據(jù)報道，國際足聯(lián)為了宣傳新賽制的世俱杯已經(jīng)投入了巨額資金來進(jìn)行營銷工作。

來自The Athletic記者亞當(dāng)-克拉夫頓的獨家消息表示，據(jù)多位了解國際足聯(lián)預(yù)算情況的人士透露，為推廣今年夏天在美國舉辦的新世俱杯賽事，國際足聯(lián)在營銷方面的投入已經(jīng)超過5000萬美元。在過去一個月里，他們還將原本的預(yù)算增加了數(shù)百萬美元，旨在提高賽事的上座率。

這項由國際足聯(lián)主席因凡蒂諾推動的世俱杯項目一直面臨著組織方面的挑戰(zhàn)，國際足聯(lián)希望在美國舉辦的首屆擴軍至32支球隊的世俱杯賽事能引起轟動。

國際足聯(lián)在上周發(fā)布聲明稱，他們預(yù)計在承辦比賽的12個場館和11座城市中，賽事將“吸引大量觀眾，營造熱烈氛圍”。他們宣稱，這項賽事最終將“成為俱樂部足球領(lǐng)域無可爭議的巔峰賽事”。

國際足聯(lián)的營銷投入似乎主要集中在了社交媒體上，他們投入資金，讓大量網(wǎng)紅推廣相關(guān)帖子。這其中包括聘請一位棒球記者向美國人講解足球知識，請一位發(fā)明領(lǐng)域的網(wǎng)紅談?wù)撨@項賽事，還邀請了美食網(wǎng)紅來吸引普通體育愛好者。此外，國際足聯(lián)還在多個城市的高速公路廣告牌上投入了大量資金。

為確保今年夏天的賽事場館座無虛席，國際足聯(lián)采取了一些非常規(guī)措施。在揭幕戰(zhàn)當(dāng)中，這些措施起到了作用。此前，在賽事開賽前兩周，梅西所在的邁阿密國際的比賽門票價格大幅下降，但也仍有數(shù)千個座位無人問津。

國際足聯(lián)在票務(wù)平臺Ticketmaster上的定價顯示，去年12月抽簽儀式結(jié)束后，最低的票價為349美元，但根據(jù)動態(tài)定價模式，本月初票價已經(jīng)降至55美元。國際足聯(lián)還為邁阿密戴德學(xué)院提供了購票優(yōu)惠，該學(xué)院有超過10萬名在校學(xué)生。在比賽前一周，學(xué)院的學(xué)生只需花20美元就能買到票，而且每買一張票還額外贈送四張免費票。此外，國際足聯(lián)還為退伍軍人提供了多場小組賽的一定數(shù)量的折扣票或是免費票。

這一策略在揭幕戰(zhàn)中初見成效，可以容納65326人的體育場迎來了60927名觀眾。不過，后續(xù)比賽的上座情況喜憂參半。拜仁慕尼黑以10-0戰(zhàn)勝奧克蘭城的比賽在辛辛那提的容量小得多、僅能容納26000人的TQL體育場舉行，現(xiàn)場有21152名觀眾。周日下午，巴黎圣日耳曼和馬德里競技的小組賽在帕薩迪納的玫瑰碗體育場舉行，吸引了80619名球迷。

然而，周日的另外兩場比賽的球場都有大量空位。在新澤西州可以容納82500人的大都會人壽體育場，帕爾梅拉斯對陣波爾圖的比賽僅吸引了46275名觀眾；西雅圖海灣人輸給博塔弗戈的比賽在可容納68740人的盧門球場舉行，現(xiàn)場大多是主隊球迷，人數(shù)為30151人。即便這些比賽的球場有大量空位，但對于這項全新賽事來說，這樣的上座率也算差強人意。不過，比賽場館的選擇引發(fā)了一些不滿。

此前就有報道稱，國際足聯(lián)內(nèi)部對于賽事期間應(yīng)使用多少美職聯(lián)專屬球場和NFL球場存在分歧。國際足聯(lián)美國辦事處的成員傾向于更多使用小型球場，認(rèn)為這樣更容易實現(xiàn)滿座；而在因凡蒂諾的推動下，國際足聯(lián)歐洲辦事處則希望盡可能多地使用大型球場，畢竟國際足聯(lián)將這項賽事宣傳為“強強對決”。

截至目前，本屆賽事最令人擔(dān)憂的觀眾上座情況出現(xiàn)在周一亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場。在那里，切爾西對陣的對手是美職聯(lián)的洛杉磯，比賽開場時，球場的大片區(qū)域仍然空空蕩蕩。盡管如此，截至周一下午的用餐時間，這場在亞特蘭大舉行的周中下午場比賽的最便宜的門票仍需要52美元。

美國海關(guān)與邊境保護(hù)局曾發(fā)布帖子稱，他們將“嚴(yán)陣以待”為賽事首輪比賽提供安保，國際足聯(lián)高層聯(lián)系該機構(gòu)表達(dá)了對這一帖子引發(fā)反應(yīng)的擔(dān)憂后，此帖被刪除。與此同時，美國海關(guān)和移民執(zhí)法局官員可能會出現(xiàn)在世俱杯的比賽現(xiàn)場，這讓國際足聯(lián)在當(dāng)?shù)厥袌雒媾R的挑戰(zhàn)進(jìn)一步加劇。

賽事舉辦前，國際足聯(lián)在歐美市場一直難以有效開展積極且有影響力的宣傳活動，他們的宣傳有時過度依賴該組織主席因凡蒂諾在社交媒體上的巡回宣傳。主流媒體很少有機會接觸到國際足聯(lián)主席，他似乎主要和網(wǎng)紅iShowSpeed有較多的互動。參賽俱樂部和球員大多通過內(nèi)部引語以新聞稿形式發(fā)布的方式，在數(shù)字渠道參與賽事推廣。據(jù)iShowSpeed的發(fā)言人稱，這位網(wǎng)紅和因凡蒂諾互動并未收取任何費用。

在2024年秋季，由于賽事贊助、轉(zhuǎn)播和獎金等方面情況不明，歐洲球隊曾討論過退出世俱杯。此外，英超聯(lián)賽、西甲聯(lián)賽以及球員代表機構(gòu)也提出了批評并發(fā)起了訴訟，他們不滿賽程被打亂，也擔(dān)心額外的賽事會讓球員身體負(fù)擔(dān)過重。國際足聯(lián)提供給The Athletic的數(shù)據(jù)顯示，在該賽事門票銷售排名前十的市場中沒有英國、西班牙或意大利，這也凸顯了歐洲方面的疑慮。不過，巴西和阿根廷的球迷，以及埃及和突尼斯的球迷熱情高漲。這些國家都有大量的球迷前來觀賽，而他們在海外的僑民也營造出了熱烈的氛圍，尤其是在紐約市。

有視頻顯示，在南美球隊前往美國參賽前，他們在國內(nèi)受到了球迷的熱烈歡送。在邁阿密，博卡青年的比賽門票也很搶手，預(yù)計他們在硬石體育場對陣本菲卡的比賽會有很高的上座率。

上周日在大都會人壽體育場舉行的帕爾梅拉斯與波爾圖的比賽中，國際足聯(lián)為現(xiàn)場球迷提供了優(yōu)惠，他們可以掃描大屏幕上的二維碼，在該場館進(jìn)行的后續(xù)小組賽購票時享受八折優(yōu)惠。

在和有沙特支持的轉(zhuǎn)播商DAZN達(dá)成了一項價值10億美元的全球轉(zhuǎn)播協(xié)議后，有關(guān)賽事轉(zhuǎn)播和獎金的擔(dān)憂得以平息。同時，歐洲頂級俱樂部也獲得了大部分參賽費用，賽事冠軍還能拿到高達(dá)1.25億美元的獎金，這讓他們感到滿意。國際足聯(lián)希望隨著賽事的推進(jìn)，人們能對世俱杯產(chǎn)生更多興趣和好感，并且在美國，當(dāng)歐洲頂級俱樂部很可能成為焦點的時候，美國民眾也會在淘汰賽階段慷慨購票觀賽。

國際足聯(lián)方面未回應(yīng)這一消息相關(guān)的置評請求。