6月13日，“凌小蟄”百日重生。

時(shí)間回到三個(gè)月前，野外受傷、奄奄一息的雪豹幼崽——“凌小蟄”，歷經(jīng)跨越一千多公里的生死救援和全民見證下的奇跡重生，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注。

短短三個(gè)月，“凌小蟄的康復(fù)日記”引發(fā)公眾廣泛關(guān)注，全網(wǎng)流量破百億、直播觀看人次超百萬。“凌小蟄”的流量究竟有多大？一只雪豹的流量為什么會(huì)這么大？流量背后又透視著什么？隨著記者采訪的深入，答案一一揭曉。

“凌小蟄”的流量有多大？

“凌小蟄”的流量有多大？數(shù)字是最好的證明。

截至6月12日，包括“西寧植物園”“西寧野生動(dòng)物園”“西野雪豹”等在內(nèi)，西寧植物園管理的19個(gè)官方賬號(hào)共發(fā)布雪豹“凌小蟄”相關(guān)短視頻內(nèi)容1800余條，閱讀量超1億次；直播153場(chǎng)（次），受眾超300萬人。

喂食

慵懶地趴在一小片涼席上，身旁一個(gè)亮黃色的玩具皮球、面前是裝滿新鮮生肉的飯盆。5月30日下午，實(shí)時(shí)監(jiān)控鏡頭下的“凌小蟄”正享受著屬于它的午后時(shí)光。

“經(jīng)過三個(gè)月的救治，它的各項(xiàng)生命體征已基本恢復(fù)正常，因脊椎受傷導(dǎo)致的神經(jīng)壓迫問題正逐步好轉(zhuǎn)。”青海野生動(dòng)物救護(hù)繁育中心主任何順福指著實(shí)時(shí)監(jiān)控里的“小家伙”說道：“4月28日，經(jīng)過核磁共振檢查后，已基本確定‘凌小蟄’的后續(xù)康復(fù)訓(xùn)練方案——對(duì)后肢肌肉萎縮狀況和神經(jīng)壓迫問題實(shí)施針對(duì)性治療。”

這只每天對(duì)著鏡頭認(rèn)真吃飯、翻身打滾的小雪豹從外形上看，已與同齡的正常雪豹幼崽無明顯差別，很難讓人想起3月4日在玉樹藏族自治州治多縣被發(fā)現(xiàn)時(shí)那個(gè)瘦成“一張皮”的雪豹幼崽的樣子。

救護(hù)

自救治初期，西寧野生動(dòng)物園的工作人員便用鏡頭記錄下“凌小蟄”創(chuàng)造奇跡的每一步：3月5日，剛被送來時(shí)，四肢和頭部僵硬，完全沒有行動(dòng)能力；3月14日，恢復(fù)基本爬行能力，動(dòng)作緩慢笨拙，卻令人動(dòng)容；3月31日，能夠基本站立和行走，顫巍巍的步子充滿了生命力；4月12日，剛搬進(jìn)隔離康復(fù)場(chǎng)地的它恢復(fù)了跳躍能力，適應(yīng)著“新家”的環(huán)境……

工作人員像曬自家孩子一樣，每天更新它的“干飯視頻”“康復(fù)日記”，“凌小蟄”的救治過程和康復(fù)進(jìn)展通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)在公眾面前。同時(shí)，西寧野生動(dòng)物園還通過直播的形式讓網(wǎng)友實(shí)時(shí)參與互動(dòng)，隔著屏幕陪伴它康復(fù)和成長(zhǎng)。

在三個(gè)月的陪伴中，眾多網(wǎng)友成為“凌小蟄”康復(fù)過程的參與者和見證者。“小蟄恢復(fù)得怎么樣了？”“小家伙現(xiàn)在越來越調(diào)皮了！”“祝福‘凌小蟄’越來越好！”……在它的相關(guān)視頻下，是來自全國(guó)各地網(wǎng)友的關(guān)心和祝福。

按摩

DR檢查

來自吉林的一位網(wǎng)友留言道：“從一張皮變成一只豹，‘凌小蟄’真棒！”廣西的網(wǎng)友則分享道：“這是我見過干飯最積極的病號(hào)豹，小家伙生命力很頑強(qiáng)！”上海網(wǎng)友感嘆：“工作人員的精心照料終于有了回報(bào)，希望它早日活蹦亂跳！”沒錯(cuò)，經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)三個(gè)月的救治，這只曾經(jīng)命懸一線的小雪豹已經(jīng)逐步康復(fù)和成長(zhǎng)，在數(shù)萬網(wǎng)友的見證下奇跡重生。

一只雪豹的流量為何這么大？

爪印拓印 記者 謝夢(mèng)茹 攝

“大家好，我是圓掌！今天對(duì)大家最近問到最多的關(guān)于‘凌小蟄’的三個(gè)問題做一下解答。”在“凌小蟄”的救護(hù)過程中，救護(hù)中心副主任齊新章以網(wǎng)紅博主“圓掌”的身份，通過社交媒體賬號(hào)不定期發(fā)布問答視頻，從專業(yè)角度解答網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

憑借多年來對(duì)青藏高原珍稀野生動(dòng)植物的宣傳科普，“圓掌”全網(wǎng)粉絲已超三百萬，他用通俗易懂、充滿趣味的語言，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，詳細(xì)解讀“凌小蟄”的傷情與恢復(fù)狀況。

新華社、中央電視臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》等中央主流媒體的鏡頭對(duì)準(zhǔn)“凌小蟄”，受眾圈層不斷拓展；4月21日，演員陳龍走進(jìn)西寧野生動(dòng)物園，助力雪豹保護(hù)公益宣傳；6月2日，新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪及其團(tuán)隊(duì)也來到這里，聚焦青藏高原野生動(dòng)物救助保護(hù)。

媒體的關(guān)注報(bào)道、眾多公眾人物的參與、西寧野生動(dòng)物園的助推……自帶流量的“凌小蟄”在多方的關(guān)注中熱度持續(xù)攀升。西寧植物園科普對(duì)外與交流部部門助理王璐表示，“凌小蟄”的流量使得西寧野生動(dòng)物園也火了一把，“凌小蟄”救治期間，官方賬號(hào)累計(jì)增長(zhǎng)20萬粉絲，關(guān)注度持續(xù)走高。

從“凌小蟄”到西寧野生動(dòng)物園，公眾的關(guān)注焦點(diǎn)從這只雪豹延伸到一個(gè)動(dòng)物園，最終落腳于野生動(dòng)物保護(hù)。

“‘凌小蟄’并不是我們救治的第一只雪豹，在此之前，我們先后救治了‘凌霜’‘凌寒’‘凌夏’等十多只雪豹，突破了多個(gè)‘首次’。”何順福說。

國(guó)內(nèi)首只使用核磁共振技術(shù)進(jìn)行神經(jīng)學(xué)診斷的軀體癱瘓雪豹“凌霜”；世界首例成功施行白內(nèi)障超聲乳化及人工晶體植入手術(shù)的雪豹“凌寒”；國(guó)內(nèi)首個(gè)施行睪丸惡性腫瘤切除手術(shù)的雪豹“凌至”……

了解之后不難發(fā)現(xiàn)，“凌小蟄”救治故事的背后，是青海作為雪豹核心棲息地的硬實(shí)力，這不僅僅是西寧野生動(dòng)物園建立全國(guó)首個(gè)雪豹繁育基地的“底氣”，更是多年來青海在雪豹救助保護(hù)領(lǐng)域積累的突出經(jīng)驗(yàn)和顯著成果。

在“凌小蟄”康復(fù)過程中，網(wǎng)友積極出謀劃策，不僅為治療護(hù)理建言獻(xiàn)策，還有人進(jìn)行物資捐贈(zèng)，貢獻(xiàn)自己的一份力量。這種全民參與的氛圍，讓野生動(dòng)物保護(hù)從少數(shù)人的責(zé)任轉(zhuǎn)變?yōu)槿鐣?huì)的共同目標(biāo)。

王璐說：“‘凌小蟄’的走紅，讓越來越多人關(guān)注到雪豹這一物種，我們也希望通過這一個(gè)體延伸到整個(gè)雪豹群體，讓更多人加入到保護(hù)雪豹、保護(hù)野生動(dòng)物的隊(duì)伍中來。”

流量背后透視著什么？

“凌小蜇”流量背后透視著什么？王璐認(rèn)為，在這股流量之上，匯聚起的是公眾對(duì)頑強(qiáng)生命個(gè)體的感動(dòng)與敬畏。更重要的是，這股短期的流量熱度正在引導(dǎo)全社會(huì)積極關(guān)注和參與野生動(dòng)物保護(hù)，推動(dòng)生態(tài)保護(hù)實(shí)現(xiàn)“破圈”。

獲救時(shí)蜷縮的身影、被工作人員抱起時(shí)的乖巧模樣、恢復(fù)活力時(shí)騰躍的瞬間，在西寧野生動(dòng)物園2323高原生靈實(shí)驗(yàn)室二樓的展示墻上，120余幅以“凌小蟄”為主人公的繪畫作品被陳列展出。

“6月13日是它獲救100天的日子，我們?cè)谶@個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)備了一場(chǎng)特殊的‘百晬宴’，慶祝它重獲新生。”王璐說：“通過線上征集，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)集中展示這些愛心畫作進(jìn)行，每一幅作品都充滿大家對(duì)小蟄的關(guān)心和祝福。”

在現(xiàn)場(chǎng)連線中，網(wǎng)友“七月長(zhǎng)盈”激動(dòng)地說：“第一次看到‘凌小蟄’被救治的新聞，它脆弱又頑強(qiáng)的模樣讓我心疼，后面看著它逐漸康復(fù)，我萌生了用畫筆記錄這份感動(dòng)的想法。”

來自天南海北關(guān)心“凌小蟄”的網(wǎng)友聚集“云端”，創(chuàng)作者的分享，道出無數(shù)關(guān)注者的心聲。網(wǎng)友間跨越地域的情感共鳴，讓“凌小蟄”的故事更加立體，也讓“西寧野生動(dòng)物園”從幕后走向臺(tái)前，成為充滿溫度和情懷的生態(tài)保護(hù)“代言人”。

然而，當(dāng)流量聚焦在“凌小蟄”身上時(shí)，我們不禁思考：在這場(chǎng)因一只雪豹引發(fā)的流量中，青海作為生態(tài)大省，如何講好生態(tài)故事？

作為雪豹在中國(guó)的核心棲息地，青海各市州均有雪豹分布，而憑借在雪豹救治保護(hù)領(lǐng)域的顯著成果，“西寧野生動(dòng)物園”成為了守護(hù)這一旗艦物種的重要陣地。

“凌小蟄靈魂畫手”作品展圖片除署名外均由青海野生動(dòng)物救護(hù)繁育中心提供

在此背景下，省會(huì)西寧正積極打造“雪豹之都”城市形象，以雪豹為原型的“寧萌”城市IP應(yīng)運(yùn)而生，雪豹元素融入城市的各個(gè)角落，試圖構(gòu)建起雪豹與青海、與西寧的密切聯(lián)系。從地理分布到專業(yè)保護(hù)，從外觀特征到文化象征，雪豹與青海羈絆深厚。

王璐介紹：“拿成都與熊貓舉個(gè)例子——提到熊貓，人們便會(huì)聯(lián)想到成都；提及成都，熊貓憨態(tài)可掬的模樣也會(huì)浮現(xiàn)腦海。成都通過打造熊貓基地、開發(fā)熊貓主題文創(chuàng)、旅游路線等，已經(jīng)讓熊貓?jiān)厣疃热谌氤鞘械奈幕c生活，實(shí)現(xiàn)了成都與熊貓的高度地域聯(lián)結(jié)和文化認(rèn)同。”

反觀青海，更多的網(wǎng)友僅停留于對(duì)“凌小蟄”個(gè)體的喜愛和對(duì)西寧野生動(dòng)物園的了解。從“凌小蟄”的流量到實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效出圈，在打造雪豹與青海的認(rèn)知聯(lián)結(jié)上，還有很長(zhǎng)的路要走。如何讓短期關(guān)注轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期生態(tài)保護(hù)行動(dòng)，如何讓雪豹這一城市IP落地為實(shí)在的文旅體驗(yàn)？當(dāng)雪豹的身影在青海大地奔跑躍動(dòng)，我們也在期待，雪豹真正成為青海的一張名片，構(gòu)建起“雪豹=青海”的公眾認(rèn)知。

正如王璐所言：“我們希望打造‘一想到雪豹，就想到青海；一提到青海，就浮現(xiàn)雪豹’的聯(lián)結(jié)，就如同成都與熊貓的聯(lián)結(jié)一樣。”