當前，隨著中國經濟穩步增長和文化軟實力進一步提升，中國原創IP正以前所未有的活力揚帆“出海”，在全球文化版圖上掀起一股強勁的“東方潮”。

以“LABUBU”為代表的潮玩，作為文化傳播的載體，成功將中國元素與現代潮流相結合，將傳統文化底蘊與現代表達方式相融合，加速中國原創IP“破圈”，在助推我國文化產業蓬勃發展的同時，也讓中國品牌走向了世界。

讓傳統文化長出“年輕的血肉”，成為中國原創IP走俏的成功密碼之一。這一成功范式源于“三重”轉變——

第一重——創作理念之變：從固守古韻到創新賦能。在過去，對于傳統文化的創作理念往往較為保守，多側重于對傳統元素的原樣保留和簡單復刻。在這種理念下誕生的作品，雖然在文化傳承上有一定價值，但容易與當代觀眾尤其是年輕群體產生距離感，難以激發年輕群體的興趣和共鳴。如今，創作理念發生了根本性轉變，更加注重以創新方式賦能傳統文化。創作者們不再滿足于對傳統文化的靜態展示，而是積極探索將其與現代生活、現代價值觀相結合的途徑。例如，一些以古代神話為背景的動漫作品，在保留神話故事基本框架的基礎上，對人物形象、情節發展進行重新塑造，使其更符合當代觀眾的審美和情感需求，從而讓古老的神話在現代社會重新“活”起來。

第二重——傳播渠道之變：從線下孤島到線上通途。以往，傳統文化的傳播渠道相對單一，主要依賴于線下的博物館展覽、戲曲演出、書籍出版等方式。這些渠道受眾范圍相對有限，傳播速度也較為緩慢，難以滿足現代社會快速、廣泛的信息傳播需求。如今，社交媒體、視頻直播平臺等新興傳播渠道成為了傳統文化傳播的重要陣地，線上傳播渠道的多元化，不僅擴大了傳統文化的受眾范圍，還打破了地域和時間的限制，讓傳統文化能夠隨時“同步”至世界各地。

第三重——受眾定位之變：從小眾雅集到大眾狂歡。傳統文化的受眾主要局限于一些文化愛好者、學者等小眾群體。這主要是因為傳統文化的內容和形式較為專業、晦澀，難以被大眾所理解和接受。而現在，創作者們充分考慮到了不同受眾群體的需求，將傳統文化內容進行通俗化、趣味化處理，使其更加適宜大眾。通過這種轉變，傳統文化已從遙不可及的文化圖騰，蛻變為浸潤日常生活的精神養分，從而增強了世界各地人民對中國文化的理解與認同。

隨著越來越多中國原創IP走紅海外，既拓寬了世界了解中國的視野，也為世界多元文化共同發展注入新動能。未來，中國原創IP出海將不僅僅是“出圈出彩”，更在于如何通過構建“中國敘事、世界表達、全球運營”的新型傳播體系，更好地講好中國故事，讓世界更好地“讀懂中國”。

記者：劉乙潼

文字編輯：李彬

新媒體編輯：洪琳

審核：李木元