近日，莎莎國際控股有限公司宣布，其在內地的最后18家線下門店將于6月30日前全部關閉，標志著這家香港美妝集合店，將退出內地線下零售市場。

截至2025年3月31日的年度財報，莎莎國際全年營業額同比下跌9.7%至39.42億港元，凈利潤大幅下滑64.8%至7697萬港元。

根據財報，截至2025年5月31日，莎莎國際已關閉9間店鋪，其余9間店鋪預期將于6月30日前全部關閉。從財報數據看，目前莎莎國際在內地市場則呈現“線上強、線下弱”的分化格局。2024/25財年營業額同比下降10.5%至5.21億港元，其中線上渠道占比80.3%，為4.18億港元；線下渠道占比19.7%，為1.03億港元。

對于內地閉店的原因，莎莎國際解釋稱，由于線上業務占當地營業額超80%，同時愈來愈多顧客傾向網上購物，加上目前的線下店鋪數目，無法達到規模經濟的效益。公司接下來集中資源專注發展線上業務，加強在熱門社交媒體平臺及數碼渠道的宣傳力度，提升獨家品牌的曝光率及競爭力。

莎莎國際表示已預留3000萬港元專項閉店成本，用于支付員工遣散、門店賠償及存貨處理等費用。

從2005年莎莎將戰略重點轉到內地市場之后，一直對內地市場寄予厚望。其主席兼行政總裁也曾表示：從2014年開始計劃每年在內地新增20到30家門店，最終在內地擁有300到500家店鋪，很遺憾這一計劃已經落空。增長店鋪的愿望非但沒有實現，反而迎來了業績虧損和關店。

莎莎國際在財報中提到，公司正通過社交媒體營銷、直播帶貨及微信小程序等數字化工具加強與消費者的互動，但面對本土美妝品牌和跨境電商的沖擊，其線上增長空間仍面臨挑戰。

相比之下，莎莎國際在港澳及東南亞市場的表現更為穩健。2024/25財年，港澳市場營業額同比微跌8.1%至28.1億港元，但跌幅較上半年顯著收窄；東南亞市場則錄得12.9%的線上銷售增長，線下業務亦保持增長態勢。公司表示，隨著港澳旅客量回升及東南亞電商滲透率的提升，未來將進一步加大在這些市場的投入。

公開資料顯示，莎莎國際成立于1978年，最初是由其創始人郭少明與妻子在香港銅鑼灣經營的一家小型化妝店，多年發展后于1997年登陸港交所。銷售逾600個產品品牌，涵蓋護膚品、香水、化妝品、護發、身體護理產品、美肌健康食品及家用美容儀器等，其官網介紹為亞洲具領導地位的美妝產品零售集團。

郭少明 圖片來源：ICphoto

值得注意的是，莎莎曾因產品質量問題被罰。

2024年9月，上海市市場監管局官網顯示，莎莎化妝品（中國）有限公司經營的“sasatinnie 沁潤護手霜”菌落總數抽檢不合格，超標410倍，被罰99萬元。

行政處罰決定書顯示，2023年8月14日至2024年1月19日期間，莎莎化妝品（中國）有限公司經營的“sasatinnie 沁潤護手霜”（批次：1G3，限使用日期：20260710，包裝規格：75ml）經抽樣檢驗，被檢出菌落總數不符合《化妝品安全技術規范》（2015年版）規定，超標410倍。

根據處罰決定書，2024年1月19日，莎莎化妝品（中國）有限公司經營不符合技術規范的化妝品 “sasatinnie 沁潤護手霜”（批號：1G3)10031支，貨值金額為 176545.6元，扣除進貨成本 6.37 元/支（不含稅），違法所得為102889.26元。

上海市監局認定，莎莎化妝品（中國）有限公司的上述行為構成了生產經營不符合《化妝品安全技術規范》要求的化妝品違法行為，決定責令其改正違法行為，并對其作出罰款882728元，沒收違法所得102889.26元的行政處罰。

編輯 孫志成 綜合自第一財經、南方都市報等