免簽、退稅、輕旅游，三股力量交織之下，一場以“旅游出口”為名的特色經(jīng)濟(jì)變革正在中國上演。

上海武康大樓路口，最近每個(gè)周末都擠滿了打扮時(shí)尚的韓國年輕人。這條充滿歷史韻味的老街，以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和濃厚的文化氛圍，成為韓國游客心中的“必游之地”。

自2024年11月中國對韓國持普通護(hù)照人員試行免簽政策以來，上海街頭“韓量”飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，免簽政策實(shí)施后，上海的韓國入境游客訂單同比增長超180%，環(huán)比增長超40%，“周五下班去中國”的話題一度登上韓國社交媒體熱搜榜。

同樣的場景在全國各地上演。

2025年春節(jié)期間，跨境游整體訂單同比增長三成，入境游與出境游呈現(xiàn)“雙向奔赴”的態(tài)勢。到了一季度，921.5萬人次外國游客涌入中國，同比激增40.2%。

中國“旅游出口”，真的爆了！

1.“旅游出口”

在商品出口遭遇全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的時(shí)候，中國正悄悄打開了另一條通道——“旅游出口”。

何謂“旅游出口”？

簡單來講，既然中國的產(chǎn)品出口受阻，那干脆“進(jìn)口”外國消費(fèi)者到中國。通過一系列政策，降低外國人入境門檻，吸引外國人來中國消費(fèi)。

圖源：新華社

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年旅行服務(wù)進(jìn)出口突破2萬億元，達(dá)到20511.5億元，同比猛增38.1%。其中，最具突破性的是旅行服務(wù)的出口增速，同比增長156.8%，遠(yuǎn)超進(jìn)口29.3%的增長率。這意味著，外國人在中國的消費(fèi)正成為服務(wù)貿(mào)易的強(qiáng)勢增長點(diǎn)。

從時(shí)間上來看，今年春節(jié)是中國“旅游出口”的里程碑時(shí)刻。攜程報(bào)告顯示，跨境游整體訂單同比激增三成，入境游表現(xiàn)尤為亮眼，境外游客在華門票預(yù)訂量增長180%，酒店訂單增長超60%。

從支付數(shù)據(jù)上，也同樣印證了消費(fèi)熱潮。中國人民銀行統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)假期，境外來華人員支付交易筆數(shù)較去年春節(jié)暴增124.54%，交易金額增長90.49%。

世界經(jīng)濟(jì)論壇總裁博爾格·布倫德指出：“商品貿(mào)易已達(dá)階段性高點(diǎn)，數(shù)字貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的增長潛力顯著。”

旅游出口正在填補(bǔ)傳統(tǒng)商品出口的增長瓶頸，而支撐這一增長的，是一系列實(shí)打?qū)嵉拈_放政策。

2.政策發(fā)力

自2023年底至2024年底，一年時(shí)間中國先后對38個(gè)國家實(shí)行免簽，累計(jì)同25個(gè)國家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證。2024年，免簽入境的外國人高達(dá)2011.5萬人次，同比飆升112.3%。

不僅如此，政策紅利仍在持續(xù)釋放。2024年底，中國將過境免簽停留時(shí)間由72/144小時(shí)統(tǒng)一延長至240小時(shí)，新增21個(gè)口岸為過境免簽入出境點(diǎn)，并大幅擴(kuò)大停留活動(dòng)區(qū)域。

外交部發(fā)言人表示，免簽“名單”不斷變長，彰顯了中國持續(xù)推進(jìn)高水平對外開放的堅(jiān)定決心，以更大范圍的開放、更深層次的合作與各國共享繁榮。

政策帶來的效果立竿見影，今年“五一”假期，外國人入出境111.5萬人次，其中免簽入境38萬人次，增長72.7%。

開放政策敞開國門只是第一步，如何讓外國游客“愿意來、留得住、花錢爽”，考驗(yàn)的是系統(tǒng)性的便利化改革，支付環(huán)境優(yōu)化成為關(guān)鍵一環(huán)。

文化和旅游部與相關(guān)部門合作，一方面推動(dòng)“外卡內(nèi)綁”，境外銀行卡可綁定支付寶或財(cái)付通在國內(nèi)商戶消費(fèi)；另一方面支持“外包內(nèi)用”，越來越多境外電子錢包可在國內(nèi)使用。

在解決了流量與支付的核心問題之后，離境退稅新政便成為了刺激消費(fèi)的利器。尤其是今年“五一”前夕推出的“即買即退”政策引發(fā)購物潮，境外旅客購物時(shí)可通過信用卡預(yù)授權(quán)即時(shí)獲取退稅款，無需離境排隊(duì)。

新政首月即見成效：全國離境退稅筆數(shù)同比增長116%，退稅商店銷售額增長56%；“即買即退”業(yè)務(wù)辦理量暴增32倍，銷售額增長50倍。

圖源：新華社

深圳已經(jīng)在全市設(shè)置400多家離境退稅商店，并設(shè)立“集中退付點(diǎn)”，北京一些商場甚至將退稅門檻降至200元，并在商場內(nèi)設(shè)置即時(shí)退付點(diǎn)。

香港大公網(wǎng)指出：“特朗普對中國商品加征高關(guān)稅，推高美國本土物價(jià)。中國優(yōu)化離境退稅政策，使美國民眾來華旅游購物比在本土消費(fèi)更加劃算。”

3.新的變革

中國旅游業(yè)的開放正在重構(gòu)全球旅游經(jīng)濟(jì)格局，“中國游”正從全球現(xiàn)象升級為深度體驗(yàn)。外國游客不再滿足于傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，而是深入街頭巷尾，感受煙火氣息。

在杭州，來自加拿大的籃球少年在清河坊歷史街區(qū)體驗(yàn)拔火罐；在河南登封，俄羅斯姑娘在嵩山密林深處練習(xí)少林功夫；在浙江麗水，津巴布韋青年米萊將自己制作的縉云燒餅和游人共享。

攜程集團(tuán)副總裁秦靜觀察到：“如今外籍游客的在華旅游發(fā)生了變化。一是在目的地探索上越來越深入多元，除了北上廣深等熱門城市，成都、重慶、杭州、西安等也成為外國游客入境游首站的新選擇。”

尤其是在社交媒體上，越來越多的外國博主前來中國深度打卡，他們的中國行視頻常與“unexpected”(意想不到)、“never imagined”(從未想象過)等關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)。

美國博主“Sammy and Tommy”通過144小時(shí)過境免簽來華后驚嘆：“本以為北京嘈雜，事實(shí)恰好相反。街上很多電動(dòng)車，自然環(huán)境保護(hù)得很好，人們非常友好。”這段視頻在YouTube收獲130萬觀看量。

在外國博主們反向文化輸出之下，更是激發(fā)了越來越多外國游客對于中國旅行的好奇與期待。攜程數(shù)據(jù)顯示，近1/4入境游客今年兩次以上來到中國，“頭回客”變“回頭客”趨勢顯著。

世界旅游業(yè)理事會(WTTC)4月報(bào)告指出：“中國正在成為旅游現(xiàn)代化、可持續(xù)發(fā)展的世界領(lǐng)導(dǎo)者。”

該機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年中國國內(nèi)旅游市場將貢獻(xiàn)13.7萬億元經(jīng)濟(jì)收入，支持超過8300萬個(gè)就業(yè)崗位。入境游的爆發(fā)性增長為這一預(yù)測增添了新變數(shù)。

免簽政策的全球效應(yīng)已然顯現(xiàn)，旅游出口正在成為中國軟實(shí)力的重要組成部分。

當(dāng)免簽政策持續(xù)擴(kuò)大，當(dāng)支付便利化不斷完善，當(dāng)文化產(chǎn)品加速出海，中國的“旅游出口”正在成為高水平對外開放的一張閃亮名片。這種開放不僅是地理意義上的國門開放，更是一種心理意義上的擁抱世界。

從商品出口大國到服務(wù)出口強(qiáng)國，免簽政策撬動(dòng)的“旅游出口”變革，正在重構(gòu)中國經(jīng)濟(jì)的國際坐標(biāo)。隨著各國游客帶著中國商品和文化記憶返回故鄉(xiāng)，這場流動(dòng)的盛宴才剛剛開始。