白酒里面是酒精；

香水里面也是酒精；

所以做白酒的，也能做香水？

會不會“前調是柑橘香，后調竟透出淡淡酒糟味”？！

噴了會不會酒駕？！

最近，瀘州老窖限量發售文創香水“窖香清橙”的消息，引發了不少網友的調侃。

官方信息顯示，這款25ml的香水售價128元/盒。

這還不是瀘州老窖第一次跨界做香水。

早在2016年，瀘州老窖就曾聯名氣味圖書館首次推出香水；2017年又推出的“頑味香水”。

目前，在瀘州老窖官方旗艦店中，也有頑味香水十二星座系列在售。

不過銷量嘛，大家自己看~

有意思的是，就在前幾天，汪小菲請臺灣網紅“館長”陳之漢在麻六記吃飯，喝到瀘州老窖時，陳之漢就直言：

它很香很香很香很香，很像在喝香水…

喝起來很像在喝香水，是不是也可以直接倒出來做香水？！

這會不會也是瀘州老窖“死磕香水”的原因所在？！

說起來，白酒企業愛跨界，今時今日也不是什么新鮮事了。

之前茅臺和瑞幸聯名搞醬香咖啡，就整得很出圈。

但很多人不知道的是，瀘州老窖其實才是熱衷搞跨界的鼻祖。

早在2019年，瀘州老窖就與鐘薛高聯名“斷片雪糕”。

2020年，瀘州老窖又與茶百道聯名的奶茶產品名為“醉步上道”。

不僅想“討好”年輕人，瀘州老窖還想賺女人的錢。

除了鍥而不舍推出香水， 2023年，瀘州老窖發布“中 國酒粕美妝”系列，從酒糟、酒泊中提取出有效成分，推出面膜、沐浴露和洗發水。

大家都明白，白酒企業熱衷跨界、積極“出圈”營銷，背后其實是對未來的焦慮：

年輕人都不愛喝白酒，白酒行業未來怎么辦？！

前幾天，茅臺跌破2000元“心理防線”。

神話如茅臺尚且如此，其他酒企壓力只會更大。

今年4月份，瀘州老窖全系產品停止訂單接收、停止發貨的消息，曾引發行業震動。

事實上，多個產品的大范圍停貨，已經成為瀘州老窖近年來的慣例動作。

2019年以來，瀘州老窖曾多次下發大范圍的停貨通知，其中涉及全系列產品的全面停貨和主力產品的全面停供。

而全系控貨的背后，是瀘州老窖長期的價格倒掛。

以瀘州老窖最高端的產品國窖1573為例，今年以來，國窖1573各渠道銷售均價一路從973元/瓶下降到了845元/瓶，跌幅達13%。

而 國窖1573的出廠價為為980元/瓶，市場批價低于出廠價，價格出現“倒掛”。

說起來也是有點唏噓。

曾經，瀘州老窖頂著“濃香鼻祖，酒中泰斗”的稱號，是中國首家實現百萬級規模的白酒企業，曾一度長期位列酒企營收榜首。

然而，在上世紀八十年代中國酒企逐步邁向高端時，瀘州老窖卻因固守民酒路線，錯失了攻占高端市場的機遇，被貴州茅臺、五糧液、洋河等名酒在高端席位上超越。

2015年6月，劉淼上任瀘州老窖董事長之初，就提出了“重回行業前三”的口號。

而“重回行業前三”主要抓手，就是產品高端化。

此后，瀘州老窖開始頻繁提價，并被網友戲稱為“提價王”。

比如2022年，瀘州老窖一年內提價十余次；

甚至在白酒行業也開始“去庫存”的2024年，瀘州老窖依然提價兩次。

但高端化，不是說自己想賣高價就能賣高價，也要消費者肯買單才行。

結果就是，雖然瀘州老窖試圖通過全面控貨來穩價，但依然長期價格倒掛。

而瀘州老窖心心念念想要的“重回行業前三”，更是“漸行漸遠”。

今年一季度，瀘州老窖的營收甚至輸給了洋河，掉到了第五名。

距離負增長，也僅一步之遙。

而眼下正在進行的， 是繼2012年八項規定之后，體制內正在開展的史上最嚴“禁酒令”、“禁聚令”。

白酒企業注定再一次受到嚴重沖擊。

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