6月17日

四川日報、川觀新聞

發(fā)布多篇文章關注甘孜州文旅深度融合發(fā)展

全文如下

奮力完成四張答卷

推動甘孜綠水青山冰天雪地變?yōu)榻鹕姐y山

四川日報版面截圖。

夏日的康巴大地，水草豐美、花開爛漫。這里有“詩”一般的文化底蘊，茶馬古道經(jīng)過這里，紅軍長征走過這里，《康定情歌》唱的是這里；這里有“遠方”的絕美風光，雪山巍峨、草原廣袤、森林蔥郁、湖泊澄澈。為了追尋詩和遠方，游客紛至沓來。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，甘孜州共接待游客4385.09萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入481.50億元，分別同比增長5.95%和6.26%。甘孜州的綠水青山和冰天雪地正在變?yōu)樵旄．數(shù)厝嗣瘛⑼苿痈哔|(zhì)量發(fā)展的金山銀山。

這背后，是近年來甘孜州奮力完成文旅融合、品牌打造、待客如親、造福于民四張答卷，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

文旅融合新高度

以生態(tài)為形、文化為魂，以文塑旅、以旅彰文

甘孜州有什么？如果有人這樣問，很多人都會不假思索地回答：雪山、藍天，風光美如畫。

甘孜州不僅有絕美的自然風光，還有深厚的文化底蘊。

今年5月，在海拔3750米的稻城縣噶通鎮(zhèn)，總投資約2.4億元的皮洛遺址保護利用項目正式開工建設，標志著這一超大型舊石器時代遺址進入系統(tǒng)性保護與開發(fā)新階段。

皮洛遺址是2021年度“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”之一。統(tǒng)籌利用史前文化和天文科研、雪山生態(tài)等資源，甘孜州正在稻城縣打造文化旅游新地標。這是甘孜州深挖特色文旅資源、推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的一個縮影。

近年來，甘孜州開展“地毯式”全域文化資源普查，將地域特色和文化內(nèi)涵的符號元素融入文旅產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)景點打造、旅游服務設施建設等各個環(huán)節(jié)。

甘孜州堅持抓好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承，一體化推進傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)藏醫(yī)藥的傳承傳播，整體推動歷史遺址遺跡、古建筑、石窟寺、壁畫等不可移動文物和歷史上各時代重要實物、藝術品、代表性實物等可移動文物的收集整理保護利用，成功申報聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目4項，擁有國家級非遺項目25項、省級非遺項目140項、州級非遺項目681項，擁有瀘定橋、德格印經(jīng)院、丹巴古碉群等全國、全省重點文物保護單位101處。

立足文旅資源稟賦和發(fā)展基礎，中共甘孜州委十二屆八次全體會議提出，要以“大橫斷、大景觀、大交融”為總攬，探索建立旅游景區(qū)品質(zhì)提升激勵機制，深化國道318線“中國最美景觀大道”和國道317線“高原絲路文化走廊”等旅游精品路線建設。

甘孜州高起點、高標準編制《甘孜州“十四五”全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《甘孜州“十四五”公共文化和旅游基礎設施服務體系建設規(guī)劃》《康巴文化生態(tài)實驗保護區(qū)規(guī)劃》等一系列規(guī)劃，著力構建“三環(huán)一帶兩濕地”的“312”全域旅游總體發(fā)展格局，統(tǒng)籌推進文化旅游資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)布局、項目建設和市場培育，為文旅融合發(fā)展提供科學指引。

截至目前，甘孜州已查明旅游資源36112個，其中5級資源308個；建成A級旅游景區(qū)115個，其中5A和4A級景區(qū)30個；擁有州級以上非遺項目850個，其中世界級和國家級29個；成功申報文物保護單位1325處，其中國家級18處。全州旅游資源總量、A級景區(qū)數(shù)量等指標均居四川省首位。

品牌打造新成效

內(nèi)提品質(zhì)、外塑形象，不斷提升品牌影響力

“甘孜山河壯美、歷史悠久、文化燦爛、精神富饒、資源豐富、前景美好。當前，我們正以打造‘國際生態(tài)文化旅游目的地’為目標，內(nèi)提品質(zhì)、外塑形象，內(nèi)外兼修，不斷提升品牌影響力，推動甘孜綠水青山冰天雪地變?yōu)榻鹕姐y山。”甘孜州委相關負責人表示。

今年4月，甘孜州在成都舉辦“蜀山之王·千面貢嘎”旅游推介活動，推出一個嶄新的文旅品牌。大貢嘎區(qū)域的自然奇觀、多元文化與旅游體驗，讓大家感受到圣潔甘孜州的萬千氣象和康巴大地的無窮魅力。

近年來，甘孜州大力實施文旅品牌創(chuàng)建工程，充分利用皮洛遺址、海螺溝、康定情歌、瀘定橋、稻城亞丁等影響力，塑造“此生必駕”中國最美景觀大道甘孜段、“絲路甘孜 川西秘境”等一批國內(nèi)外知名的“超級IP”。

去年，“德格印經(jīng)院院藏雕版”檔案入選《世界記憶亞太地區(qū)名錄》，“絲路甘孜 川西秘境”品牌案例榮獲國際艾奇獎數(shù)字文旅創(chuàng)新類金獎，是中國唯一一例金獎獲獎品牌。

甘孜州還以獎補措施為抓手，加大天府旅游名縣（鎮(zhèn)、村）、省級旅游度假區(qū)、生態(tài)旅游示范區(qū)等品牌創(chuàng)建力度，目前已成功創(chuàng)建天府旅游名縣3個、天府旅游名鎮(zhèn)4個、天府旅游名村7個；建成國家級生態(tài)旅游示范區(qū)1個、省級旅游度假區(qū)2個、省級生態(tài)旅游示范區(qū)7個，獲評國家級、省級旅游休閑街區(qū)3個。

四川甘孜山地文化旅游節(jié)等知名節(jié)慶活動也是甘孜文旅的“金名片”。近些年，甘孜州按照“一縣一品牌”“一縣一特色”的思路，倡導和鼓勵各縣（市）把民俗節(jié)慶活動作為文旅融合的重要載體，逐漸將民俗節(jié)慶活動打造為旅游互動體驗產(chǎn)品。

中國康定國際情歌節(jié)和丹巴、理塘、鄉(xiāng)城、雅江等地的民俗節(jié)慶活動，已成為豐富廣大群眾文化生活、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，也成為吸引游客關注、促進旅游消費的重要突破口。

與此同時，甘孜州還創(chuàng)新開展文旅宣傳推介。

借助省外對口支援、省內(nèi)對口幫扶、招商引資、旅游營銷四大平臺，甘孜州積極開展“圣潔甘孜”走進客源地系列推介會、“山河萬里·甘孜必達”冬春旅游營銷、“州花”和“州鳥”評選等專場推介120場次，組織參加廣州非遺宣傳展示系列活動、中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)主會場、“甘浙好甜”文化交流等系列活動160余場次，吸引游客關注。

近年來，甘孜州以“網(wǎng)紅效應+文化IP”雙輪驅(qū)動，全方位、立體化、多維度構建“政民聯(lián)動、虛實結(jié)合、線上線下引流”的營銷宣傳矩陣，創(chuàng)造多個旅游營銷“現(xiàn)象級”事件。其中，“甘孜文旅局長劉洪”“甜野男孩丁真”系列宣傳片和短視頻全網(wǎng)瀏覽量近1000億。“甘孜文旅”賬號入圍小紅書“年度飆升頂流”，甘孜州成為小紅書用戶“年度喜愛目的地”之一。

5月，丁真參演的愛情電影《永不失聯(lián)的愛》在甘孜州首映。當?shù)赝酵瞥觥捌备鶕Q門票”活動，開啟“跟著電影游甘孜”的新嘗試。

游客服務新感受

用心用情，待客如親，不斷提升服務水平

“旅游的本質(zhì)是什么？答案林林總總，關鍵的一點，它是一項‘人’的活動，旅游資源是人提供的，也是為人服務的。要堅持用心用情，服務于人。近年來，甘孜州持之以恒堅持‘待客如親’，這種氛圍在全州正成蓬勃之勢。”甘孜州文化廣播電視和旅游局主要負責人表示。

今年端午假期，甘孜州共接待游客53.23萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5.98億元，分別同比增長5.28%和7.55%。

超50萬人來甘孜州，如何做好服務？近年來，甘孜州聚焦“安全、滿意、舒適”等目標，統(tǒng)籌“人、制、技”等多重手段，不斷提升旅游服務水平。

尤為亮眼的是，端午假期內(nèi)全州無重大安全事故和投訴事件發(fā)生，游客收獲了安心舒心的旅游體驗。康定市塔公鎮(zhèn)云繞雅拉觀景臺的工作人員熱心助人，贏得外地游客“景美人美心美”的贊嘆，成為甘孜州文旅優(yōu)質(zhì)服務的生動縮影。

甘孜州完善旅游市場投訴快處機制，推進“窗口式”“一站式”服務，依托“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”搭建線上線下融合的游客維權平臺：聯(lián)動市場監(jiān)管、公安等部門，借助“0836-12345”熱線及甘孜州12345網(wǎng)絡理政平臺，實現(xiàn)游客隨時投訴、咨詢與反饋；線下在景區(qū)、酒店、游客中心設立維權服務點，投訴處理周期縮短30%，游客滿意度顯著提升。

同時，構建旅游旺季多部門協(xié)同響應機制，融合應急救援資源調(diào)度等系統(tǒng)生成動態(tài)預警模型，制定州、縣（市）兩級文旅部門及4A級以上重點景區(qū)安全應急處置預案，建立4A級以上景區(qū)旺季游客承載量預警機制，確保旅游旺季無重大旅游投訴、無半小時以上交通擁堵、無社會治安和安全事故。

著力完善基礎設施，甘孜州不斷完善游客中心、旅游廁所、停車場、標識牌、充電樁、步游道、觀景平臺等公共服務體系，注入文化元素、注重人性化設計、滿足功能要求、體現(xiàn)自身特色，游客接待能力顯著提升。

依托“大貢嘎實景三維一張圖”平臺，整合景區(qū)、交通、氣象等多源數(shù)據(jù)，推進智慧旅游標準化建設，實現(xiàn)旅游資源配置與游客需求精準化，并創(chuàng)新應用DeepSeek大模型，打造智能客服、景區(qū)巡檢、安全管理一體化云平臺，推動智慧旅游向縱深發(fā)展。

惠民富民新路徑

創(chuàng)新生態(tài)價值轉(zhuǎn)化路徑，推動農(nóng)商文旅融合發(fā)展

位于道孚縣八美鎮(zhèn)中古村的墨石公園景區(qū)內(nèi)，紛至沓來的游客、各自忙活的村民、來來回回的駿馬，一片熱鬧景象。“現(xiàn)在游客越來越多，我們除了在墨石公園牽馬，還有集體經(jīng)濟分紅，不出村就可以掙到錢，相信未來的生活會越來越好。”村民扎西莫郎說。

“甘孜州著力拓展‘文旅+’產(chǎn)業(yè)鏈條，依托廣泛分布的鄉(xiāng)村文化旅游資源，大力培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，推動農(nóng)商文旅融合發(fā)展，讓群眾普遍參與、普遍受益，扎實推動共同富裕。”甘孜州人民政府相關負責人表示。

近年來，甘孜州支持和引導各類經(jīng)營主體參與鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展，推廣“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”模式，大力盤活土地、草地、林地、閑置宅基地等資源，完善資產(chǎn)收益和股權量化機制，實現(xiàn)資源變資產(chǎn)、村民變股民。

墨石公園景區(qū)的開發(fā)是一個典型案例。原來的深度貧困村中古村，通過深度挖掘旅游資源、創(chuàng)新聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，依靠景區(qū)門票分成、集體資產(chǎn)租賃、酒店入股分紅等多個渠道，2024年實現(xiàn)村集體經(jīng)濟收入200余萬元，村民人均分紅約2000元。此外，村民還通過自主經(jīng)營的特色飲食、馬幫體驗等項目，實現(xiàn)在家門口就業(yè)增收。

甘孜州還結(jié)合自駕游市場需求，將田園觀光、休閑度假、農(nóng)牧體驗、民俗風情、鄉(xiāng)村研學等農(nóng)業(yè)旅游基地與松茸、青稞、糧油、果蔬、茶菌、牛羊等特色優(yōu)勢產(chǎn)品有機結(jié)合，打造鄉(xiāng)村旅游新村、星級鄉(xiāng)村酒店、特色業(yè)態(tài)經(jīng)營點、民宿民居等鄉(xiāng)村旅游品牌，進一步拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。

在瀘定縣嵐安鄉(xiāng)，40余名來自上海、云南、山西等地的創(chuàng)業(yè)者成為“新村民”，帶動本地村民一同奔向致富之路。

如今，民宿、酒館、咖啡屋等不斷涌現(xiàn)，戶外徒步、農(nóng)趣采摘、非遺體驗等文旅項目吸引著八方來客。2024年，嵐安鄉(xiāng)接待游客1.7萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1200余萬元。

目前，甘孜州有涉旅經(jīng)營主體5.4萬余戶，旅游業(yè)創(chuàng)造就業(yè)崗位9.5萬余個，解決本地就業(yè)和帶動間接就業(yè)人數(shù)超過15萬人。

75年前，新中國第一個專區(qū)級少數(shù)民族自治州——甘孜藏族自治州成立。今天的甘孜州，堅持以鑄牢中華民族共同體意識為主線，統(tǒng)籌做好文化旅游、高原農(nóng)牧、清潔能源“三篇大文章”，正依托獨特的自然景觀與深厚的文化底蘊，積極探索文旅深度融合發(fā)展新路徑。

解碼甘孜文旅

從“現(xiàn)象級爆紅”到“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型密碼

甘孜州地處川西北高原高山、橫斷山脈核心地帶、青藏高原東南邊緣，是民族大融合的“走廊”、康巴文化的核心區(qū)，更是長江上游重要水源涵養(yǎng)地和重要生態(tài)屏障、“中華水塔”的重要組成部分、國家重要生態(tài)功能區(qū)，擁有得天獨厚的先天優(yōu)勢。

鄉(xiāng)城白藏房。 張瑩/攝

今年五一小長假期間，甘孜州接待游客137.94萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入14.95億元，較去年同期分別增長10.92%、9.25%。

從理塘丁真掀起的“甜野風”，到網(wǎng)紅局長劉洪的創(chuàng)意營銷，再到318國道自駕游生態(tài)的嶄新面貌，一場文旅領域的深刻變革正在甘孜大地上展開。

強化創(chuàng)新驅(qū)動 開啟文旅“蛻變”之旅

在數(shù)字化時代背景下，流量經(jīng)濟與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展為文旅發(fā)展帶來新的機遇，甘孜州以“先行者”的姿態(tài)推動高原文旅產(chǎn)業(yè)在“數(shù)字浪潮”中“乘風破浪”。

雪山下的嵐安古寨。瀘定縣委宣傳部供圖

當藏族小伙丁真在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的“流量風暴”時，借助流量紅利，甘孜州推出《丁真的世界》文旅大片，并投資打造勒通古鎮(zhèn)千戶藏寨，配套非遺工坊等系列文化衍生產(chǎn)品，將流量轉(zhuǎn)化為長期文化消費，理塘旅游因此從短暫爆紅走向持續(xù)繁榮。

隨后，甘孜文旅系統(tǒng)乘勝追擊，文旅局長們?nèi)w出動，加強新媒體營銷，形成甘孜文旅新媒體傳播矩陣。其中，“最帥網(wǎng)紅局長”劉洪和“太空導游”降澤多吉的創(chuàng)意短視頻，讓伍須海、化林坪、道孚墨石公園、德格雕版印刷等甘孜美景、紅色文化、非遺技藝走紅網(wǎng)絡。

文旅高價值、低資源消耗、低環(huán)境污染產(chǎn)業(yè)的獨特性優(yōu)勢日益突顯，成為甘孜州地方經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

通過發(fā)揮地處大貢嘎、中國大香格里拉文化旅游核心區(qū)的先天優(yōu)勢，搶抓發(fā)展機遇，甘孜州以“打造素人網(wǎng)紅IP、官媒流量驅(qū)動、生態(tài)價值共享”文旅發(fā)展新理念，探索出符合甘孜文旅經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新路徑，推動甘孜州經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，揭示了文化旅游產(chǎn)業(yè)從單一的地理景觀消費向文化體驗和情感共鳴相交融的綜合型消費轉(zhuǎn)型。

完善系統(tǒng)布局 破解高原旅游“瓶頸”之困

面對州域內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，甘孜州實施全域統(tǒng)籌、分類發(fā)展，全方位推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

理塘縣“送文化進景區(qū)”現(xiàn)場圖片。 理塘縣委宣傳部供圖

在空間規(guī)劃上，以“大貢嘎”和“大香格里拉”為核心，聚焦 G318中國最美景觀大道和 G317 高原絲路文化走廊，突出打造東部以康養(yǎng)度假和多元文化體驗為主體的大貢嘎世界山地度假旅游目的地；南部打造生態(tài)觀光、考古探秘、天文科技體驗和鄉(xiāng)村旅游目的地；北部形成具有高原絲路文化長廊，構建起“東西聯(lián)動、南北互補、全域輻射”的文化旅游發(fā)展布局。

在產(chǎn)業(yè)布局上，統(tǒng)籌全時空資源整合、全景化產(chǎn)業(yè)布局，開發(fā)推出體驗性、互動性、季節(jié)性強的文旅精品線路和文創(chuàng)體驗項目。如推出“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪 ”的四季產(chǎn)品，開發(fā)“產(chǎn)、學、游”青少年研學旅行基地6個，同步舉辦康定國際情歌音樂節(jié)、山地文化旅游節(jié)等特色節(jié)慶活動和丹巴嘉絨藏族風情節(jié)等民俗活動，不斷提升游客滿意度和回頭率。

此外，甘孜州還不斷提升文旅承載力，促進旅游服務標準化建設和基礎設施提檔升級，逐步實現(xiàn)快進慢游。

深化價值挖掘 構建生態(tài)與經(jīng)濟“共贏”之局

在生態(tài)價值賦能上，甘孜州主導推進大渡河流域的生態(tài)修復項目，在改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境基礎上，合理開發(fā)碳匯資源，為實現(xiàn)綠色低碳發(fā)展提供有力支撐。

同時，依托優(yōu)質(zhì)避暑氣候條件與優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，開發(fā)“森林+”產(chǎn)品，打造避暑、康養(yǎng)度假、森林氧吧、溫泉療養(yǎng)圣地、大渡河康養(yǎng)度假養(yǎng)老基地等業(yè)態(tài)，用活雅江松茸等地理標識，打造“名、特、精、優(yōu)”生態(tài)有機類商品。

在傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新方面，利用數(shù)字化將非遺項目記錄并展出，使藏族山歌、藏文書法等傳統(tǒng)民族文化煥發(fā)新活力。此外，還通過整合地質(zhì)、紅色遺跡、科研基地等打造“全域博物館之州”。

依托獨特的自然景觀與深厚的人文底蘊，甘孜州創(chuàng)新探索生態(tài)引流、數(shù)字驅(qū)動、文化賦能的具有時代特征、甘孜特色的發(fā)展模式，打造以自然奇觀、歷史遺珍、生態(tài)環(huán)境為特色的超級復合型IP體系，促進文旅融合發(fā)展，是新時代背景下，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的一個生動范例。

來源：四川日報、川觀新聞??

編輯：楊雪

校對：馬儷伲

責編：毛莉泓

審核：肖宵???

監(jiān)制：譚榮皓