圖片來源 美國《紐約時報》網站

實習生 崔夢昕 中青報·中青網記者 袁野

拉布布，徹底火出了圈。近日，美國《紐約時報》就專門報道了這款長著獠牙、兔耳朵、外表“丑萌”的毛絨玩具。

“拉布布已經在全球范圍內掀起熱潮。最近幾個月，蕾哈娜和大衛·貝克漢姆等名人都把它帶在身上；在英格蘭，它引發購物者之間的爭搶；在洛杉磯，有人通宵排隊等待購買……大約30美元的小玩偶的轉售價格已經達到了數百美元。”《紐約時報》寫道。

不少海外“娃友”為求一只拉布布，不惜遠赴中國。菲律賓視頻博主莉安娜·帕特里夏·吉列爾莫在TikTok視頻中寫道：“我大老遠飛到中國，就是為了參觀世界上最大的泡泡瑪特店。”泡泡瑪特是生產拉布布的公司。

這場“娃圈風暴”，將中國潮玩品牌推向了國際輿論與消費視野的中心。《紐約時報》稱，中國的文化軟實力正在借助原創IP和消費文化的力量，在海外市場逐步打開突破口。“中國一直在努力在海外建立文化聲望，拉布布的走紅，可能是中國開始取得一些勝利的跡象。”該報寫道。

《紐約時報》稱，近年來，中國產品正越來越多地在全球“出圈”。游戲《黑神話：悟空》收獲海內外玩家的高度關注；比亞迪等國產電動汽車以高性價比打入國際市場；中國自研的AI模型DeepSeek也被多家歐美科技公司采用；國外旅游博主紛紛發布視頻，對上海的天際線和成都的熊貓贊不絕口；就連國產古裝偶像劇，也逐漸吸引了全球范圍的觀眾。例如，朋克搖滾傳奇人物帕蒂·史密斯就給一名古裝偶像劇演員“打Call”。

《紐約時報》稱，民意調查也顯示了公眾意見的變化。晨間咨詢公司今年5月發表的一份分析報告顯示，中國的全球地位首次超過了美國，包括在美國盟友中的地位。皮尤研究中心的數據顯示，3月份對中國持負面看法的美國人比例出現了5年來的首次下降。尤其是年輕美國人對中國的敵意更少。

這一變化在很大程度上可能是因為自特朗普第二任期以來，美國在全球的形象急劇下滑。晨間咨詢公司表示，在此期間，美國好感度的下降速度遠遠快于對中國好感度的上升速度。

香港浸會大學研究美國和中國軟實力的教授朱影對《紐約時報》說，鑒于“美國驚人的孤立主義轉向”，中國“相比之下堅實穩定”。

與此同時，中國也在持續推進軟實力建設。《紐約時報》稱，這種努力是成功的。如今，中國年輕一代正愈發傾向于選擇本土品牌和明星，不再一味追捧西方IP。拉布布的火爆也帶動了海外用戶對中國電商平臺的關注。在紅迪網等社交平臺上，不少外國網友討論如何在中國電子商務平臺上訂購玩偶和服裝。他們對美國對中國進口商品征收關稅表示擔憂。

去年，30歲的蘇·奧從澳大利亞來到上海，部分原因是為了尋找拉布布；如今，她想在今年晚些時候再次前往中國。她對《紐約時報》說，自己想看看其他中國城市，購買更多她發現的中國服裝品牌。

她說，“在（拉布布）熱潮后，她在澳大利亞的朋友們肯定對中國有了更正面的看法”。

一些海外粉絲并未注意到這款玩偶來自中國。即便如此，中國華僑大學研究中國海外信息的教授黃日涵說，中國公司在世界范圍內日益增長的存在本身就是一種軟實力。他指出，泡泡瑪特、騰訊或阿里巴巴等公司在世界各地的辦公室雇傭了不同國籍的員工。

黃日涵告訴《紐約時報》，中國最大的軟實力成功來自年輕的中國企業家擁有參與全球和試驗的自由。泡泡瑪特的首席執行官王寧只有33歲，他說他希望該品牌能與世界各地的藝術家合作。

拉布布能否成為持久的文化現象尚未可知，但它所代表的中國式“酷”正在以更加靈活、去政治化的方式，叩開全球年輕一代的審美大門。

來源：中國青年報客戶端