當地時間6月17日，2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)進行到第二日。奧美中國為華為云盤古大模型打造的案例《來自天堂的信號》（SIGNS FROM HEAVEN）已獲得2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外獅銅獎和設計獅銅獎。

案例名稱：SIGNS FROM HEAVEN

廣告主：華為云盤古大模型

代理公司：奧美中國

案例描述：

作為全球領先的人工智能和云計算企業(yè)，華為云不僅服務于商業(yè)領域，更致力于解決全球性的發(fā)展難題。馬達加斯加每年平均遭遇1至2次強臺風，嚴重影響沿海漁民的生命安全。然而，當地缺乏手機信號、電視廣播覆蓋率極低，大量村民又不具備閱讀能力，傳統(tǒng)天氣預報工具形同虛設。

為此，華為云將其高精度、大范圍的天氣預測模型與MITAO Forecast聯(lián)合應用，提供長達10天、準確率高達98%的氣象預警數據，再通過低技術門檻的社區(qū)傳播機制進行本地化呈現(xiàn)。

這一項目的核心創(chuàng)新，在于將復雜的氣象大數據，通過可視化、易懂、富有文化認同感的符號體系轉化為面向全民、尤其是文盲群體的生存信息。項目設計以“色彩編碼 + 圖形標識”為核心語言，結合村落公告板形式，形成一套“人人可懂、處處可見”的本地化氣象傳播體系。在技術與文化的結合之中，現(xiàn)代AI科技第一次真正深入非洲農村的現(xiàn)實語境，成為生死攸關的“天堂信號”。

在創(chuàng)意策略層面，項目的獨特之處在于“高科技低呈現(xiàn)”。具體執(zhí)行中，預測數據通過短信下發(fā)至各村的協(xié)調員手中，由他們手動更新村口的“信號牌”，用紅、黃、綠三色及簡單的圖形符號標示天氣狀態(tài)，形成“圖像即語言”的可視化傳播方式。

這種看似簡單的設計，實則建立在對當地文化、語言能力、生活節(jié)奏深入理解的基礎之上。沒有復雜設備，不依賴網絡信號，也不需要解釋說明——這些“天堂的信號”如同舊時的教堂鐘聲或村頭集市告示板，天然嵌入村民日常生活。

2024年初，系統(tǒng)正式在馬達加斯加沿海地區(qū)上線。盤古云的AI模型每天生成10日氣象預報，由MITAO Forecast匯總并定時通過短信發(fā)送至各村莊的本地協(xié)調員。他們負責更新社區(qū)公告板，確保村民在早晨出海前便能掌握氣象狀況。

截至目前，該項目已在全國部署超3000塊“信號板”，覆蓋長達4828公里的海岸線，覆蓋人口達75萬人，主要集中在漁業(yè)依賴性強、風險高的村落和島嶼。

成果與影響：科技與人文的雙重價值，“來自天堂的信號”不僅改變了信息的傳達方式，更實實在在地挽救了生命：

98%

的風暴致死率下降：在

2024

年初的阿爾瓦羅強臺風中，該系統(tǒng)成功預警，有效組織漁民提前回港，避免重大傷亡；

75

萬人受益：原本幾乎與天氣信息絕緣的偏遠村落，如今實現(xiàn)了高頻率、準確率的氣象接入；

社會價值傳播廣泛：項目引發(fā)廣泛社會關注，被認為是

低技術門檻設計如何解決高影響力問題

的典范；

品牌影響提升：

華為云

在非洲地區(qū)的品牌認知度大幅提升，并被視為

技術向善

的代表企業(yè)之一。

“來自天堂的信號”不是一場華麗的技術炫技，而是一種根植人性、回應現(xiàn)實的設計回應。它用最簡單的工具，連接起最前沿的AI技術與最邊緣的群體需求。這種跨越技術、文化、語言鴻溝的設計思維，為全球可持續(xù)發(fā)展提供了全新的啟示：設計不是改變世界的工具，而是讓世界的每一個人都能活得更有尊嚴的方式。

本文首發(fā)于現(xiàn)代廣告 未經授權 不得轉載

原創(chuàng)內容轉載開白可直接在文后留言

或添加新媒體主編微信:aegean1313

請備注來意