封面新聞?dòng)浾?李雪丹

隨著中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)從“觀光游”向“體驗(yàn)游”轉(zhuǎn)型，主題樂(lè)園成為文旅融合的核心載體。中國(guó)首家樂(lè)高樂(lè)園——上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將于7月5日正式開(kāi)園。項(xiàng)目坐落在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，由全球家庭娛樂(lè)巨頭默林娛樂(lè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，占地面積達(dá)到31.8萬(wàn)平方米，不僅是全球開(kāi)園規(guī)模最大的樂(lè)高樂(lè)園，更是長(zhǎng)三角地區(qū)備受期待的國(guó)際IP親子主題樂(lè)園。

主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)早已不是簡(jiǎn)單的門(mén)票經(jīng)濟(jì)，其強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)作用正日益凸顯。國(guó)際主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）與 AECOM 聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，全球主題樂(lè)園游客量在2023年已達(dá)5.8億人次，其中亞太地區(qū)占比超45%，而主題公園每1門(mén)票收入，就能撬動(dòng)城市3.8元經(jīng)濟(jì)收益與6-15元的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)不是一個(gè)“大人看、小孩玩”的樂(lè)園，而是一座真正以孩子為主角設(shè)計(jì)的樂(lè)高主題世界。這里擁有八大主題區(qū)，超75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂(lè)景點(diǎn)，超33個(gè)餐飲設(shè)施，超10個(gè)零售商店，超500個(gè)光滑迷你小人仔和2082件道具，以及由超8500萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂(lè)高模型，讓每一位游客的想象力與創(chuàng)造力在這里盡情釋放。園區(qū)里的每一項(xiàng)游樂(lè)項(xiàng)目都根據(jù)2至12歲孩子的體能、興趣和行為習(xí)慣量身打造——過(guò)山車(chē)有兒童專(zhuān)屬的“第一趟”，駕駛學(xué)校能拿人生第一張“駕照”，在救火任務(wù)中和爸爸媽媽并肩作戰(zhàn)，連劇場(chǎng)表演也設(shè)置了孩子能看得懂、跟得上的互動(dòng)節(jié)奏。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的調(diào)研數(shù)據(jù)，在已開(kāi)放的海外樂(lè)高樂(lè)園中，親子家庭游客的二次消費(fèi)占比達(dá)總消費(fèi)的65%，其中積木產(chǎn)品、主題餐飲、特色住宿是主要消費(fèi)領(lǐng)域 ，這一趨勢(shì)也將在上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)得到延續(xù)。

樂(lè)高樂(lè)園以“拼搭創(chuàng)造”為核心文化基因，上海項(xiàng)目深度融合本土元素，并匯集了多項(xiàng)全球首發(fā)與全球唯一。高26米，重136噸的全球最高樂(lè)高人仔“搭搭”首度亮相；全球首個(gè)悟空小俠園區(qū)以《西游記》為靈感，創(chuàng)造出專(zhuān)屬中國(guó)兒童的英雄旅程；全球唯一的中式水鄉(xiāng)游船穿梭在25倍放大的江南場(chǎng)景中，讓孩子在玩樂(lè)中親近傳統(tǒng)；“迷你天地”中還拼搭了全國(guó)地標(biāo)，讓小游客從積木中重新認(rèn)識(shí)自己的家鄉(xiāng)。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意玩具相結(jié)合的方式，不僅為孩子們帶來(lái)了獨(dú)特的游玩體驗(yàn)，更在潛移默化中傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

上海樂(lè)高樂(lè)園采用六級(jí)票價(jià)體系，成人票319元起，并推出1399元年卡及3588元酒店套餐，瞄準(zhǔn)高頻親子客群。交通方面，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)也致力于打造“一小時(shí)度假圈”的親子周末首選。從上海市區(qū)高鐵最快只需18分鐘便可直達(dá)金山北站，出站后1公里即達(dá)樂(lè)園入口；自駕也極為便捷，三條高速直通園區(qū)。在“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫的背景下，上海樂(lè)高樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)模式、本土化策略及對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，將成為文旅行業(yè)的重要觀察窗口。