信息碎片化的時代，價格戰(zhàn)、口水仗和各種拉踩對比，充斥著整個汽車圈，老實說，這些讓這個原本偉岸的行業(yè)，看起來有些不太高大上。還記得，我們之前的關(guān)注點是啥嘛？往往是技術(shù)的創(chuàng)新、專業(yè)的第三方碰撞測試結(jié)果、可靠性保值率等直觀參考，還有腦洞大開的超級碗廣告。

我們之前也在說，表面的價格、配置、性價比等確實吸引人，但對于汽車這個大宗商品，我們普通人不可能頻繁換車，陪伴的過程、使用的愉悅度，其實是更重要的，一切由品質(zhì)決定，這也是一場更長情的告白。車企把真正的好產(chǎn)品傳遞給用戶，用戶分享口碑、美譽，最終形成正能量的雙贏。

就在別人忙著打價格戰(zhàn)的時候，起亞竟然上映了《所向由心》的品牌電影，來給咱們洗洗眼睛和耳朵。

影片由顧曉剛導(dǎo)演操刀，沒有宏大的場面，也沒有傳奇的劇情，主要聚焦普通人的平凡日常，講述了放棄城市機會、堅守鄉(xiāng)村教育事業(yè)的周老師，駕駛著父親贈予的起亞車，載著山里的孩子們駛向城市，去追夢的故事。

陪伴，是車載君印象最為深刻的烙印。周老師開著老款獅跑（參數(shù)丨圖片），載著班里三名學(xué)生，車里裝滿孩子的歡聲笑語；不善言辭的父親，用自己的起亞車默默支持著女兒的工作選擇；年輕的情侶乘坐EV5婚車，開啟全新的生活篇章，兩代車輪交替，也是燃油與新能源的更迭；

隱喻的表達了起亞的品牌升級、主張和承諾。作為全球前三的汽車集團，2021年，起亞面向國內(nèi)市場啟動了品牌煥新計劃，“起亞汽車”更名為“起亞”，打破了消費者對于傳統(tǒng)汽車制造廠商的認知。

那么，起亞要干什么呢？主題是人生共建者。從放棄城市機會堅守鄉(xiāng)村的周老師，用教育點亮學(xué)生，不善表達愛的父親用舊車默默支持女兒，起亞希望陪伴用戶書寫生活，成為人生共建者。

不管老車，還是新車，油車還是新能源，從2002年進入中國市場以來，起亞已累計收獲了超650萬車主的信賴，所向由心，也是對用戶需求的深度共鳴。

在影片中，我們可以看到許多中式元素，東方美學(xué)的鏡頭語言、中式婚禮等，也是起亞“在中國、為中國”的長期主義告白，由“產(chǎn)品本土化”向“情感本土化”轉(zhuǎn)變，持續(xù)加大轉(zhuǎn)型投入，應(yīng)對國內(nèi)市場的變革。

說到底，可靠和陪伴就是起亞焊在骨子里的品牌DNA，無論時代如何變遷、技術(shù)如何革新，何時何地都能給予用戶一路守護的安心陪伴，這也是最具品質(zhì)的品牌承諾，汽車不是單純的出行工具，而是每一段旅程的溫暖和關(guān)懷。

小結(jié)：其實《所向由心》這部電影，就像是我們大多數(shù)的人生，平淡又平凡的日子里，心中卻從不缺乏對于夢想的期待，陪伴和溫暖，也總蘊藏在平凡生活的每一處細微之處。不卷價格、也不堆參數(shù)，通過品質(zhì)起亞正在感動更多的消費者，今年1-5月，起亞在國內(nèi)市場售出超10萬輛，同比增長13.3%，是合資車企中少數(shù)實現(xiàn)進步的。

真正的前行，恰恰不是盲目追求繁華和熱點，而是堅定地遵循內(nèi)心的選擇，您是否又開始懷念，當年的第一輛起亞了呢？