仲夏申城，消費“熱力”十足，上海各大商圈陸續迎來全球品牌首發、首秀、首展活動，再掀消費熱潮。6月22日，中國美妝品牌花西子全新線下門店在上海徐家匯商圈港匯恒隆廣場啟幕，這是花西子的上海首店，也是花西子全國首家購物中心店。開業當天，花西子還特邀上海用戶參與剪彩，共同見證新店落成的重要時刻。

此次上海首店的落成，標志著花西子邁入線上線下融合發展的新階段。品牌將依托上海這座匯聚全球資源、融合多元文化的國際都市，深度鏈接海內外的消費者，進一步深化打造零距離、專業化、沉浸式的美妝消費體驗，同時也為品牌全球化發展持續注入新動能。

記者在現場看到，花西子上海首店位于其B1層美妝專區。門店巧妙將軒窗、琉璃、花影等元素與園林造景藝術相融合，中心柜臺則以東方明珠、金茂大廈、中華藝術宮（上海美術館）等上海城市元素為點綴，打造出一個兼具東方園林韻味與現代風尚的美妝零售空間，呈現東方雅的獨特生活方式。

首店必有首發?；ㄎ髯由虾Ｊ椎陰砹诵缕肥装l——龍泉青瓷限定款玉養氣墊。工作人員介紹，該產品將龍泉青瓷非遺工藝創新應用于彩妝產品中，讓消費者指尖輕觸間感受青瓷青潤如玉、簡約自然的匠心傳承。“該限定款氣墊共1800個，僅在花西子上海首店及杭州全球旗艦店發售。”工作人員介紹。

上海首店第一位買單的用戶是一位男性，他從武漢來滬出差，正想為朋友購買禮物。“我買了一款香膏，還有一瓶自己用的洗面產品，一共花了518元，店員送了我很多小樣?！边@位先生說。

記者獲悉，花西子將以門店作為“用戶共創”的新窗口，通過招募用戶體驗官、舉辦會員私享會等方式，不斷傾聽用戶聲音，完善消費場景，為產品迭代升級提供更及時的體驗反饋，實現從買產品到體驗個性化美妝解決方案的升級。

花西子目前在線下的門店正在持續擴張中。資料顯示，2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國際免稅城店開業，成為cdf三亞國際免稅城首個擁有獨立門店的中國美妝品牌。

與此同時，這一國潮品牌在海外市場已有布局。2024年9月，花西子進軍歐洲線下市場，在法國巴黎莎瑪麗丹百貨設立專柜，成為其百年歷史上首個入駐的中國美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲設有線下實體的中國彩妝品牌。今年1月，花西子首家海外旗艦店在日本東京Ginza Six正式落成，成為日本東京銀座地區的首家中國彩妝品牌旗艦店。此外，品牌在日本東京、大阪等地開設多家線下實體包括快閃店、季節限定店、專柜等。

花西子上海首店的開業，標志著花西子國內市場邁入線上線下融合發展的新階段。未來兩年，花西子將在一線和新一線城市持續拓展線下門店和專柜，依托于購物中心和百貨業態持續深耕，這將成為花西子線下業務拓展的重要抓手。