“村超”到“蘇超”，越來越有招。剛剛過去的周末，2025年江蘇省城市足球聯賽第四輪已開賽。賽場內，是最純粹的足球；賽場外，天才逗趣的熱梗，讓文化差異升華為全民共享的快樂源泉。

前兩年，燒烤游和冰雪游風靡一時，不關注文旅的人也會有誤入“夸夸群”的錯覺。別家夸都夸不夠，“自黑”更不可能有；今看“蘇超”，“互懟”和“自黑”輸出了源源不斷的熱梗，超出了我們以往對“正面傳播”的認知，也投射出從官方到民間的默契與包容。

南京發布的公眾號推文《比賽第一，友誼第十四》極言“散裝”江蘇，而在民間，連敗墊底的常州隊，球迷也能公然嘲諷應援隊：“常州大恐龍變成‘丨（gùn）州草履蟲’。”——這樣的“互懟”是各美其美、美美與共的“對抗式團結”，“自黑”是全民同樂、萬眾皆歡的“自豪式豁達”。

不服輸的“城市榮譽”，證明“蘇大強”雄厚的家底給足了各市辦賽底氣。“十三太保”不僅每市都有自己的大型體育場館或奧體中心，縣級市也有自己的高端體育場，比如2023年建成的昆山奧體中心能容納約4.5萬人，這也是江蘇省首座專業足球場館。

輸得起的“自嘲精神”，恰恰彰顯了省強民富給群眾文化生活帶來的精神富足。大運河與長江將十三顆文化明珠連成一體，揚州三灣見證漕運智慧，無錫清名橋留存商埠記憶，宿遷項王故里回蕩楚漢雄風……水韻江蘇匯融出“江河湖海皆通途”的包容氣度。

江蘇各市在玩梗中，不斷為人們解鎖文化新“姿勢”。鎮江喊話徐州“吾與北徐公孰美？”，化用了初中語文課本上文言文《鄒忌諷齊王納諫》中的“吾與徐公孰美？”，鎮江在古代別稱“南徐”，調侃的同時也給大家“復習”了一遍文史常識。無錫對陣常州的預告視頻中，除了有最近出鏡頗多的陽山水蜜桃，還出現了江陰河豚、宜興紅茶等眾多可愛的農產品擬人形象，鴻山葡萄“一串過人，‘萄’你歡心！”等助威標語朗朗上口，也為鄉產優品帶了一波貨。

“蘇超”的本質是體育賽事，出圈的實質是江蘇的經濟富庶和文化自信，而用幾個字就能包納全省風土人情的梗，恰恰是不斷為“蘇超”熱度添柴加火的“燃料”。假使我們止步于玩梗，那么“守護筆畫”等再妙的梗都會變濫、變爛，讓“蘇超”失去其“始于足球，高于足球”的無盡魅力。

在戲謔自嘲的另一邊，主辦方并沒有因高漲的熱度而頭腦“發燒”。6月1日至14日之間為高考主動“休戰”，充分體現了江蘇的超前謀劃和人文關懷。

在打趣造梗神速、創意絕妙之余，在感嘆漢字精練節省、易于組詞的特性之后，我們也應更多地關注梗中濃縮的地域文化，暢享江蘇“文旅大禮包”帶來的觀賽便利。這幾天，揚州面向全省十三市市民，實行全市國有收費景區日間免費入園政策；淮安對陣南京期間，凡購買球票的觀眾，可免門票游玩淮安16家收費景區；江蘇居民憑證件可免費進入周莊古鎮，景區還推出半價觀演《只此周莊》、球迷專屬住宿套餐等優惠……

“它撐得住這個梗，也養得起這個梗。”作家畢飛宇對“蘇超”滿懷信心。“蘇超”第四輪比賽的場均觀賽人次已達25000，其中徐州對鎮江的比賽，30823名觀眾已創下該賽事的上座新高。端午假期，六大主場城市異地游客文旅消費總額同比提升14.63%。讓我們邁開腳步，去實地覽一覽風光，聽一聽方言，品一品美食，秀一秀街拍，玩出一場賽事的最高性價比！

期待小小足球“蘇”出更多熱梗，實現長久的“超”頻刷屏。相信“蘇超”不僅是短期內賽事出圈的焦點、萬眾矚目的狂歡，而且將在文化傳播和經濟發展等方面泛起層層漣漪，激蕩我們對體育賽事的無限熱忱，對地域文化的持久熱愛。

張梓揚