lián)動(dòng)奧特曼 IP，更與騰格爾二次合作推出單曲《麥麥牛肉力量》，以魔性歌詞循環(huán)強(qiáng)化“100% 牛肉” 的力量感，配合 MV 傳播形成聲量爆點(diǎn)。從產(chǎn)品硬核賣點(diǎn)到跨界 IP 聯(lián)動(dòng)，再到洗腦音樂營銷，麥當(dāng)勞全方位打造 “牛肉力量” 消費(fèi)心智，推動(dòng)新品熱度與銷量雙增長。

創(chuàng)維上演回憶殺，老電視“退休” 掀起情懷風(fēng)暴

6 月 11 日，創(chuàng)維為工齡超 20 年的老電視舉辦了一場(chǎng)別開生面的「老電視退休大會(huì)」。活動(dòng)選址于始建于 70 年代的復(fù)古禮堂，會(huì)場(chǎng)布置充滿年代感，紅底黃字橫幅高掛，老電視們身披退休紅花，儀式感拉滿。

大會(huì)上，創(chuàng)維挑選“創(chuàng)全勤”“創(chuàng)美麗”“創(chuàng)經(jīng)典” 等老電視作為代表頒獎(jiǎng)。如 “創(chuàng)全勤” 每日工作 18 小時(shí)，暗合打工人現(xiàn)狀，引發(fā)共鳴的同時(shí)彰顯產(chǎn)品超長待機(jī)的品質(zhì)。此前，創(chuàng)維發(fā)起全網(wǎng)招募 20 年工齡老電視發(fā) “退休金” 活動(dòng)，吸引眾多網(wǎng)友分享老電視背后故事，還發(fā)布懸疑預(yù)告片預(yù)熱。此次活動(dòng)借回憶殺喚起大眾情感共鳴，以老電視工齡佐證產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化了創(chuàng)維的品牌形象 。

攜程開放超千個(gè)海外崗位

6月11日消息，攜程加速全球化布局，近期在倫敦、東京等23國75城開放超1100個(gè)海外崗位，涵蓋酒店、度假等業(yè)務(wù)線；同步設(shè)立10億元旅游創(chuàng)新基金，并與泰國、馬來西亞等酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。此前一季度財(cái)報(bào)顯示，攜程國際平臺(tái)Trip.com預(yù)訂量同比增超60%。

速賣通上線海外賣車業(yè)務(wù)

6月11日消息，阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress上線賣車業(yè)務(wù)，海外618期間在中東率先開售。店鋪頁面顯示，目前上架的車輛以中國新能源車為主，包括比亞迪元、吉利星愿、小米SU7、理想L7、小鵬G9等熱門車型。

菜鳥加拿大加開自營海外倉

6月13日，時(shí)代財(cái)經(jīng)從菜鳥方面獲悉，菜鳥加拿大第二座自營海外倉于近日正式投入使用。由此，菜鳥在美國、加拿大和墨西哥共布局13個(gè)海外倉，加速全球供應(yīng)鏈倉網(wǎng)建設(shè)。時(shí)值跨境電商年中促銷的備貨小高峰，菜鳥海外倉團(tuán)隊(duì)表示，加拿大市場(chǎng)因其獨(dú)特的地緣位置、巨大的消費(fèi)潛力成為跨境商家關(guān)注的焦點(diǎn)。

TikTok宣布在英國擴(kuò)大投資

英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日，TikTok宣布將在英國擴(kuò)大投資，包括在倫敦設(shè)立新辦事處、擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模并新增就業(yè)崗位。聲明稱，TikTok 英國員工人數(shù)今年將增至3000人，新增500多個(gè)工作崗位。該公司正在倫敦巴比肯投資新建辦公室，預(yù)計(jì)于明年年初開放。TikTok 稱，這將使其在英國基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資達(dá)到約1.4億英鎊。

豐巢與東南亞出行巨頭Grab達(dá)成合作

6月12日，據(jù)豐巢消息，豐巢已與東南亞公司Grab正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解，雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，在豐巢泰國曼谷地區(qū)現(xiàn)有布點(diǎn)進(jìn)行末端服務(wù)場(chǎng)景的多樣化探索。Grab是東南亞領(lǐng)先的O2O互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，旗下囊括共享出行、金融、餐飲、快遞等業(yè)務(wù)，服務(wù)覆蓋包括泰國在內(nèi)的多個(gè)東南亞國家，有著“東南亞滴滴”之稱。

廣汽計(jì)劃2025年下半年進(jìn)入阿根廷市場(chǎng)

6月10日，廣汽國際官微宣布，面對(duì)南美汽車市場(chǎng)日益增長的需求，廣汽正加速布局智利與玻利維亞兩大潛力市場(chǎng)。廣汽方面表示，積極推進(jìn)“銷售服務(wù)一體化”戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)南美主要城市展廳的全面覆蓋。廣汽提到，計(jì)劃至2025年下半年進(jìn)入阿根廷市場(chǎng)。

零跑汽車正式進(jìn)入香港市場(chǎng)

6月11日，零跑汽車在香港首家門店正式開業(yè)，標(biāo)志零跑汽車正式進(jìn)入香港市場(chǎng)。零跑汽車CEO朱江明表示，盡管香港市場(chǎng)只有每年四至五萬輛的規(guī)模，但可以成為零跑汽車向全球用戶展出的舞臺(tái)，也是全球資本了解零跑汽車的窗口。另悉，零跑還將在今年內(nèi)確定在歐洲和東南亞本地化選址。

泡泡瑪特宣布暫停LABUBU在韓國線下銷售

6月14日，泡泡瑪特韓國發(fā)布公告稱，由于近期線下銷售現(xiàn)場(chǎng)存在潛在安全事故的擔(dān)憂，公司決定暫時(shí)中止LABUBU毛絨玩偶及LABUBU毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售,公司將盡最大努力以更令人滿意的服務(wù)恢復(fù)銷售。近日，韓國泡泡瑪特線下門店人氣火爆，有消費(fèi)者通宵排隊(duì)。

安井食品通過港股IPO聆訊

6月11日，安井食品通過港股IPO聆訊，高盛和中金公司為聯(lián)席保薦人；并于6月12日啟動(dòng)港股上市前PDIE（Pre-Deal Investor Education）。根據(jù)弗若斯特沙利文資料，按2024年收入計(jì)，安井是中國最大的速凍食品公司，市場(chǎng)份額為6.6%，2024年安井食品實(shí)現(xiàn)營收151.27億元，同比增長7.7%。

海天味業(yè)開啟香港IPO招股

6月11日，國內(nèi)調(diào)味品龍頭海天味業(yè)發(fā)布公告，公司擬全球發(fā)售2.63億股股份，招股日期為6月11日至6月16日，最高發(fā)售價(jià)36.30港元。此次海天味業(yè)全球發(fā)售預(yù)計(jì)募資總額為93.84億港元，募資凈額92.71億港元，募資用途為用于產(chǎn)能擴(kuò)張、采納新技術(shù)及供應(yīng)鏈的數(shù)字化升級(jí)；用于通過建立公司的全球品牌形象、拓展銷售渠道以及提升海外供應(yīng)鏈能力，以提升公司的全球影響力等。

曹操出行通過港交所聆訊

6月10日，港交所官網(wǎng)顯示，曹操出行有限公司已通過港交所聆訊并于當(dāng)天披露通過聆訊后的資料集，華泰國際、農(nóng)銀國際和廣發(fā)證券（香港）擔(dān)任聯(lián)席保薦人。招股書顯示，截至2024年12月31日，曹操出行的業(yè)務(wù)已覆蓋136座城市，2024年，曹操出行的總GTV（總交易額）為170億元，較2023年增長38.8%。

Grey任命李文杰為中國總裁

6 月 10 日，Grey 官宣李文杰（Elvis Li）出任中國總裁，常駐上海辦公室，向 WPP 中國總裁韋棠夢(mèng)述職，并與 Grey 亞太 CEO Sarah Trombetta 協(xié)同推進(jìn)客戶業(yè)務(wù)。擁有 22 年廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的李文杰，曾任職 BBDO 上海總經(jīng)理、智威湯遜、盛世長城等知名代理商，在汽車、快消等領(lǐng)域積累深厚。此次履新后，他還將掌管 Grey 旗下社交營銷代理 Easycom，憑借跨領(lǐng)域操盤經(jīng)驗(yàn)與本土化洞察，整合資源強(qiáng)化客戶服務(wù)，同時(shí)推動(dòng) Easycom 在社交營銷賽道的戰(zhàn)略升級(jí)。

Tommy Li澄清離職原因

針對(duì) “電通媒體中國 CEO Tommy Li 卸任后被警方拘留并涉媒介貪腐” 的網(wǎng)傳謠言，Tommy Li 于 6 月 9 日通過麥迪遜邦澄清，稱離職主因是家庭教育安排，該緣由已在與電通的離職說明中明確。他同時(shí)在 LinkedIn 發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)自身人身自由，從未收到警方聯(lián)絡(luò)，駁斥謠言對(duì)個(gè)人聲譽(yù)的損害。此次澄清旨在糾正不實(shí)信息，避免公眾對(duì)其職業(yè)變動(dòng)產(chǎn)生誤解，也為行業(yè)人事變動(dòng)傳聞的理性傳播樹立范例。

WPP首席執(zhí)行官馬克?里德將卸任

6 月 9 日，WPP 集團(tuán)公告稱，CEO 馬克?里德（Mark Read）將于 2025 年 12 月 31 日正式卸任并退出董事會(huì)，其 7 年 CEO 任期及超 30 年公司生涯落幕。里德自 1989 年加入 WPP，從蘇銘天助手逐步晉升，2018 年接任 CEO 后帶領(lǐng)集團(tuán)經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。董事會(huì)已啟動(dòng)繼任者選拔，而他在內(nèi)部信中表示 “卸任時(shí)機(jī)雖難完美，但此刻恰逢其時(shí)”。此次變動(dòng)將影響 WPP 未來戰(zhàn)略走向，業(yè)界關(guān)注其全球業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的交接布局。

AKQA任命亞太地區(qū)首席技術(shù)官

AKQA 近日宣布 Eric Orton 升任亞太地區(qū)首席技術(shù)官，聚焦強(qiáng)化區(qū)域技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力、拓展戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并深化技術(shù)專業(yè)知識(shí)以賦能客戶業(yè)務(wù)。在 AKQA 任職 15 年的 Orton，曾擔(dān)任澳大利亞與新西蘭執(zhí)行技術(shù)總監(jiān)，歷任企業(yè)內(nèi)多個(gè)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。此次任命凸顯 AKQA 對(duì)亞太市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新的重視，旨在通過 Orton 的跨區(qū)域管理經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)戰(zhàn)略視野，推動(dòng)公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中以技術(shù)為核心構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

伊利旗下金典鮮牛奶宣布汪蘇瀧為品牌大使

6 月 10 日，伊利旗下金典鮮牛奶宣布汪蘇瀧為品牌大使，金典鮮牛奶主打 “4.0g 鮮活乳蛋白 + 雙倍鮮活營養(yǎng)”。此外，金典作為汪蘇瀧參與綜藝《五十公里桃花塢》的冠名贊助商，開展代言人與冠名綜藝聯(lián)動(dòng)。

MAC 魅可官宣鞠婧祎為品牌光彩代言人

6 月 10 日，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌 MAC 魅可官宣鞠婧祎為品牌光彩代言人，主要推廣魅可聚光家族系列底妝以及唇妝系列產(chǎn)品。

格力高宣布檀健次為格力高中國扁桃仁效果品牌代言人

6 月 10 日，格力高宣布檀健次為格力高中國扁桃仁效果品牌代言人，主推扁桃仁堅(jiān)果奶。

一只魚官宣演員周也為全球品牌代言人

6 月 10 日，襪業(yè)品牌一只魚官宣演員周也為全球品牌代言人，推廣提耳涼感襪、品質(zhì)精油香氛襪等產(chǎn)品。

霸王茶姬官宣孫燕姿為亞太區(qū)品牌代言人

6 月 13 日，霸王茶姬官宣孫燕姿為亞太區(qū)品牌代言人，當(dāng)日同步推出粉芭樂（芭樂檸檬綠茶）和七里香（糯米香檸檬綠茶）兩款氣泡檸檬茶新品，定位 “清爽低負(fù)擔(dān)、暢快新茶感”。

愛奇藝官宣陳哲遠(yuǎn)為愛奇藝國際版全球代言人

6 月 13 日，愛奇藝官宣陳哲遠(yuǎn)為愛奇藝國際版全球代言人。

蜜雪冰城被香港政府通報(bào)：大腸菌群含量和總含菌量超出法例上限

據(jù)南方日?qǐng)?bào)報(bào)道，6月9日，香港特區(qū)政府食物環(huán)境衛(wèi)生署食物安全中心（下稱“中心”）公布，一個(gè)冰凍甜點(diǎn)樣本的大腸菌群含量和總含菌量超出法例上限。據(jù)悉，涉事店鋪為沙田好運(yùn)中心的蜜雪冰城。 中心發(fā)言人表示，中心從沙田一零售店鋪抽取上述樣本進(jìn)行檢測(cè)。結(jié)果顯示，該樣本的大腸菌群含量為每克170個(gè)，總含菌量為每克75000個(gè)，超出香港法例上限。 中心已知會(huì)有關(guān)商戶上述違規(guī)事項(xiàng)。有關(guān)商戶已按中心指示停售及棄置相關(guān)食品。中心也已向有關(guān)商戶負(fù)責(zé)人和員工作出食物安全和衛(wèi)生教育，并要求有關(guān)商戶進(jìn)行徹底清潔和消毒。如有足夠證據(jù)，中心會(huì)提出檢控。 根據(jù)香港《冰凍甜點(diǎn)規(guī)例》（第132AC章），任何供出售的冰凍甜點(diǎn)，每克不可含有多于100個(gè)大腸菌群或多于50000個(gè)細(xì)菌。違法者一經(jīng)定罪，最高可處罰款一萬港元及監(jiān)禁三個(gè)月。

一季度智能手機(jī)生產(chǎn)量達(dá)2.89億支，同比減少約3%

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2025年第一季全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)達(dá)2.89億支，雖然較2024年同期減少約3%，但各品牌生產(chǎn)表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。其中，中國第一季的銷售得益于政策紅利，帶動(dòng)銷量微幅成長。展望第二季生產(chǎn)表現(xiàn)，因國際形勢(shì)的不確定性，市場(chǎng)需求受到抑制，各品牌的生產(chǎn)表現(xiàn)預(yù)估持平第一季。

去哪兒旅行：6月22-25歲旅客酒店預(yù)訂量同比增長22%，多人出行的酒店訂單占比超過七成

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月，22-25歲旅客酒店預(yù)訂量同比增長22%。其中，多人出行的酒店訂單占比超過七成。今年畢業(yè)旅行市場(chǎng)，呈現(xiàn)“長線化”“主題化”趨勢(shì)。在去哪兒平臺(tái)上，畢業(yè)旅行訂單中，長線游機(jī)票預(yù)訂量同比增長35%。從酒店預(yù)訂來看，6月畢業(yè)旅行熱門目的地Top10是北京、上海、南京、廣州、成都、杭州、重慶、青島、長沙、西安。

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