河南云臺山壯美云海景觀 云臺山景區(qū)供圖

當(dāng)歌曲《藍(lán)蓮花》的旋律與“只有河南·戲劇幻城”的麥浪共振，當(dāng)開封清明上河園的華燈照亮北宋市井的繁華圖景——中原大地正以令人驚嘆的創(chuàng)新姿態(tài)，書寫著文化大省向文旅強(qiáng)省跨越的時代答卷。近年來，河南發(fā)揮歷史文化資源優(yōu)勢，全面塑造老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫品牌，通過讓文物“活”起來、讓文化“潮”起來、讓文旅“熱”起來，持續(xù)推動河南文旅“出圈出彩”。

講好“河南里的中華文明故事”

新媒體矩陣年傳播量近百億

伊河之畔，龍門石窟靜立千年。6月14日，《沿著中原大遺址走廊尋國寶》直播主會場活動在洛陽龍門石窟舉辦。央視主持人與中國社會科學(xué)院學(xué)部委員王巍等專家搭檔，化身“河南文旅推介官”，探訪河南5處世界級遺址群，為網(wǎng)友呈現(xiàn)中原地區(qū)從華夏文明起源到發(fā)展壯大的完整脈絡(luò)。

鏡頭里，三門峽廟底溝博物館的花瓣紋陶器，訴說著仰韶文化“重瓣花朵式”的文明基因；二里頭夏都遺址的青銅爵，折射出早期王朝禮制雛形……這場“主會場+5個分會場”的直播，以考古實證與鮮活故事，串起華夏文明從起源到壯大的脈絡(luò)，展示了中華文明的特性，引發(fā)近2億網(wǎng)友關(guān)注。網(wǎng)友紛紛為河南深厚的文化底蘊點贊，希望能走進(jìn)河南，深度體驗。

直播活動的成功正是河南深耕文化傳播、講好“河南里的中華文明故事”生動縮影。近年來，河南精心策劃并實施了一系列豐富多彩的宣傳推廣活動。

例如，舉辦“行走河南·讀懂中國河”宣傳推廣活動，集中宣傳展示黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略提出5年來河南黃河文化旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，推出一批鮮活生動、有深度、有分量的“黃河故事”，傳播量超5.6億。策劃“跟著微短劇游河南”創(chuàng)意宣傳，推出電影小鎮(zhèn)、商丘古城、函谷關(guān)等文旅微短劇拍攝百家取景地，助推一批文旅場景“借劇出圈”；舉辦殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)宣傳推廣等系列活動，推出安陽殷墟博物館等一批熱門打卡地；提升老家河南新媒體矩陣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作力和全省聯(lián)動傳播力，粉絲總量近千萬，年發(fā)布作品萬余條，傳播量近百億。

河南正用一場場直播、一部部微短劇、一個個熱議話題，搭建起連接古今的文化橋梁。

豐富“四季河南”文旅產(chǎn)品供給

30個打卡地、200場特色活動

壯美的落日、金黃的麥田、優(yōu)美的旋律、沸騰的人群……6月5日、6日，“只有河南·戲劇幻城”主辦的兩場“麥田落日音樂會”吸引了眾多省內(nèi)外游客的目光。許巍、鄭鈞兩位歌手在“麥田廣場”中央放聲開唱，音樂與麥浪共振，數(shù)千名游客在景區(qū)歡呼，相關(guān)視頻登上網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜榜。開業(yè)4年來，芒種時節(jié)的“麥田落日音樂會”助力“只有河南·戲劇幻城”以文化為底色、攜帶潮流活力等標(biāo)簽加速“出圈”。

不僅是“只有河南·戲劇幻城”，整個河南大地都在這個夏天煥發(fā)出新的文旅活力。

今年暑假期間，河南將推出黃河古都、文明探源、中原紅色等十五大主題50條精品線路，推出30個“老家河南”網(wǎng)紅打卡地，統(tǒng)籌各省轄市、重點景區(qū)、文博場館開展200余場特色活動。

其中，重點結(jié)合夏季群眾文旅需求，以“夏爽中原·老家河南”為主題，在河南藝術(shù)中心啟動“潮起中原 時尚河南”系列活動，在漯河策劃“老家河南·旅游美食薈”推廣，在大別山區(qū)新縣舉辦唱響紅色主旋律活動，在洛陽汝陽西泰山景區(qū)開展休閑旅居活動，在南陽西峽舉辦親子研學(xué)活動等。

“豐富‘四季河南’產(chǎn)品供給，是推動文旅文創(chuàng)融合的關(guān)鍵抓手?！焙幽鲜∥幕吐糜螐d副廳長周耀霞介紹，近年來，河南省文化和旅游廳緊跟市場需求，不斷豐富“四季河南”文旅產(chǎn)品供給，策劃了一系列各具特色的文旅活動。從春節(jié)的“春滿中原·老家河南”系列活動，到夏季的消夏避暑、休閑度假等活動，再到秋季的“豐收中原·老家河南”系列活動和冬季的冰雪旅游精品線路，河南文旅始終為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。

“這種基于季節(jié)特征與文化符號的產(chǎn)品創(chuàng)新，使河南文旅擺脫了‘門票經(jīng)濟(jì)’的單一依賴，構(gòu)建起全時全域的消費場景?！毕嚓P(guān)專家表示。

針對重點客源市場“引客入豫”

精準(zhǔn)發(fā)力形成“跨省打卡”熱潮

夜幕下的開封清明上河園，華燈初上，《大宋·東京夢華》實景演出震撼上演，將北宋市井繁華重現(xiàn)眼前。今年以來，河南文旅市場持續(xù)升溫，一組數(shù)據(jù)印證著“引客入豫”計劃的強(qiáng)勁動能：2024年全省接待游客總量首破10億人次，旅游收入超萬億元；今年1至5月，接待游客5.39億人次、旅游收入5165.73億元，分別同比增長4.5%、4.9%。

“以前組團(tuán)來河南，旅行社要算‘成本賬’，現(xiàn)在有了政策扶持，我們更敢算‘創(chuàng)新賬’。”山東某旅行社負(fù)責(zé)人李薇告訴記者。

2024年，河南創(chuàng)新沉浸式宣傳營銷，加大對各省轄市“引客入豫”獎勵補(bǔ)貼力度，持續(xù)實施包機(jī)專列等獎勵政策，這讓旅行社更有信心把市場做好。

山東與河南的文旅互動，是“引客入豫”的生動注腳。通過持續(xù)3年開展“豫見齊魯 山河有約”系列推介，2024年，山東赴豫游客達(dá)3920萬人次，同比增長17.9%；今年前5個月，1642.7萬人次山東游客“跨省打卡”，穩(wěn)居省外客源榜首。

“從曲阜三孔到登封少林寺，從泰山日出到老君山云海，這條線路把‘孔孟之道’與‘中原文化’串成了鏈?！鄙綎|游客王先生一家三口剛結(jié)束8天環(huán)線游，行李箱里裝滿了牡丹瓷、鈞窯茶具等伴手禮。

在大灣區(qū)、長三角、京津冀等重點市場，河南同樣精準(zhǔn)發(fā)力。2024年中秋假期前夕，河南省文旅推介團(tuán)下江南，走進(jìn)長三角地區(qū)的多所高校，以中原文化“圈粉”莘莘學(xué)子。2024年12月，河南省文化和旅游廳帶領(lǐng)全省各地市文旅推介團(tuán)，在嶺南大地刮起“中原風(fēng)”?！昂幽衔穆孟褚粡垺畷f話的名片’，走到哪里就把魅力帶到哪里。”現(xiàn)場觀眾感慨。

如今，從巍峨太行到浩瀚黃河，從千年古都到美麗鄉(xiāng)村，河南正以更開放的姿態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，敞開懷抱迎接四海賓朋。正如鄭州一家民宿的老板張大姐所言：“每天客人源源不斷，看著客人滿意的笑容，我打心眼兒里高興，也盼著更多人來感受河南的好?！?/p>

2025年6月23日《中國文化報》

第1版刊發(fā)特別報道

《“老家河南”持續(xù)“出圈出彩”》