6月20日，距離靜安寺大約500米的永源路上，白色圍擋拆除后，深紅色的兩層樓外立面露出真容。意大利知名高端家居品牌Baxter中國首家旗艦店Baxter Gallery Shanghai在上海開業。一樓沿街大門旁的玻璃上寫著：展廳、餐廳、俱樂部、材料展示區。

簡單幾行字，道出其中要義：這是一個帶有多重身份的創新消費空間。記者在現場看到，一樓進門后，左右兩側為品牌家具陳列，中間紅色鏡面開辟出一條走道，通向與品牌合作的餐廳，其中的桌椅也都為Baxter定制款家具。二樓在家具的場景化展示之外，還特別打造了Baxter House大型材料圖書館，呈現Baxter木材、皮革、大理石等經典用料及工藝。

“大家可以在這里參觀、選購家居產品，也可以吃飯、開派對、舉辦沙龍活動等。”Baxter Gallery Shanghai負責人劉博遠表示，旗艦店總面積為1200平方米，將成為一個融合體驗、文藝和娛樂的社交場所。

Baxter Gallery Shanghai還有“店中店”，餐廳的家具也都為品牌定制款。葉宇攝

“疫情之后，全球經濟情況發生了很多變化，對于品牌而言，需要主動向更多市場出擊。”Baxter創始人及首席執行官Paolo Bestetti告訴記者，作為品牌全球化戰略的一部分，今年將在不同國家開設4家類似的創新品牌旗艦店。上海是繼意大利米蘭之外，第二家開幕的旗艦店，也是亞洲唯一一處選址。之后，英國倫敦、美國紐約的旗艦店將分別在9月和12月開幕。

Paolo表示，選擇中國是一個十分自然的決定。“我們聚焦于高端藝術家居的領域，放在整個家居市場來看，其實是非常細小的一個分支，但如果乘以中國的人口基數，依然是一個龐大的市場。”作為一家高端家具和室內解決方案設計和制造商，Baxter的代表產品“云朵沙發”等曾在中國市場收獲不少擁躉，成為風靡一時的“網紅”家具。

Baxter中國旗艦店的家具陳列。葉宇攝

Paolo尤其看好中國新一代年輕消費者所代表的市場潛力，認為他們對待生活的態度與上一代人不同，更看重設計，關注自我，尤其喜歡通過家居設計、布置來表達自己的態度，與Baxter的理念十分契合。“這也是為什么我們將復合業態的旗艦店落戶中國，因為我們相信這里的年輕人更能接受創新，更能理解品牌的價值文化與設計理念。”

有意思的是，Baxter在規劃4家旗艦店的時候，并沒有特定的開店順序，但是上海“憑本事”，跑贏了紐約、倫敦，成為品牌在意大利之外，首個在海外開張的旗艦店。

店內家具都是場景化展示。葉宇攝

“‘中國速度’令人驚嘆！”回憶起開店過程，Paolo仍然覺得不可思議，“選定店址的時候，這里還是一片廢墟。當時中方合作伙伴告訴我，不用擔心，一年以后里里外外都將煥然一新。我說這不可能。”結果一年之后，當他回到上海，眼前的景象令他驚喜，“他們確實做到了。從注冊到裝修，在中國，每一樁事情都能飛速完成。”

作為參與全程的中方負責人，劉博遠告訴記者，在整個過程中，各級政府都對項目給予了大力支持。他透露，當時靜安區商務委還專門為企業進行協調，讓他們反映遇到了什么問題。“在相關單位的幫助下，很多困難迎刃而解，加快了開店速度。”

店內特別打造了Baxter House大型材料圖書館，呈現品牌用料及工藝。葉宇攝

在首發經濟的助力下，上海已經成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店“扎堆”的地方。上海市商務委數據顯示，2025年1至4月，上海新增首店301家。其中，全球及亞洲首店7家、全國及內地首店41家，高能級首店合計占比達到近16%。

“未來，上海的旗艦店將是我們觀察亞洲市場的窗口。”Paolo表示，隨著新店開業，品牌與中國的故事將進入新的篇章。“我的女兒也剛剛進入設計領域，我推薦她一定要去三個國家住上一段時間，其中一個就是中國。因為中國的文化與哲學能夠帶給設計啟迪。”

原標題：《意大利高端家居品牌全球開4家旗艦店，這次上海趕在了紐約、倫敦之前》

欄目主編：吳衛群

來源：作者：解放日報 葉宇