北京時間6月15日，2025首屆新版國際足聯(lián)俱樂部世界杯在美國邁阿密開幕。

在揭幕戰(zhàn)小組賽A組第1輪比賽中，東道主邁阿密國際0-0戰(zhàn)平開羅國民，來自全球各大足球聯(lián)賽的32支球隊將在一個月的賽程中開啟對冠軍的角逐。

作為由7支參賽球隊擴軍至32支后的首屆賽事，本屆世俱杯自賽程公布后便充滿話題度：創(chuàng)紀錄的10億美元獎金、多特蒙德等豪門首次參賽、梅西等大牌球星再登國際舞臺……賽程更長、覆蓋度更廣的賽事體系，激發(fā)了更多聯(lián)賽市場球迷的觀賽熱情，也有望成為國際足聯(lián)在世界杯外構(gòu)建的另一大具有全球體育經(jīng)濟帶動效應(yīng)的國際賽事。

在這樣的背景下，以海信為代表的世俱杯中國贊助商，在贊助世界杯、歐洲杯后，正借助更全面、更多元的賽事營銷贊助體系和賽會制的城市文化效應(yīng)，增強品牌出海的觸達面和深度，進一步打開海外市場的增長空間。

“體現(xiàn)俱樂部足球巔峰水平”

早在2019年底國際足聯(lián)首次宣布計劃改制世俱杯后，該項賽事便引起了足球市場的廣泛關(guān)注——作為國際性賽事，其有效填補了世界杯、歐洲杯、美洲杯等大賽間的觀賽空白；另一方面，以俱樂部為參賽主體的賽會制賽事，將賽事影響力與城市足球文化結(jié)合，有望吸引更多維度的足球愛好者，撬動更大的體育消費市場。

一個典型的影響力表現(xiàn)是，國際足聯(lián)拿出了創(chuàng)紀錄的10億美元，作為本屆世俱杯參賽獎金，以激發(fā)各大俱樂部的參賽熱情，增強世俱杯的吸引力。作為對比，2022年卡塔爾世界杯總參賽獎金為4.4億美元——從賽事規(guī)劃和投入層面，改制后的世俱杯無疑已成為頂級國際大賽。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示：“本屆世俱杯的獎金分配模式體現(xiàn)了俱樂部足球的巔峰水平，這是賽會制足球賽事歷史上最大的獎金池。”除了賽事組織層面的高額投入，本屆世俱杯的商業(yè)價值還體現(xiàn)在其覆蓋歐洲五大聯(lián)賽、葡超、奧超、巴甲、美足聯(lián)等二十個聯(lián)賽的參賽名單。

在現(xiàn)代足球文化中，城市俱樂部既是足球文化的重要組成部分，也是足球體育經(jīng)濟的重要載體，與本地文化和足球市場高度綁定。就像近期在中國市場爆火的“蘇超”聯(lián)賽，對本土球隊的認同感能夠極大程度調(diào)動球迷的觀賽熱情，從而為贊助品牌和體育消費賦能。例如，法甲豪門、新科歐冠冠軍、本次世俱杯奪冠大熱門巴黎圣日爾曼，其贊助商就包含海信、Dior、卡塔爾航空、耐克等全球知名企業(yè)與品牌，其主場王子公園球場閃爍著“Hisense”字樣的環(huán)繞LED顯示屏、巨型LED墻，伴隨著巴黎圣日爾曼登頂聯(lián)賽與歐冠，給法國乃至歐洲的消費者留下了深刻的印象。

其特殊之處在于，相較于國家隊，扎根于城市的俱樂部往往更貼近本地球迷，更易融入當(dāng)?shù)刈闱蛭幕@得消費者的品牌認可與喜愛。而當(dāng)不同聯(lián)賽的俱樂部能夠在同一國際賽事中碰撞，其所激發(fā)的消費帶動力，往往也能形成一加一大于二的效果。

國際足聯(lián)表示，新版世俱杯代表著國際足聯(lián)“推動足球運動真正全球化”的愿景，通過提供一個各大洲俱樂部球隊同場競技的世界級平臺，提升俱樂部比賽質(zhì)量和水平。

官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本次世俱杯邁阿密國際對開羅國民的揭幕戰(zhàn)，就吸引了60927人當(dāng)天到場觀戰(zhàn)，如果邁阿密國際能夠以小組第二出線，其領(lǐng)軍球星梅西就有機會對壘舊主巴黎圣日爾曼，這進一步推高了賽事線上線下的熱度。

據(jù)國際足聯(lián)預(yù)計，新版世俱杯帶來的官方收入將超過20億美元，而賽事衍生的各類體育經(jīng)濟與觀賽消費無疑將更高，改制后的世俱杯，成為國際足聯(lián)及全球體育經(jīng)濟頭部贊助商格局大洗牌的契機。

“人們永遠不會忘記第一個冠軍”

除了對球迷的吸引力，改制后的首屆世俱杯的榮譽、1.25億美元的冠軍獎金，更激發(fā)著參賽球隊與球員的奪冠熱情。

2024年世界足球先生、皇家馬德里鋒線大將維尼修斯表示：“我們渴望贏得首屆（改制后的）世俱杯，因為人們永遠不會忘記第一個冠軍，這是皇馬目前唯一尚未獲得的冠軍。我們會全力以赴。”

同俱樂部一樣，包括海信、聯(lián)想等中國品牌在內(nèi)的贊助商，借助賽事首次擴軍的廣泛影響力和本土俱樂部的消費者觸達能力，也將進一步擴展自身的體育營銷的維度，從品牌出海早期的“認知”階段向更深入的“認可”階段轉(zhuǎn)變。

作為首個官宣的官方合作伙伴，本屆世俱杯上海信打出“100’TV Global No.1 ”（海信100吋電視，世界第一）的口號，作為黑電消費轉(zhuǎn)向大屏?xí)r代的市場登頂者，海信的品牌也將與本屆世俱杯的冠軍一樣，被全體球迷熟知和銘記。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，海信100吋電視全球出貨量份額達到56.71%，海信100吋及以上電視全球出貨量份額達到56.69%，均位居世界第一。這意味著在全球，每賣出兩臺百吋電視，就有一臺是海信。

除了出現(xiàn)在球場的商標與口號，海信更作為FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，活躍在VAR裁判室中，為VAR技術(shù)提供屏幕支持，助力裁判精準判罰，這意味著中國品牌正在從單純的廣告贊助向技術(shù)提供商轉(zhuǎn)變，以更直觀的方式展現(xiàn)著中國廠商的技術(shù)實力與產(chǎn)品能力。

以海信電視E8Q Pro為例：球員射門時可清晰看到掀起的草屑軌跡，這是AI畫質(zhì)芯片的魔力——這顆“獨立顯卡”能將2K直播實時優(yōu)化至4K，配合330Hz動態(tài)高刷，連看臺上揮舞的旗幟紋理、足球上的縫線都清晰可辨。

“新版世俱杯是全球頂級俱樂部賽事。” 海信董事長賈少謙曾表示，希望通過贊助進一步增加海信品牌傳播密度，也有利于企業(yè)全球化發(fā)展。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和體育營銷的雙重加持下，海信的出海增長迎來新的增長階段，從海外破冰到扎根本土，無論是綠茵場抑或全球市場，中國品牌都迎來了屬于自己的冠軍時刻。