走在奧地利維也納的大街小巷，音樂無處不在。巴洛克宮殿的回廊、咖啡館大堂，甚至是克恩頓街頭，空氣中仿佛飄揚著音符。深厚的歷史積淀與文化底蘊，成就了維也納“音樂之都”的美譽。

音樂不僅是藝術的語言，更是城市繁榮與經(jīng)濟發(fā)展的動力源泉。維也納市政府對音樂文化傳統(tǒng)的巨大價值深有體會，長期以來通過完善文化設施、提升服務質量以及進行多元化推廣，形成了獨具特色的音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。2025年，維也納市文化旅游預算首次突破1.2億歐元，進一步加強了對音樂活動的支持。

維也納不僅保有世界頂級的交響樂團、歌劇院和音樂節(jié)，還不斷創(chuàng)新演出形式、豐富旅游體驗，極大地吸引了全球游客慕名前來。其中，美泉宮夏季音樂會極具代表性。

美泉宮作為哈布斯堡王朝的皇家宮殿，擁有300多年歷史，是巴洛克建筑的杰出代表。2004年，一位叫烏辛的電影制片人突發(fā)奇想，要在這座宏偉宮殿的花園搭建露天舞臺，打造一個可以媲美維也納新年音樂會的大型音樂品牌。這個音樂品牌的定位從一開始就設置為“大眾歡聚”，因而不僅在藝術品位上不能打折扣，而且還要免費觀賞。他的想法與奧地利國家電視臺ORF、維也納愛樂樂團、維也納市政府等的設想不謀而合，得到了各方大力支持。

首屆美泉宮音樂會獲得空前成功，曾經(jīng)10次獲得美國格萊美大獎的爵士歌手鮑比·麥克菲林被請來充當樂團指揮——流行歌手與歐洲最著名古典樂團合作，實在是太有創(chuàng)意，想不成功都難。

此后每年的美泉宮音樂會都給人帶來驚喜。其中第四屆音樂會現(xiàn)場觀眾人數(shù)高達14萬人，創(chuàng)下當?shù)芈短煅莩黾o錄。

2008年，美泉宮音樂會獲得了瑞士腕表品牌勞力士每年300萬歐元的贊助。自此，音樂會不再僅僅依靠財政資金支持，邁入了“音樂品牌+商業(yè)品牌”雙品牌運作階段，音樂會也正式更名為“美泉宮夏季音樂會”。

根植于深厚的音樂傳統(tǒng)土壤，維也納不僅為游客獻上了類似音樂會這樣精彩紛呈的殿堂級演出，更通過整合城市資源，形成了音樂文化旅游的良性循環(huán)。例如，政府與文旅企業(yè)聯(lián)合推出包含音樂會門票、博物館游覽、特色餐飲與住宿優(yōu)惠等在內(nèi)的“音樂文化旅游套餐”，推動音樂活動與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。此舉不僅為游客提供了更豐富的旅游體驗，而且有效延長了停留時間，大大增加了當?shù)氐穆糜问杖搿?/p>

同時，維也納還不斷加大歷史文化遺產(chǎn)保護和現(xiàn)代設施建設投入，確保旅游體驗既有歷史厚重感，又能滿足游客對舒適性的需求。此外，維也納還積極引入數(shù)字技術，采用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）等互動方式，讓音樂文化傳播更加生動，吸引年輕一代參與到音樂活動中。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，維也納共接待國際游客約770萬人次，同比增長6%；旅游收入達35億歐元，同比增長8%。其中，音樂活動直接貢獻了約15%的旅游總收入，并帶動酒店、餐飲、交通和零售業(yè)的全面發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也顯著提升。

如今，音樂已經(jīng)不僅僅是維也納的文化品牌，更是其城市品牌的核心資產(chǎn)，其音樂旅游市場規(guī)模占到歐洲的30%。通過不斷創(chuàng)新演出內(nèi)容、優(yōu)化旅游服務、挖掘文化資源，維也納成功將其音樂“資產(chǎn)”轉化為持久而強大的文旅經(jīng)濟動力。

既用音樂講述歷史，也用音樂塑造未來，這座音樂之都的音樂傳奇，還在續(xù)寫。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：翁東輝）