近日，根據馬伯庸同名小說改編的熱播劇《長安的荔枝》正在熱播。劇中“主人公”李善德耗費11日，將新鮮荔枝從嶺南送至長安。劇外，在演員那爾那茜“高考移民”事件發酵13天后大眾也等來了核查情況。

6月21日晚，內蒙古自治區教育廳通報了演員那爾那茜有關情況的初步核查情況，回應了多個問題，其中稱，那爾那茜在戶口所在地呼和浩特市，以呼和浩特第八中學城鎮應屆生身份參加高考報名，但實際沒有該校就讀經歷及學籍，相關行為涉嫌高考報名材料造假。

一天后，有觀眾發現在央視八套播出的電視劇《長安的荔枝》演員表中，主演那爾那茜的名字已經被刪除。

相較影視劇的除名，更大規模的切割在商業領域。

憑借《封神》系列電影中“鄧嬋玉”一角走紅后，那爾那茜的商業價值迅速攀升，多個品牌向其投來橄欖枝，涵蓋了美妝、運動、快消、汽車等領域。

2023年7月16日，那爾那茜發布了關于雅詩蘭黛冰透裸唇膏的微博和宣傳視頻。同年底，其擔任Adidas中國文化宣推官，即中國區品牌代言人，雙方在今年5月1日更是共創微博。

2024年12月那爾那茜參與了華為Mate 70系列“AI運動軌跡”功能宣傳，拍攝《不負每一段軌跡》系列視頻。

今年春節檔，隨著《封神2》的上映，那爾那茜的商業資源再度擴容。

金典有機奶和極狐汽車前后官宣其擔任品牌大使，不僅如此，她還成為了阿瑪尼美妝和霸王茶姬的品牌摯友。

事件發生后，adidas官微刪除與那爾那茜的共創微博，也有網友聲稱阿迪的部分線下門店開始撤除海報。

不止阿迪達斯，華為、霸王茶姬、極狐汽車等品牌也已刪除微博。

極狐方面對記者表示，合作已經結束，且無進一步合作計劃。

記者了解到，雖然牽手不少，但部分品牌和那爾那茜為短期合作。雅詩蘭黛方面告訴記者，兩年前的微博僅為一次性的推廣合作，同樣其年初和霸王茶姬的合作也為一次性的產品聯動，后續已無繼續合作。

有品牌人員直言，“已經‘社死’的公眾人物，后續很難再有合作。”

《國際金融報》記者了解到，有仍處合作期的品牌因此事選擇解約。相關人員表示，解約并未官宣的初衷在于希望給雙方保留最后的體面。至于解約產生的賠償，上述人員透露，合作時已明確，如果藝人在合作期間出現負面輿情，需要向品牌方賠償，根據事件大小賠償合同金額的1-5倍。

并非所有的品牌都在切割。

浪琴表自2024年10月至今發布了十條與那爾那茜相關微博，顯示后者多次參與該品牌線下活動及宣傳，截至記者發稿，浪琴表的主頁仍然可以搜索到相關內容。

也有“躲過一劫”的品牌方。

孫婉秋攝

健合集團旗下的Swisse斯維詩曾在今年4月官宣那爾那茜擔任品牌大使，但后因第三方合作機構投放的小紅書種草筆記中出現“那爾那茜同款”“背摔于適”等表述，被網友質疑“拉踩”演員于適。風波之下，Swisse發布致歉信，表示因未充分盡到對第三方合作機構的監督管理職責，導致出現不當言論，已正式啟動與涉事第三方公司終止所有業務合作的程序，也清空了品牌與那爾那茜的關聯內容。

這場合作在牽手11天后被刪除，也成了那爾那茜代言中最短的一次。

滿新攝