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親子家庭出游期待更高，傾向選擇有深度、專業性且難以自行安排的獨特體驗。 高端小眾項目也在增長，如私人包機俯瞰賽里木湖、草原野奢露營等。

北京商報記者丨關子辰 牛清妍

暑期臨近，境內游預訂高峰已至。近日，北京商報記者從多家在線旅游平臺及旅行社了解到，北京仍是暑期境內游最熱門目的地，新疆、云南、貴州等地熱度飆升。

境內整體出游價格環比上漲，同比則保持穩定或微降；部分季節性目的地因資源有限價格小幅上漲，旅行社采購周期提前。

今年暑期，親子家庭和學生是主力客群，親子訂單占比超40%。深度體驗需求增長顯著：親子家庭偏好“知識/技藝學習”及“親近自然”類產品；學生群體更傾向城市自由行。為吸引游客，商家推出“私人飛機環游”“溯溪挖野菜”“莫高窟特窟研學”等差異化產品。

新疆旅游訂單增長顯著

多個商家均表示，今年暑期，傳統文化游、避暑游以及海濱休閑游等主題是境內游的熱門選擇。

其中，途牛平臺數據顯示，北京、三亞、烏魯木齊、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、廣州等目的地更受途牛用戶青睞，預訂熱度位列“暑期境內游熱門目的地榜單”前列。其中，北京排名第一。

同程旅行數據也顯示，北京、成都、昆明、上海等在今年暑運民航境內熱門目的地中排名靠前，廣州—北京、成都—北京、廣州—烏魯木齊等航線熱度較高；鐵路出行熱度較高的線路主要有上海—北京、廣州—長沙、北京—上海、西安—成都等。

綜合數據來看，北京在暑期的熱度依然領跑。

除了北京、上海、廣州、三亞、成都等“傳統城市游”目的地外，受訪的平臺與旅行社均表示，迎來旅游旺季的新疆、云南、貴州等地熱度飆升。

6人游定制旅行產品總監孫陌含表示，截至6月中旬，6人游的暑期預訂量已超過去年整個暑期的水平。西北地區成為今年暑期最受歡迎的目的地，其中，新疆的訂單增長尤為突出。

途牛旅游網副總裁齊春光還提到，除以上目的地外，廈門、海口、青島、威海、普洱、長沙、呼和浩特、武漢、煙臺、太原等目的地預訂熱度同比增長也很顯著。在避暑、玩水等主題帶動下，廈門截至目前的預訂出游人次同比增長超150%，海口預訂出游人次同比增長127%。

出游價格與去年基本持平

在價格方面，齊春光表示，從當前的境內游情況來看，由于暑期是出游旺季，整體的出游價格環比上漲明顯，但同比變化不大，甚至略有降低。“境內游市場競爭較為激烈，商家們為了攬客也會放大招‘卷’價格，因此與去年的價格相比并未出現增長。”

此外，今年暑期境內機票價格也趨于平穩。航班管家6月16日數據顯示，截至目前，2025年暑運民航經濟艙的預售平均票價達946元（不含稅），同比小幅下降3.2%。有民航專家認為，2024年暑運的機票預售價格過高，使得機票銷售不算理想，因此今年暑運的機票預售價格相對下降。

不過，整體平穩之中，新疆等部分目的地的價格也出現了上漲。有媒體報道，自“五一”假期起，內地飛往新疆的航班機票價格就開始持續攀升，6月底上海—烏魯木齊的往返機票價格已漲至6000元，比同期上海往返新加坡的機票價格高出約3倍。

齊春光表示，由于新疆等熱門目的地旅游資源有限，隨著熱度逐年上漲，當地機酒價格也會隨之波動。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然也提到，由于暑期新疆全域目的地都十分火爆，今年旅行社的采買和預訂周期有所提前。例如，獨庫公路對車型有要求，旅行社需要早早將暑期后半程的包車資源預訂好。除了新疆，其他境內目的地的價格較為平穩。

私人定制需求提升

與往年相似，今年暑期的出游主力軍依舊是親子家庭以及學生群體。

齊春光表示，按途牛的出游訂單占比來看，親子家庭已經超過40%。在正式進入暑期，孩子們結束期末考試、安排好興趣班之后，預計這一占比會繼續提升至50%—60%。

今年暑期，親子家庭和學生群體的出游玩法有所升級，深度體驗需求進一步提升。

在親子家庭方面，孫陌含提到，由于對境內環境相對熟悉，游客在選擇境內游時對旅行內容的要求、對產品的期待都更高，更傾向于選擇更有深度、更加具備專業性，而且難以自行安排的獨特體驗，例如非遺手工項目等文化類活動。在西北游、西南游等線路中，游客更傾向于“自然+人文”的深度體驗，例如敦煌文化研學等。高端小眾項目也在增長，比如私人包機俯瞰賽里木湖、草原野奢露營等。

李夢然也表示，家長們對于研學游主題、親近大自然的產品更感興趣，尤其是包含體驗類項目，或學習技藝和知識的產品。眾信旅游暑期包含“溯溪”“挖野菜”“制作扎染”“打糍粑”等項目的產品受到廣大家長青睞。

面對這一趨勢，孫陌含表示，6人游推出了新疆“云端視角”私人飛機環游項目；在文化研學方面設計了河西走廊“重走絲路”輕研學線路，包括莫高窟特窟研學、在鳴沙山腹地進行天文望遠鏡觀測等內容。

相比于親子家庭更看重出游產品的主題和內容，學生群體則更偏好碎片化、小眾化的出游方式。

齊春光表示，第一批在暑期出游的是高中及大學畢業生們，他們更注重情緒價值以及個性、靈活和新奇的體驗。北京、上海、廣州、成都等傳統旅游城市，以及普洱、威海等新興小眾旅游城市都是他們青睞的目的地。與親子家庭不同，學生群體也更喜歡半自由行，將多個“一日游”“兩日游”產品拼接在一起，再留出自己單獨游玩打卡的時間。

為應對游客越發靈活、個性化的出行安排，齊春光表示，途牛也深入應用航司直連等自動化系統，大幅增加“目的地跟團”“純玩團”“小團游”“私家團”的產品數量及占比。同時也在不斷延長“酒店+景區門票”等套餐的使用周期，加大優惠力度，以進一步滿足游客們的不同需求。

編輯丨王曉然

圖片｜北京商報