6月12日，2025中國旅游協會旅游營銷分會會員沙龍在中國動漫集團順利舉辦。本次沙龍以“國漫崛起 共創未來”為主題，就城市動漫新IP、文商旅消費新場景、城市國潮新產品、消費型基礎設施建設等方面進行探討和交流，來自文化、旅游、農業、科技、商業領域行業協會和知名企業代表齊聚一堂，為積極推動首發經濟、促進動漫及潮流藝術轉化落地、打造沉浸式消費新空間等建言獻策，共同推進文化和旅游深度融合發展。

中漫（北京）文化發展有限公司總經理邱軍介紹了中漫北京公司“文旅中心”、“演藝中心”、“文創中心”三個業務板塊，「國漫崛起」品牌項目主理人王沐華對已落地案例內容進行相關展示。據了解，「國漫崛起」品牌項目是中漫北京公司推出的以賦能地方文旅資源與潮玩動漫產業融合發展的品牌項目，全景、深度展現“城市在地特色”、“優秀傳統文化”、“國漫國潮精品內容”，邀請國內動漫與潮玩頭部IP，以城市會客廳的形式，集聚文化藝術、硬件技術、創意研發、應用場景、衍生品開發等資源，面向Z世代青年消費群體，打造具有國內影響力和品牌傳播力，發掘新商業價值的創新型品牌活動。該項目已在北京、吉林、景德鎮成功落地。

標準解讀

中國旅游協會標準化工作委員會副秘書長王敏對T/CATA 0006—2024《旅游節會管理與服務要求》團體標準進行了深度解讀：旅游節會的價值絕非短期流量狂歡，而是提升目的地綜合吸引力、實現經濟-社會-文化效益共贏的戰略支點。作為全國首個聚焦旅游體驗導向型節會的團體標準，體現了三大創新點：第一，覆蓋籌備、準備、舉辦、評估全周期流程，確保各環節無縫銜接與風險可控；第二，設置硬性安全底線，要求配置急救站、疏散通道、實時監控及公眾責任險；第三，創新評估機制，通過千分制量化評估推動行業優勝劣汰，體現了標準“用體系化管控降低風險，以體驗創造可持續價值”的核心使命。同時她也希望節會主辦方積極應用本標準，通過規范管理提升節會品質，讓每一場節慶成為展示地方魅力，創造長效價值的精品工程。

案例征集

中國旅游協會旅游營銷分會副秘書長趙洺對“2025旅游營銷推廣創新案例”征集活動的意義、申報流程、注意事項等進行了詳細介紹，并現場分享了2024年獲得推薦的案例視頻。該活動為進一步發揮旅游營銷在推動旅游發展、提振旅游市場消費、引導旅游產品供給、推動旅游業高質量發展等方面的重要作用，激勵各地創新旅游宣傳方式、拓寬旅游傳播渠道、豐富旅游推介內容，遴選一批聚焦綠色旅游、智慧旅游、以及文化和旅游融合發展、旅游產品線路推介、旅游品牌形象推廣、旅游消費引導等方面具有示范性的國內旅游營銷推廣創新優質實踐典范。

報告發布

中國旅游協會旅游營銷分會副會長、品橙旅游CEO王琢博士發布“數讀：2025年端午假期旅游市場晴雨表”，該報告由游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心和中國旅游協會旅游營銷分會聯合發布，對全國5A景區（358家）、國家級旅游度假區（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區旅游市場抽樣情況進行監測， 2025年端午恰逢六一國際兒童節，雙節疊加效應為文旅市場注入新動能。從需求端，周邊休閑游、親子家庭游、非遺民俗游、微度假體驗及文娛演出消費等多主題業態協同發力，推動市場熱度持續攀升；從供給端，頭部文旅吸引物表現亮眼，5A級景區及國家級旅游度假區持續產品創新，文博院館強化“科技+文化”推出親子主題推動主題場景升級，城市目的地通過“非遺活動+演藝演出”，提升二次消費。文化體驗與非遺民俗成為假期出行“新剛需”，傳統節日煥發時尚國潮魅力。免簽政策持續擴容，境外游客“China Travel”熱情不減。總體來看，2025年端午假期旅游市場熱度延續，供需兩旺，反映出居民旅游信心不斷增強，消費更趨品質化、個性化。

主題交流

“國漫崛起 共創未來”主題內容交流環節，來自中國商業聯合會商業地產工作委員會、全國工商聯旅游業商會文創專委會、國宏新型城鎮化發展聯盟、中國國家旅游雜志、北京廣播電視臺新媒體中心、招商局郵輪、中青旅聯科、元隆雅圖等多家單位的嘉賓代表發表了精彩內容。各嘉賓代表一致認為，動漫產業應積極與旅游、商業、農業等產業跨界融合，拓展發展空間，同時加強國際交流與合作，推動國漫IP“走出去”，提升中華文化的國際影響力。

中國旅游協會旅游營銷分會副會長、品橙旅游CEO王琢

王琢副會長代表分會對此次會員沙龍活動進行了總結，此次沙龍活動，給營銷分會會員和行業企業提供了一個交流和探討的契機，在“國漫崛起”的主題場景下，交流和探索了文化IP賦能營銷的新路徑和廣闊前景。國漫、國潮憑借獨特的藝術魅力和豐富的文化內涵，逐漸在全球消費市場嶄露頭角，不僅展現出強大的市場潛力，更成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。本次以“國漫崛起 共創未來”為主題的沙龍活動的成功舉辦，打破行業邊界，為文商旅產業融合發展注入了新的活力與思路。未來，中國旅游協會旅游營銷分會將繼續發揮好平臺、紐帶作用，凝聚行業力量，引導產業鏈相關企業加強協作，舉辦更多相關活動，為文化和旅游高質量發展做出新貢獻。

來源：中國旅游協會旅游營銷分會供稿