你有多久沒去KTV唱歌了？

最近某個工作日夜晚，我去了朋友在KTV的生日派對，路過好幾個包廂門口，里面都傳來李榮浩的那首《年少有為》：“假如我年少有為不自卑，懂得什么是珍貴……”

每個房間的歌聲有的熱烈、有的低回，情緒各異，但都有一種說不出來的“想要”與“未竟”。大家似乎都藏著點心事，不愿直說。

來到我們這個房間，氣氛變得有些不同。生日壽星轉身點了一首同樣是李榮浩的歌，《一百》，輕快的電子音樂響起來。“一百種事總有一種可悲一種可樂，治好焦慮的方式是卷土重來……”

忽然間我們都笑了。盡管去的比以前少了，但 KTV 依然是一個很適合人們用音樂來暴露真實情緒的地方。

到這里才發現，我們比自己想象的更“躺不平”。那些在心里的或大或小的渴望，就像休眠的活火山，總會有一些時刻，將它們喚醒。

01

說到“渴望”，

一定是那些不知疲倦地會去干的事。

前陣子我和一群朋友約好去看音樂節，人超多，票也很難搶。我們自認比不過那些起大早排隊，扒著欄桿第一排的年輕人，所以在距離舞臺遠遠的草地上鋪了野餐墊，跟著臺上的歌手樂隊一起揮手一起蹦，累了就坐下來休息。

和我們一起去的其中一位朋友，全程情緒高漲地跟唱蹦跳，幾乎沒歇過。

其他人都笑她體力真好，但我忽然想起，她在做現在這份工作之前，一直是一位兼職音樂人，在音樂平臺發表作品好幾年了。她閉關做歌的時候，那是真的沒日沒夜地投入。所以每當看到她在朋友圈發了新歌，我們幾個朋友都會約好去幫她刷評論："好聽！火前留名！"

但光有夢想是吃不飽的。后來她跟我們說她在網上把錄歌的設備賣掉了，要去上班掙錢。說得很輕巧，但每次在朋友圈刷到她發的東西從音樂變成了公司運營推送，誰能不心酸呢。

她真的放棄了嗎？

音樂節散場后，我們排隊駛出停車場，在車里開始了"點歌大合唱"。

"誒誒，你們記不記得我們剛上大學那會，

朋友們開始唱吳莫愁的《就現在》，當年在校園里能聽見從不同寢室窗戶里飄出這首歌的旋律——那或許就是我們這一代很多人第一次動了“我也想唱”這個念頭的時刻。從那時，才發現好多同齡人喜歡唱歌、想做音樂的念頭，也是從廣告爆曲涌現，華語樂壇百花齊放的年代開始的。

汽車終于駛出停車場，一路開回市區。我轉頭看了看那位說要放棄做音樂的朋友，她的力氣仿佛使不完，在車里指揮大合唱。顯然，她不可能把這份喜歡丟掉的。

渴望一直都在，盡管有時候也會躲起來。當音樂響起，當熟悉的旋律再次喚醒我們的記憶，就像那一罐百事可樂打開的“嘶哈”聲，當氣泡升騰，渴望也悄悄蘇醒，在心底翻涌。

02

青春不歇，

渴望不止。

上世紀80年代末，亞洲社會走出保守、走向個體覺醒的轉折關口，百事可樂打破傳統營銷思路，大膽啟用張國榮成為其首位亞洲區代言人。他不從眾，不迎合，不貼標簽，自信而不張狂，那一句 “我就是我，是顏色不一樣的煙火”， 反應了那一代青年的自我認同與堅持。

進入千禧年，文化多元融合，原創意識覺醒。2002年，百事與周杰倫合作打造《龍拳》，做的還是現在最火的中國風嘻哈。這首百事世界杯主題曲，mv 是功夫+漫畫的熱血風格，還記得周杰倫用一拳氣功打出了百事logo，同學們放學后跑去買百事可樂，拿著汽水罐比劃比劃。那真的是一個充滿渴望和朝氣的年代。

從80年代的個性覺醒到千禧年的大膽奮進，青年一代的渴望精神也在不斷迭代，不變的是滾燙的時代張力。

時間來到2024年，在這個人人具有影響力的時代，社會賦予了年輕人更多自我表達和突破的空間和機會。

1995年生的張嘉豪，2012年的冬天，17歲的他和朋友一起到北京南山滑雪，從此對滑雪的渴望一發不可收拾。當時他正在酒店做面包師，為了制作第二天的下午茶，早上7點下班。

下班后他迫不及待想去滑雪，便蹭朋友的順風車去滑雪場。常常只在這段路途中睡四五個小時。就此，張嘉豪的人生突然拐了個彎。

每天在烤箱前重復著揉面、發酵、烘烤的流程，他在想，做面包只是一份工作，滑雪才是他真正熱愛的事。

沒有專業團隊支持，沒有教練指導，張嘉豪孤身輾轉于全球各大賽場，僅用5個雪季（2012年-2017年）就躋身國內一線滑手之列。

去年，在與百事可樂合作的《渴望就可能》品牌態度短片中，他說：“曾經渴望的自由，現在已經變成了現實。”

人生的意義，或許就在于哪怕沒人看好，我也愿意試一試。在張嘉豪身上，百事看見的是那群“不走尋常路”的人，他們不是定義清晰的“天賦型選手”，而是用執著和熱愛，一點點拓寬人生地圖的人。

看過張嘉豪的比賽片段的人，看到最后都會忍不住鼓掌。當他在世界級賽道上完成最后一個彎道時，觀賽區響起的掌聲不僅是為他的成績，更是為一個普通人追逐渴望的勇氣。

而今年，大衛·貝克漢姆時隔20余載再度回歸，與百事可樂攜手開啟“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”的新篇章。貝克漢姆不僅是體育運動界的先鋒偶像，也是百事可樂“渴望就可能”品牌精神的積極踐行者。在人生的不同階段，他始終追隨內心渴望，涉足新領域，轉換新角色，不斷突破個體邊界。

在品牌短片中，他用一句話回應這個時代關于選擇與堅持的焦慮：“If you love it, it’s never a waste. 心懷熱愛，皆無辜負。”鼓勵人們忠于內心渴望，自由奔赴所愛，盡興享受當下。

時代在變，渴望不變。百事陪伴的是不同時代、不同行業的追夢人。但他們身上，有一個共同的答案：渴望，從來不是某一類人的專屬。它屬于每一個努力生活、相信“可能”的你。

03

隨著時代變遷，

渴望以新的存續形態被再次喚醒。

從小到大，我們始終對“機器人伙伴”抱有一種近乎浪漫的好奇。那是藏在童年幻想里的角色——一個不會催你長大、卻總在你需要時出現的朋友。能陪你冒險、替你出主意，甚至在你難過時默默遞上一罐可樂。就像每一個“大雄”都渴望過遇見哆啦A夢一樣。誰沒有渴望過擁有一位懂你心情知你冷暖的機器人伙伴呢？

如今，這份兒時的想象正在慢慢照進現實。科技不再冰冷，和人類之間的親密感正在慢慢升溫。百事可樂讓夢想成真了，正式推出這樣一位機器人伙伴——百事藍寶。

百事藍寶是百事可樂品牌首個人形機器人，以先鋒科技和未來想象將百事可樂"渴望就可能"的品牌精神具象化。它不僅科技感滿滿，也"人情味"十足。

在發布會的直播上，我看到可愛的百事藍寶可以跟現場的嘉賓展開多元的人機互動。除了能召喚無人機群，為嘉賓們遞上百事可樂，還能在運動環節化身氣氛組，為球員們加油打氣。

最近還看到百事藍寶約上王鶴棣一起拍了一條宣傳視頻。兩個人一起并肩玩賽車、組樂隊、打太極，玩得不亦樂乎，還搭著肩膀自拍打卡，默契感十足。而在嘗試喝百事可樂時，百事藍寶忘記了自己沒有嘴巴，表情軟萌委屈，像是在認真思考“怎么才能更接近人類朋友們”，可愛值直接拉滿。

百事藍寶顛覆了人們對機器人的認知和想象，百事可樂將機器人帶進年輕人的日常生活，讓“對未來科技的渴望”被看見、被回應。

而這份渴望還將被播撒到更遠的地方——百事攜手中國婦女發展基金會正式發布“渴望燎原計劃”，依托“百事鄉村賦能中心”，這項計劃將“百事藍寶”引入更多地區，用有趣的互動形式讓遠方的孩子近距離接觸前沿科技，讓更多孩子了解最新的科技進步，點燃他們對未來科技的渴望。

每一代年輕人都有屬于自己那個時代的渴望，這是百事可樂對年輕文化的深刻洞察。雖然我們無法預測未來，但可以盡興投入當下，而這也在重塑這個時代的精氣神——渴望就可能。