今年的618，悄無聲息就過去了，除了京東老板劉強東在這一天出來講話，這個行業波瀾不驚，出奇冷清。京東如此，淘寶天貓如此，拼多多也如此。

快遞員，沒有過去的忙碌。菜鳥與兔喜，都跟平常差不多，里面的包裹并不多，樓下的菜鳥驛站，老板還悠閑地打著游戲。

而幾年前的618，所有與快遞相關的人，早早就忙得不可開交，提前幾天包裹就堆積如山了。尤其是豐巢柜，經常因為貨物太多，常常無柜可存放，快遞員焦頭爛額，不得不打電話懇求用戶下樓拿包裹。而今年618的豐巢柜，大量閑置。

昨天，我跟一位曾參與過電商大促的商家聊天，他對我說，“這就是反噬。”他說，過去每一年的電商大促，幾乎都是先大幅提價，然后等到大促那段時間，再降回去。更奇葩的是，有的商品比平時價格還高。“狼來了”的故事演多了，消費者早就識破這種“騙局”。耍小聰明，大數據收割，現在好了，電商平臺被反噬了，消費者根本不吃這一套。

另外，有些電商平臺，先漲價然后通過滿多少減多少（或贈送消費券），引誘消費者多購買。電商平臺這種“算計”，曾經制造了很多“敗家”的女人。結果，湊單買回來的東西，不僅價格不便宜，而且很多是浪費的，大部分被束之高閣。想買一點東西，還被算計來算計去，處處是陷阱，處處是坑，簡直是把消費者當猴耍。現在，這種大促方式已讓人十分反感，根本玩不下去。

當然，京東、淘寶天貓、拼多多等傳統電商平臺，也遭到了分流，抖音快手、美團等興起，搶走了傳統電商平臺大量的訂單。尤其是美團，對傳統電商平臺構成了巨大的沖擊。

今天，美團優選、美團閃購、美團外賣等矩陣，幾乎涵蓋了每一個人的基本需求。比如，要買菜，去美團優選，第一天晚上10點前下單，第二天早上送達，還可以直接送到家。

再比如美團閃購，接入了全國百萬家實體商店，用戶下單，半個小時就可以送達，快的時候，10分鐘就能送達。而且，美團上購物，比京東、天貓還便宜。這讓傳統電商平臺怎么玩？

也難怪，京東感受到了來自美團的巨大壓力，今年宣布進入外賣領域，跟美團拼刺刀。但是，京東平臺無論是商家規模、商品價格，還是騎手數量，都遠不如美團，這場戰爭是不對等的。在美團上購物，明顯比京東便宜，消費者一般不會跟錢過不去，尤其是錢難賺的時候。

美團實現全國商家的就近接入，對京東、天貓、拼多多的沖擊，不僅僅體現外賣、小商品等方面，現在美團還切入3C數碼領域，買手機、電腦以及家電產品，都可以在美團上完成，基本上可做到半小時內送達，價格也實惠。美團輕裝上陣，給了傳統電商平臺沉痛一擊。