文/VR陀螺 豌豆

2025年，國家文旅產業支持政策聚焦六大核心方向，涵蓋文化保護、科技融合等多個領域，旨在推動文旅產業高質量發展。北京、陜西、新疆等多地率先探索文旅科技融合新業態。其中地處“一帶一路”關鍵節點的新疆尤為值得關注。

作為占國土面積六分之一的絲路核心區，新疆以“三山夾兩盆”地貌孕育了多元文化：22處世界文化遺產、17個5A級景區最具吸引力。2024年3.02億人次游客、3595億元的消費數據，印證了其作為“一帶一路”文旅樞紐的潛力。

傳統展陳“隔窗觀摩”的模式缺少互動性與參與感，已難以滿足現代人對文化體驗的沉浸感需求——VR大空間的6DoF自由移動和多感官體驗為打破“第四面墻”、激活文化遺產提供了新可能。相關閱讀：《2025，VR大空間等待新生》

在旅游興疆這條道路上，如何讓新疆文化、絲路文化等突破地域界限，推向全球？本文聚焦的VR大空間項目《絲路奇遇記》如何突破VR大空間“重技術輕內容”和“同質化的局限？如何實現從場景體驗到敘事沉浸的突破？它能給從業者帶來哪些啟發？

VR陀螺與《絲路奇遇記》核心團隊——新疆新旅沐疆數字文化有限公司 董事、總經理，愛奇藝沐心文化創始人、CEO 何冀兵；新疆新旅沐疆數字文化有限公司 執行總經理，愛奇藝沐心文化 總經理 王殷康；《絲路奇遇記》總導演、總編劇 ，湖南芒果融創科技有限公司首席編劇 段瑤，進行了一場深度交流，聚焦VR大空間的敘事創新，探索探索區別于行業常規路徑的新疆文旅IP數字化的新解法。

文旅興疆、國企領銜——“VR大空間+數字文旅”的破圈實踐

文旅與科技的深度融合，不僅為傳統文化注入新活力，更在驅動產業向數字化、沉浸式方向迭代升級。

2024年，文化和旅游部等五部門聯合印發《智慧旅游創新發展行動計劃》的通知，明確提出鼓勵文博場館、景區等文旅場景，運用VR/AR、元宇宙、全息投影等技術和設備，建設智慧旅游沉浸式體驗新空間，培育文化和旅游消費新場景。

在此背景下，新疆文旅也在積極響應政策號召。今年5月25日，在庫車市召開的2025年新疆旅游發展大會上，發布了《新疆維吾爾自治區文化和旅游產業集群發展規劃（2025—2030年）》：未來6年，新疆將圍繞“一核三帶四心多節點”產業布局結構，打造萬億元級文旅產業集群，還提到要“培育發展數字文化產業”等。

在智慧旅游政策和新疆萬億級文旅集群規劃的雙重驅動下，由新疆文化旅游投資集團（下文簡稱“新疆文旅投”）出品，新疆文化潤疆產業發展投資集團有限公司(下文簡稱“文投集團”)聯合出品，新疆新旅沐疆數字有限公司（下文簡稱“新旅沐疆”）IP運營的的VR沉浸式劇場《絲路奇遇記》有了標桿意義。

《絲路奇遇記》亮相2025深圳文博會

值得一提的是，新旅沐疆是新疆文旅投旗下新疆文化潤疆產投與愛奇藝旗下沐心文化于2024年9月成立的合資公司。公司將圍繞新疆非遺文化和新疆超級文旅IP，聚焦新疆文旅數字產業，致力于成為新疆乃至全國頭部的集策劃、研發、運營、發行于一體的新疆數字元宇宙IP創制平臺。

新旅沐疆推出的“新疆文旅數字元宇宙IP矩陣”戰略重點聚焦新疆文旅數字產品，希望構建融合“文旅+IP+VR”，實現技術賦能內容，內容帶動商業的特色文旅產業發展，讓數字文化遺產在進一步推廣的同時得以保護和傳承。

資深文化綜藝“解題者”掌舵，解碼VR大空間內容敘事邏輯

談到新疆文旅投與愛奇藝沐心文化的合作淵源，可以說是資源與能力的“雙向奔赴”。何冀兵十分看好新疆文化底蘊的場景開發價值：“新疆是一個充滿著故事的地方，我們團隊也來自一個特別善于講故事的平臺，一方有需求，一方有能力，我們和新疆文旅投非常自然地就組合到了一起。”

作為國內文化內容賽道的資深制片人，何冀兵曾擔任《登場了！系列》總制片人；《曉說》總監制；《圓桌派》（1-4）總監制等重要職位，其主導的文化節目以深厚的人文底蘊與創新表達收獲廣泛認可。正是何冀兵多年來的文化綜藝經驗和對文化輸出的堅持，以及敏銳的行業嗅覺，為他和團隊切入VR大空間賽道奠定了堅實基礎。

“我在影視領域做了25年的節目和內容，團隊鍛煉出的核心競爭力是解題和破題的能力。無論內容如何變化，它的核心基礎邏輯都是通過新視聽來講故事，通過新人物來打動人。”

何冀兵結合大空間項目《中軸奇妙夜》等作品的制作經驗，準確捕捉到VR大空間在新疆商業落地和文化傳播的潛力和破局關鍵：將絲路文明的開拓精神和文化符號串聯起來，以現代視角共鳴當代情感。

談及項目內容的選題，何冀兵表示，選擇以絲路故事為切入點，源于其IP價值和普適性，絲綢之路不僅是中華文明的象征也擁有世界級的影響力，是對外展示新疆魅力的絕佳載體，VR大空間正是能承載文化IP的理想形態之一。

《絲路奇遇記》構建了一個橫跨三萬里，縱覽兩千年的虛擬時空舞臺，張騫、解憂公主、玄奘三位主角分別代表絲綢之路的三個不同維度。他們在不同時代里面臨著不同的抉擇，展開了一段獨立又交織的旅程，引領用戶從西漢長安出發，跟隨虛擬向導“登登”踏上絲路時空冒險之旅?！督z路奇遇記》內容包括序幕和尾聲共有五大幕，體驗時長達25分鐘。

三大主角：張騫（上），解憂公主（中），玄奘（下）

內容的“奇遇”體現在三方面：一是與歷史人物相遇，二是通過交互助力主角完成關鍵任務（抵御箭矢、點亮燈火、搶救經書），三是多元情感體驗帶來的精神升華。

而片尾前出現的“致敬偉大的開拓者”一句則點出該項目的核心主旨。何冀兵坦言：“我們今天能輕松地談論這些開拓者，然而在張騫他們之前，中原對西域幾乎一無所知，他們以非凡的勇氣與信念選擇西行。這種個人選擇彰顯了開拓者的偉大，也詮釋了絲綢之路的精神和價值。”

《絲路奇遇記》如何實現“準影視級”沉浸體驗突破？

市面上的VR大空間項目多有同質化趨勢，在VR陀螺看來，《絲路奇遇記》區別于其他VR大空間項目的核心在于，將傳統影視內容制作的經驗融入到全新的媒介中。

何冀兵提到在創作過程中讓用戶在體驗中建立情感鏈接的三大關鍵：首先是核心主旨——“致敬偉大的開拓者”，調性不能變，其次是聲光電等方面要達到“準影視級”的視聽效果，最后是在VR能提供感官刺激的體驗之上，通過配音、臺詞、音樂等將敘事和情感描述部分發揮得更好。

王殷康補充道：“VR大空間也可以歸于文娛產品賽道，我們認為在這個賽道最能俘獲人心的關鍵是情感，我們要在較短的VR大空間單元體驗時間內為用戶提供足夠的情感和回憶?！边@也是該團隊堅持要做好敘事劇情的主要原因。

《絲路奇遇記》究竟有哪些亮點？我們可以從畫面、運鏡、配音、角色服化道等一探“準影視級”VR大空間的制作環節。

《絲路奇遇記》中呈現的萬米大唐盛世

段瑤坦言該內容開發的挑戰很多：“在VR中第四面墻被打破，對制作者來說蒙太奇似乎是失效的、剪輯不存在了，所有內容都是一鏡到底，屏幕邊界也消失了，只能靠調度。而我們會在《絲路奇遇記》設置一個最佳觀影位，用戶能在所有的大場景通過精靈向導的指引以及飛行軌跡，在自由觀看的時候獲得新的視野，視覺牽引是一步步調整的。轉場也并非簡單粗暴的白屏或黑屏，我們通過角色調度、場景特效和專業配音的和諧銜接來保證敘事和用戶的體驗不會被打斷?！?/p>

三大超級視覺：經書漫卷（上），萬箭襲來（中），海市蜃樓（下）

令人印象深刻的是《絲路奇遇記》中部分高光時刻的戲劇化呈現，例如西漢下嫁西域烏孫國的解憂公主，用戶可以在“子彈時間”進入解憂公主的心境，并在“登登”的引導和幫助下使用法術創建長安城的海市蜃樓，在虛擬時空為解憂公主實現再看長安城萬家燈火的心愿，通過光影特效與情感敘事的疊加，用戶的情感共鳴度大幅提升。

人物和場景原畫，建筑設計和服化道等盡力還原史實

段瑤表示，團隊對內容設計和制作上“摳細節”的態度貫穿產品開發的半年周期，在保證學術嚴謹和內容正確的前提下，讓用戶獲得更有意思、有意義的體驗。據稱，全劇涵蓋7名主要角色、22名配角模型及12大歷史與奇幻場景，場景設計和服化道等細節都經過團隊深入實地親自調研并還原。

25分鐘的體驗時長凝聚了三大主角緊湊的主線劇情，加上如此細致的大場景和建模資產，《絲路奇遇記》如何在一體機設備上實時渲染并保證高清畫質？王殷康表示其采用了云渲染和WiFi 7的技術，使400平方米空間內的多人實時體驗且無需背包設備，通過無線傳輸確保畫面流暢度，即使30-40人的高密度場景也無卡頓，保障沉浸式體驗的連貫性。

《絲路奇遇記》在保留VR大空間技術自由度的基礎上，還融入了全感沉浸式互動模塊：在玄奘翻過雪山（蔥嶺）的劇情中，用戶可以通過觸覺反饋和風力設備等模擬在雪山懸崖邊的真實感官刺激。這種將技術沉浸感與敘事張力深度融合的創新設計，僅通過文字描述難以完全傳遞其震撼力，實地體驗更能切身感受絲路文明的溫度與力量。

為《絲路奇遇記》辛勤付出的創作者們

以新疆為起點，“把大美新疆講給世界聽”

作為新疆文旅數字化的標桿項目，《絲路奇遇記》只是一個起點，新旅沐疆作為擁有傳統影視節目制作經驗的公司，也在積極尋找VR大空間商業化的路徑：文化IP的全新數字化→VR大空間產品孵化→實現成功的、可復制的跨屬地商業模式。

VR文化產品要在各地區“落地生花”，關鍵要把屬地文化和IP講出去。

《絲路奇遇記》中的新疆天山與火焰山

王殷康站在商業角度分享了自己的見解：“根據不同的應用場景和內容題材，商超內的大空間項目多是親子類型或是卡通題材，若是文旅景區或其他流量聚集地，可能還是要跟屬地文化相結合。只要景區的商業模式和投資邏輯是成立的，我們可以考慮在基礎的基礎內容框架植入模塊化的內容。比如說加入一個專門定制的解決方案，景區可能只要再投入原來開發成本的1/4，就可以快速植入屬地文化元素，大幅提升區域適配效率?！?/p>

有數據顯示，2024年，新疆國際大巴扎接待游客高達2360萬人次，春節期間日均游客量達12萬，單日最高客流量更是突破15萬，其消費潛力為《絲路奇遇記》提供了天然流量入口。目前《絲路奇遇記》旗艦店首店落地于新疆國際大巴扎3號樓負一層，已于今年5月1日正式開業。

據介紹，《絲路奇遇記》在試運營階段還進行了壓力測試，經過初步的測算，理論上400平方米的空間，當天營業時間為十小時的話，接待量最高能夠達到1000人及以上。25分鐘的體驗時長也是團隊對內容嚴格把控的結果，為的是解決商業最終獲客和翻臺率的問題。

《絲路奇遇記》首店將作為新疆文旅在VR大空間的一個全新標準化樣本進一步向外擴展，并計劃第二批次落地于新疆其他文旅景區（喀什古城、江布拉克、新疆大劇院），第三批次落地于國內絲路節點城市及一線城市（西安、上海、北京、成都、武漢、長沙等）。

以新疆為文化原點，《絲路奇遇記》正通過VR大空間重建貫通千年絲路的時空敘事體系，目的是突破地域限制，走向國外。據了解《絲路奇遇記》的英語和法語版已在籌備中，為落地更多城市和國家帶來了可能性。

不只是絲綢之路，新疆這片廣袤土地還有更多故事可講。關于IP產品矩陣的立體化，王殷康透露，目前團隊正著手構思關于“火焰山、樓蘭、阿凡提”等全新IP產品。作為授權方和IP品牌管理方，新旅沐疆除了提供關于內容的一整套解決方案外，還會以影視化標準提供整個視覺體系和宣發體系，文創產品的開發同樣在計劃內。

寫在最后

前有虛擬現實電影政策落地、十部龍標作品到位，后有VR大空間、VR電影等蓄勢待發。王殷康認為“千帆過盡，大浪淘沙”，優質的內容才會在市場中有競爭力。隨著更多專業的制作方、策劃等團隊加入以及國家相關政策的扶持及監管，行業必將走向成熟。而《絲路奇遇記》的獨特意義，正在于它以影視級敘事+文化深挖掘為核心，唯有經過專業和系統化打磨而出的文娛作品，才能夠留在用戶心中。

《絲路奇遇記》以“敘事優先”，將張騫的孤勇，解憂公主的堅守和玄奘的執著轉化為用戶可視、可交互的情感共鳴，區別于市面上的VR大空間內容，它的價值不僅在于打造了一個沉浸式體驗項目，更在于為千年文明數字化提供了“文化創新+技術創新+商業閉環”的標桿范式，在硬件實力、傳統影視制作流程的基礎上摸索出了空間敘事的關鍵，也借此走出VR大空間“缺乏優質內容”的行業困局。

展望未來，隨著新疆政策的推進和“新疆文旅數字化元宇宙矩陣”的不斷深化，《絲路奇遇記》已率先開辟了敘事類VR大空間的全新內容解法和可落地的商業化路徑，相信在它之后還有更多新疆屬地文化故事和精神價值，能以更多元的形態走向世界。