普洱市2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨“非遺煥新購物月”活動雖已落幕，佤族織錦與潮牌碰撞的火花、火塘邊傳承人圍爐夜話的剪影依然在人們心中清晰可感。這場盛大的文化盛宴不僅是一場展示，更揭示了一條非遺系統(tǒng)性活化的“普洱路徑”。

頂層布局：一盤棋激活全域非遺活力

普洱市文化和旅游局對非遺保護的突破，始于戰(zhàn)略高度的系統(tǒng)化布局。使非遺不再被束之高閣，而是將其精準嵌入?yún)^(qū)域發(fā)展大盤。

市級主會場——多維融合的示范核心。普洱主會場構建“展演—體驗—消費—傳播”四位一體模式，“非遺雅集—匠心市集”30個展位匯聚傳統(tǒng)與現(xiàn)代，互動體驗與創(chuàng)新設計吸引人流，兩天銷售額達3.68萬元。“歌舞樂展演”以《茶記》開場，彝族大幫腔、拉祜族擺舞交織，展現(xiàn)民族團結的文化圖景。“四季非遺購物月”線上+線下發(fā)力，第二季度總銷售額突破328萬元。非遺與文物進校園、進高校，覆蓋師生超萬人次，文博專家鑒寶活動建立公眾參與新機制，“守藝·對話”活動，讓傳承人與企業(yè)在火塘邊暢談傳承與保護，思想在交流中碰撞生輝。

縣區(qū)特色——因地制宜的IP矩陣。各縣區(qū)精準發(fā)力打造獨特非遺IP，寧洱縣聚焦茶文化傳承；景東縣彝族大幫腔震撼展演，述說保護歷程；景谷縣“非遺研學”讓青少年親手觸摸千年陀螺；江城縣“刀舞拳舞工坊”在孩子心中播撒力與美的種子；瀾滄縣依托文化生態(tài)保護區(qū)，老達保村擺舞培訓與景邁山常態(tài)化遺產(chǎn)闡釋培訓并舉；孟連縣“天天非遺”貫穿六月，動靜結合；西盟縣木鼓舞傳承人培訓與火爆小集市讓非遺融入日常；墨江縣、鎮(zhèn)沅縣則借力科技，線上展示非遺成果。

三級聯(lián)動——資源整合的協(xié)同網(wǎng)絡。市級主會場、縣區(qū)特色活動、線上傳播矩陣的三級聯(lián)動，明確“非遺+鄉(xiāng)村振興”與“非遺+傳播”雙輪驅動，打破了“單點突破”的局限，實現(xiàn)資源高效整合與全域協(xié)同推進。景邁山茶工坊將傳統(tǒng)手工制茶技藝轉化為游客可深度參與的“非遺+茶旅”體驗產(chǎn)品。非遺不再是櫥窗里的標本，而是驅動茶旅、文創(chuàng)、農業(yè)升級的活水源泉，形成“非遺滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺傳承”的良性閉環(huán)。

雙擎發(fā)力：讓古老技藝擁抱現(xiàn)代生活

普洱以“活化”與“賦能”為雙引擎，破解“曲高和寡”困境。

場景煥新引共鳴。線下構建沉浸式體驗場域，云南農業(yè)大學、普洱學院的“非遺進校園”覆蓋師生超萬人次，景谷縣的孩子們在“非遺研學”中親手觸摸千年陀螺；線上借力科技拓寬邊界，抖音直播帶貨非遺故事、動畫短視頻《金水漏印》賦予古老傳說現(xiàn)代視覺語言、孟連縣掃碼即聽的民間故事音頻，讓非遺突破時空限制。

工坊經(jīng)濟促增收。“非遺+工坊”模式打通技藝變現(xiàn)渠道，鎮(zhèn)沅松子地醬菜工坊以非遺技藝為核心，租地返聘農戶，成為增收引擎；佤族織錦、傣族象腳鼓等文創(chuàng)通過“非遺+潮牌”設計，在主會場市集及線上“非遺煥新購物月”中贏得年輕市場，非遺真正成為鄉(xiāng)親們口袋里實實在在的收益。

機制護航：從節(jié)日狂歡到日常守護

非遺生命力在于可持續(xù)，普洱構建“發(fā)現(xiàn)問題——精準優(yōu)化——長效運行”機制。

動態(tài)響應需求。敏銳捕捉中老年群體信息觸達弱、部分縣區(qū)參與深度不足等反饋，迅速調整策略——在傳統(tǒng)電視平臺投放宣傳，機場、車站等交通樞紐加強活動信息覆蓋，確保普惠無遺漏。

夯實制度根基。景邁山民宿協(xié)會通過組織村民會議開展常態(tài)化文化培訓，提升世界遺產(chǎn)闡釋水平；省級文博專家深入基層，“共赴博物館鑒寶”活動，建立“公眾線索——博物館反饋”的長期互動通道。這些舉措推動非遺保護從“文化和自然遺產(chǎn)日”的集中展示，轉向365天潤物無聲的日常堅守。

從火塘邊傳承人的懇談，到景邁山茶農的技藝展示，再到鎮(zhèn)沅醬菜工坊帶動農戶增收的喜悅，普洱非遺保護的經(jīng)驗表明：唯有系統(tǒng)謀劃、雙輪驅動、動態(tài)優(yōu)化，才能讓千年文脈在當代真正“活起來”“傳下去”“富起來”。

文旅頭條通訊員 姚夢溪 文

普洱市文化和旅游局 普洱市文化館 劉夢星 周維艷 供圖

責編 童文文

校對 劉榕杉

審核 華芳

終審 李亞