五糧液強(qiáng)調(diào)，從未向市場(chǎng)銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，請(qǐng)消費(fèi)者謹(jǐn)慎購買。

6月17日，五糧液官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（三）》。公司表示，自2024年11月以來與各電商平臺(tái)共同對(duì)線上商家店鋪進(jìn)行清查，查實(shí)并通過電商平臺(tái)取締售假店鋪261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。

五糧液官網(wǎng)發(fā)布的告知書

今年1—5月，五糧液累計(jì)為電商平臺(tái)消費(fèi)者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費(fèi)鑒定服務(wù)，經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%。

五糧液表示，經(jīng)核查，有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺(tái)打著“百億補(bǔ)貼、折扣促銷”、直播電商平臺(tái)打著“限量秒殺、今日閃購”、即時(shí)零售平臺(tái)打著“限時(shí)折扣”的旗號(hào)銷售假冒五糧液產(chǎn)品，“尤其是近期平臺(tái)上出現(xiàn)的‘光瓶第八代五糧液’產(chǎn)品，此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒”。

孫婉秋攝

其強(qiáng)調(diào)，公司從未向市場(chǎng)銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，請(qǐng)消費(fèi)者謹(jǐn)慎購買。《國際金融報(bào)》記者搜索發(fā)現(xiàn)，在某二手平臺(tái)仍有“光瓶第八代五糧液”在售，價(jià)格約650/瓶，文案還表示“接受任何權(quán)威、正規(guī)渠道檢測(cè)”。

去年來，五糧液圍繞控量穩(wěn)價(jià)、渠道改革等進(jìn)行了多方面調(diào)整。多具并舉之下，五糧液全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收891.75億元，歸母凈利潤(rùn)318.53億元，雙雙同比增長(zhǎng)。

兩大核心產(chǎn)品營(yíng)收同比增速優(yōu)于公司整體營(yíng)收。具體來看，五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收678.75億元，同比增長(zhǎng)8.07%；系列酒產(chǎn)品營(yíng)收152.51億元，同比增幅為11.79%。公司酒類產(chǎn)品毛利率達(dá)82.21%，實(shí)現(xiàn)自2016年以來連續(xù)9年增長(zhǎng)。

渠道端，五糧液的直銷渠道貢獻(xiàn)了將近四成營(yíng)收，對(duì)應(yīng)343.89億元，較上年增長(zhǎng)12.89%，經(jīng)銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收487.38億元，同比增長(zhǎng)5.99%。

對(duì)于直銷模式增速快于經(jīng)銷模式的原因，五糧液表示主要有三點(diǎn)，一是在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，加大對(duì)直銷模式的投入；二是強(qiáng)化對(duì)專賣店的建設(shè)力度，數(shù)量和覆蓋面均增加，為直銷模式的增長(zhǎng)提供有力支持；三是通過強(qiáng)化團(tuán)購隊(duì)伍建設(shè)、豐富團(tuán)購產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式，幫助經(jīng)銷商開拓企業(yè)團(tuán)購戶，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量銷售。

另一個(gè)亮點(diǎn)是，即便在行業(yè)合同負(fù)債普降的趨勢(shì)下，五糧液截至2024年末的合同負(fù)債達(dá)116.9億元，同比增加70.3%。同時(shí)五糧液經(jīng)銷商數(shù)量增長(zhǎng)82家，為2652家，尤其是在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的東部片區(qū)，五糧液熱度不減，全年增長(zhǎng)74家；五糧濃香經(jīng)銷商增長(zhǎng)245家，首次突破1000家，達(dá)到1059家。

對(duì)于2025年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，五糧液表示將錨定“營(yíng)銷執(zhí)行提升年”定位，堅(jiān)持以變應(yīng)變、變中求進(jìn)，持續(xù)鞏固和強(qiáng)化穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。

濃香酒公司將繼續(xù)強(qiáng)化五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊大單品打造，強(qiáng)化品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化、區(qū)域布局，通過市場(chǎng)分類分級(jí)建設(shè)、營(yíng)銷模式改革、品牌文化打造、消費(fèi)者培育等方式，打造核心10億級(jí)、20億級(jí)、50億級(jí)大單品。

五糧液產(chǎn)品 吳典攝

今年一季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收369.4億元，同比增長(zhǎng)6.05%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利148.6億元，同比增長(zhǎng)5.8%。

該報(bào)告期內(nèi)，五糧液經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額同比增長(zhǎng)2970.31%至158.5億元，合同負(fù)債規(guī)模為101.66億元，較上年同期的50.47億元大幅增長(zhǎng)。

五糧液稱，公司2025年一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)流大幅增長(zhǎng)主要是因?yàn)樨浛钪鞋F(xiàn)金收取比例較高，及上年同期收取銀行承兌匯票比例較高導(dǎo)致上年同期基數(shù)較低影響，合同負(fù)債大幅增加則主要是為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化公司出臺(tái)相應(yīng)回款政策，增強(qiáng)了經(jīng)銷商打款意愿所致。