泰國(guó)芭提雅正面臨一場(chǎng)危機(jī)：曾經(jīng)的“金主”中國(guó)游客正在快速流失，取而代之的是日本成為他們的新寵。當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者已敲響警鐘。

芭提雅曾是中國(guó)游客最愛(ài)的目的地之一，但如今來(lái)自中國(guó)大陸的游客持續(xù)減少，日本迅速取而代之，成為首選。這一轉(zhuǎn)變令泰國(guó)旅游業(yè)震動(dòng)，中國(guó)游客長(zhǎng)期以來(lái)一直是泰國(guó)數(shù)量最多、消費(fèi)力最強(qiáng)的游客群體之一。

泰國(guó)前國(guó)家旅游局（TAT）局長(zhǎng)Yuttasak Supasorn發(fā)出疑問(wèn)：“為什么中國(guó)游客不再回泰國(guó)？他們?yōu)槭裁捶炊鼝?ài)去日本？”

Yuttasak列出了六大原因，勾勒出泰國(guó)在這場(chǎng)旅游爭(zhēng)奪戰(zhàn)中面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)：

1.中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，加上政府對(duì)公務(wù)員實(shí)施更嚴(yán)格的出境限制，使得越來(lái)越多中產(chǎn)游客選擇國(guó)內(nèi)度假，出境意愿下降。

2.日元貶值，日本更具性價(jià)比

自2022年以來(lái)，日元兌人民幣已貶值約25%，大幅提升日本對(duì)預(yù)算有限游客的吸引力。相對(duì)而言，泰國(guó)生活成本上升，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)正在流失。

3.泰國(guó)安全形象受損

相比之下，日本以安全著稱；而泰國(guó)頻傳犯罪、詐騙與基礎(chǔ)設(shè)施事故，嚴(yán)重影響形象。近年多起高關(guān)注事件——包括明星失蹤、建筑倒塌——令游客不安。泰國(guó)在全球安全排名已從第88名跌至第92名。

4.直飛航班更青睞日本

2024年，中國(guó)飛往日本的直飛航班已恢復(fù)至疫情前水平——僅上海每周就有約500班次；而泰國(guó)僅有約200班，選擇更少、轉(zhuǎn)機(jī)更多，出行體驗(yàn)較差。

5.日本購(gòu)物更具吸引力

日本提供免稅購(gòu)物，吸引中國(guó)游客購(gòu)買奢侈品與電子產(chǎn)品；相比之下，泰國(guó)主打美食與海灘，高端購(gòu)物體驗(yàn)有限。

6.日本打造個(gè)性化“高端旅游”

隨著中國(guó)富裕階層壯大，游客越來(lái)越追求獨(dú)特、定制化的旅行體驗(yàn)。日本能滿足這類需求，而泰國(guó)則常被視為“入門級(jí)目的地”，缺乏精致與多樣性。

“這不僅是市場(chǎng)轉(zhuǎn)向，而是一次警鐘。”Yuttasak表示。

對(duì)芭提雅甚至整個(gè)泰國(guó)而言，訊息已經(jīng)非常明確：如果不盡快重塑旅游戰(zhàn)略，泰國(guó)恐將失去最有價(jià)值的一批游客。