2025時尚中國之夜紅毯與物料創(chuàng)作后記。

這幾天上海正是梅雨季，潮濕悶熱，絲雨連綿。能將黃浦江兩岸林立的摩天大廈收入朦朧的濃霧卻擋不住華燈初上時的熱情與喧囂。影視節(jié)、奢牌大秀、平臺盛典，以目不暇接的密度輪番上演，而12日的時尚中國之夜，無疑是為這場星光熠熠的嘉年華打響了第一槍。

作為承辦方，《時尚》雜志社旗下的刊物第一次集體聯(lián)手，在“時尚產(chǎn)業(yè)”這個命題新高度下，“把家鄉(xiāng)穿在身上”成為我們最終選擇的DressCode。

劉詩詩佩戴北京絨花?

鐘楚曦媽媽空運來的嶺南荔枝?

陳昊宇的發(fā)飾：福州非遺三條簪?

從針線刺繡、暈染印花到發(fā)飾與胸針、不拘一格的道具甚至包括水果……47位藝人在紅毯上淋漓盡致地呈現(xiàn)了時尚設(shè)計語言的多元，最終在上海展覽中心的紅毯上演繹了大江南北的風(fēng)情與驕傲。

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因為上海在梅雨季，我們特意借了40把花色各不相同的非遺油紙傘，希望成為雨中紅毯的一個小亮點。可當(dāng)天“偏偏”不下雨，只有舞蹈家程珮瑩短暫地當(dāng)作道具使用了片刻。不過，劉宇和我們“共腦”了，帶上了媽媽親自制作的油紙傘。

劉宇帶著媽媽親手做的非遺油紙傘登上紅毯?

也在此鳴謝四川省工藝美術(shù)大師，畢家油紙傘第六代傳人畢六福老師的鼎力支持。

而隨著主持人朱丹宣布晚會順利結(jié)束，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體，一場“硬仗”才剛剛開始。作為時尚媒體，一臺盛典是否成功的標(biāo)準(zhǔn)除了落地活動，更要在精美的宣發(fā)物料上與同行們“一較高下”。

“物料相當(dāng)于活動的‘門面’。我的理解里物料是完全服務(wù)于傳播的，借助受邀嘉賓的形象和影響力，讓用戶能快速get到盛典的主題和亮點。（其實就是想多上點熱搜！讓更多人知道，這個盛典，有點意思！）

活動最終收獲全網(wǎng)曝光量90億+，微博熱搜上榜次數(shù)75+，小紅書站內(nèi)相關(guān)筆記130萬篇+，也算是順利交作業(yè)啦！”

籌備

從異想天開到鐐銬之舞，是割愛也是磨礪

時尚中國之夜的物料與宣發(fā)小組，由COSMO新媒體牽頭，時裝組、市場部加入策劃與實施，而涉及的溝通、協(xié)調(diào)、保障等工作更是動員了包括時尚COSMO、時尚先生、時尚BU幾乎所有同事。

一年前的秋天，小組成立之初，這場活動的規(guī)模、場地、時間都不明朗。大家交上的第一次策劃，可謂無拘無束。我們想過動用“三件套”的頂層平臺與黃浦江上的游輪，拍一組遙相呼應(yīng)“上天入海大片”，也因由COSMO出圈的“中國冠”IP打算來一次擴大版“百人百冠”的紅毯，寓意“每個人都可以為自己加冕”。而一個冬去春來，整個活動逐漸呈現(xiàn)出具體的線條，策劃終于落在設(shè)計圖稿上，也意味著有些愿望要割舍，有些初衷被磨礪。

《美人入畫大片》初版手繪稿?

《丹青頌·水墨大片》初版手繪稿?

“方案有過多少版本數(shù)？嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f，大概在‘ 推翻重來 N+1 版’和‘老板終于點頭版’之間反復(fù)橫跳吧 ！我 一開始最喜歡、最想要做的，還是每個人有一個‘冠’，大概意思就是每個人其實都是自己的冠軍，有為自己加冕的感覺，在我看來形式感真的蠻好的。

這個方案甚至到最后還在變。我們一直在看大家想看什么，就比如劉詩詩，也是拍攝前天刷小紅書看到大家想看她拿糖葫蘆，在拍攝當(dāng)天臨時下樓迅速買了一串。

當(dāng)然，因為是大活動，rundown很緊，藝人朋友都是一個接著一個來的，幾乎沒有試錯的可能，沒有‘強心臟’的我們和攝影師們提前一天把所有物料試拍了一遍，一起又雙叒叕熬了個大夜。”

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“最后方案確定的時候，只有一個感受：救命，這怎么可能拍得完！急得我鼻子上的痘更大了，并點播了一首薩頂頂老師的《咚巴拉》讓自己心態(tài)平和一些。

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攝影師湯靈杰和楊錦龍都有豐富的拍攝大型活動經(jīng)驗，這種拍攝其實很難拍的，畢竟考驗心理承受能力的同時，又需要情緒很穩(wěn)定，而他倆在抓藝人情緒和動態(tài)上也是一把好手，所以覺得他們最合適。”

“這是我籌備最長的一次拍攝，可以這樣說。我剛才翻了一下聊天記錄，我發(fā)現(xiàn)我跟這兩個團隊的導(dǎo)演的聊天記錄，從定下他們拍攝的那一天開始到目前，我們真的每天都聊天、每天都聊天……

有點搞笑，談戀愛也不過如此了吧～”

執(zhí)行

沒有瑕疵的，不算圓滿；

沒有遺憾的，不叫盡力。

12日當(dāng)天，47位藝人，2套平面、2套視頻，雖然有一點深夜補拍的機會，但主力工作都必須在紅毯前的8小時內(nèi)完成。更隨后的紅毯發(fā)車、現(xiàn)場圖文直播等等都是我們小組的負(fù)責(zé)范疇。每個人都神經(jīng)緊繃，希望將事前準(zhǔn)備做到圓滿。

作為總監(jiān)制我只能不停安慰/恐嚇每個人：所有的大型活動，當(dāng)天一定會手忙腳亂，一定會出錯。

但此言非虛，計劃趕不上變化，不是因為準(zhǔn)備不充分，而是證明在每一個“更好”的可能性上，我們選擇了爭取而不是放棄，這就是某種意義上的有瑕疵才是圓滿。

“我其實沒時間關(guān)注單人的造型，只希望整個項目辦漂亮，使命必達。”

“每一個藝人來拍攝間的時候我都和他們親熱打招呼，因為很多都很熟，隨后冷冷地說一句：姐姐今天拍快一點哈！”

“我對合作的導(dǎo)演團隊撂了不少狠話，大概是‘做不好咱們就完了’之類。有一個挺搞笑的細(xì)節(jié)，11號進場搭建，一個很大的廳，一分為三，三個團隊在一個大廳搭建，當(dāng)時視頻導(dǎo)演跟我說，太好笑了，有一種大家搭擂臺、打擂臺的感覺。但其實我們特別友好，甚至到了收工時互相幫著一起撤場，那個場面還挺友好、挺溫馨的。

所以我覺得作為這次視頻創(chuàng)作者來說，大家都有一個共同的野心，這個野心不在于說內(nèi)卷，是行業(yè)內(nèi)的外卷。”

“拍攝嘛總有delay的情況，一不小心幾組嘉賓在門口撞上了，一不小心有朋友帶錯位置，那到底誰先進誰等待？！現(xiàn)場就會有些尷尬，還好我們小伙伴們都會隨時陪聊提供情緒價值，順便0幀起手拍花絮。”

“如果要舉例子說明物料發(fā)布量，那我現(xiàn)在選擇死機，因為已經(jīng)沒有空出來的腦容量思考......非要具像化的話，那也就活動結(jié)束后一個星期都住在電腦里的程度吧??

但這是可以說的嗎，到最后發(fā)布階段其實沒有很恐怖......因為J人從不打沒準(zhǔn)備的仗。畢竟……前期光給紅毯圖準(zhǔn)備的備選文案，就有Plan ABCD整整4套一共141條！！！！！！！！！！！！！！！！！（已發(fā)瘋）

以及——哥子姐子領(lǐng)導(dǎo)們，這篇稿子求審?fù)ㄟ^。”

拿著全場通證但幾乎全場錯過?

“因為拍攝完還要超長待機對物料，第二天我們4個人在電梯里碰到，都是‘死感’很重的樣子，感覺隨時要暈倒～在回京的高鐵上，也是一直在摳手機捋東西，跟發(fā)布平臺的小伙伴一打招呼，果然大家也都在敲電腦。這個世界很瘋狂！”

“我是從上海站著回北京的。因為回復(fù)藝人團隊消息誤掉了訂好的高鐵。改簽只買到了第一程的坐票，只有20分鐘，剩下的時間，就一直是站著……”

“最大的企圖心就是上熱搜。那幾天一直都在刷手機（畢竟新媒體都有些數(shù)據(jù)焦慮），然后在熱搜高位看到了

這才是我該看的美人圖

美人入畫——

時空與破卷，用經(jīng)典美學(xué)將人物裱上卷軸。

丹青頌——

潑墨間寥寥數(shù)筆，是這段滬上時光的形與意。

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金闕東方——

行影是劇，連吟成詩。歌頌，就是每個人點滴心聲的連攜。

時說新語——

能流傳下來才是經(jīng)典，能被時代變奏就有繼承的希望。

作品自己會說話，不需要過多的解說。歷時近一年的漫長籌備，有過太多的天馬行空，雄心壯志，最終這里在上海短短幾日不眠不休的晴與雨、夜與霧中入卷成影。一切付出源于心懷抱負(fù)，予我浩繁卷帙，還你滿紙云煙。

感謝所有，明年再見。

——項目總監(jiān)制：曾悅