一輛舊車見證父愛無聲，一輛新車承載婚禮喜悅，起亞用平凡生活切片重構汽車價值坐標，告別冰冷參數戰場。

當中國汽車行業深陷“卷價格、卷參數”的競爭紅海，當電動車續航突破1000公里成為新基準線，當智能駕駛成為標配宣傳語，一家全球前三的車企卻選擇了一條截然不同的道路。

2025年6月5日，起亞品牌電影《所向由心》悄然上線。沒有炫目的技術參數，沒有夸張的性能演示，只有真情實感。這部由東京國際電影節“黑澤明獎”得主顧曉剛執導的影片，成為起亞品牌煥新計劃的情感宣言。它標志著起亞在中國市場從“汽車制造商”向 “人生共建者” 的戰略轉型正式啟程。

情感破局，汽車營銷的范式革命

今天的中國汽車市場正經歷前所未有的變革，價格戰白熱化、智能駕駛軍備競賽、續航里程數字游戲，當整個行業都沉浸在這種看似“硬核”的競爭中時，起亞選擇了一條更柔軟的道路。數據顯示，72%的中國消費者購車決策受家庭使用場景影響，這一洞察成為起亞重構品牌價值的起點。

《所向由心》通過雙線敘事展開品牌情感革命：周老師放棄城市機會，扎根山區教育，車輛成為承載學生夢想的“移動教室”;一位父親通過老款起亞車默默支持女兒的選擇，從童年陪伴到長大結婚。

顧曉剛導演采用其標志性的現實主義手法，用車窗外的風景、座椅上的溫度等生活細節傳遞情感，避免刻意煽情，卻更觸動人心。

“當行業還在爭論‘軟件定義汽車’的技術路線時，起亞通過這部影片給出答案：汽車產業的本質始終是人與移動出行的關系重構。”

從鋼鐵機器到人生伙伴，品牌價值的本質回歸

影片中，一輛老款起亞車穿越二十年時光，成為貫穿父女情感的紐帶。而在女兒婚禮當天，新款純電車型EV5作為婚車駛向新生活，形成強烈的“時光對照”。

舊車代表起亞入華23年的歷史可靠性與情感沉淀，新車則象征著面向未來的創新。這種敘事巧妙地將650萬中國車主的真實用車故事，轉化為品牌煥新的底層代碼。

“起亞，所向由心”——這個全新品牌口號由悅達起亞與韓國總部共同打造，它超越了傳統汽車廣告的功能性訴求，直指當代消費者的情感需求。在Z世代主導消費市場的今天，年輕人更重視品牌價值認同而非硬性參數。

真正的前行，不是追逐遠方的霓虹，而是忠于內心的方向。這既是對片中人物的注解，更是起亞對中國消費者的價值承諾——汽車不應定義生活，而應服務于生活。

系統煥新，從產品到服務的全方位轉型

《所向由心》不僅是情感宣言，更是起亞全維轉型的發令槍。2025年，悅達起亞圍繞品牌認知提升、產品優化、品質強化、渠道拓展四大領域，開啟了系統性變革。

在產品端，起亞采取“油電并行”戰略。在鞏固獅鉑拓界（參數丨圖片）、K5、K3、賽圖斯、智跑、獅鉑拓界等燃油車型的同時，加速電動化布局。EV5作為起亞第一款在中國首發的純電戰略車型，其720km續航、靈活空間等參數被轉化為“承載夢想”的實用價值。

在制造端，今年起亞對中國工廠增加投入1.88億元進行智能升級。通過出庫雙重檢查、標準化管理等舉措，將世界級工廠的制造優勢轉化為用戶體驗優勢。

在渠道端，起亞推行“線上+線下”全覆蓋策略，一方面與大型經銷商集團合作，推展主流城市門店；另一方面與京東養車、天貓養車達成戰略合作，將標準售后服務下沉至地級市。

首批官方授權的京東養車和天貓養車門店已于2025年初試運營，使用原廠配件，遵循標準化流程，填補服務空白市場。

本土深耕，“在中國為中國”的情感本土化

《所向由心》的東方美學敘事，象征著起亞本土化戰略的深化演進。影片中含蓄的父愛表達、鄉村教育情懷，都是典型的中國式情感符號。

這種“情感本土化”標志著起亞從“產品本土化”向“文化本土化”的戰略進階。邀請奧運冠軍田亮一家擔任EV5“明星家庭體驗官”，借助澳網等全球賽事資源開展中國本土營銷，都是這一戰略的具體實踐。

更深遠的意義在于，影片揭示了汽車工業的終極競爭將回歸到對 “人如何生活”的理解深度。當電動車續航突破1000公里成為新基準時，用戶真正需要的可能是能記錄孩子成長軌跡的車載功能。

在價格戰白熱化的當下，堅持情感價值是否意味著放棄短期銷量？起亞選擇了“長期主義”的答案，因為真正的品牌忠誠度，是源于對用戶人生不同階段需求的持續響應。

紅點觀察

《所向由心》被業界評價為 “內卷時代的情感解藥”，為汽車行業提供了對抗同質化的新思路。汽車工業的終極競爭，從來不是芯片算力或續航里程的數字游戲，而是對“人為何出行”這一命題的理解深度。

起亞用超650萬車主的真實故事，在冰冷的鋼鐵機器中注入了溫暖的人文血液，讓每一次出行都成為“聽從內心、奔赴熱愛”的美好旅程。正如一位車主在看完《所向由心》后的感慨：“原來我們需要的不是一輛會說話的汽車，而是一個懂得陪伴的伙伴。”