6月23日，“萬千氣象看四川”第二季度主題采訪活動正式舉行，此次主題采訪活動旨在進一步叫響“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，采訪分南北西三線同步進行，沿途涉及成都、眉山、樂山等10個市（州），積極展現(xiàn)全省探索“文旅+百業(yè)”，推動文旅資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化的亮點成效。

▲東郊記憶，游客在網(wǎng)紅墻前排隊打卡

在成都東郊記憶，老紅光電子管廠高聳的煙囪下，一群踩著滑板的年輕人呼嘯而過；成都杜甫草堂博物館中，來自全國各地的中小學生們，仿佛能在此聽見詩圣杜甫在草堂中吟詩作對的回聲……紅星新聞記者了解到，近年來，成都堅持“以文塑旅、以旅彰文”，深化文旅融合發(fā)展，文創(chuàng)、旅游產(chǎn)業(yè)總體實力處于全國同類城市第一梯隊。今日，紅星新聞記者跟隨采訪團前往東郊記憶、鐵像寺水街、成都杜甫草堂博物館三個點位，來看成都如何用“文旅流量”帶動“消費增量”，讓文化旅游業(yè)釋放更大的經(jīng)濟潛力。

杜甫草堂“五一”入境游客同比增長90%

還將申報“杜甫川行”文物主題游徑

公元759年，杜甫顛沛流離，走隴右，穿劍閣，到了時人向往的“天府之國”成都，在這里，他修建草堂、栽種桃樹，度過了一段悠然自得的詩意生活。

如今的成都杜甫草堂博物館，松竹蒼翠、樟榕墨綠，落英浮綴水面，錦鯉游弋其間，使市民游客仿佛穿越時空，感受杜甫當年獨特的詩意與韻味生活。

“成都杜甫草堂博物館是首批全國重點文物保護單位、國家一級博物館、全國古籍重點保護單位，也是國家4A級旅游景區(qū)，近年來，我們堅持文旅融合，推動博物館高質(zhì)量發(fā)展。”成都杜甫草堂博物館館長王飛在采訪中表示，2024年杜甫草堂年接待游客720萬人次，產(chǎn)業(yè)收入4600余萬元。

▲杜甫草堂博物館，茅屋故居

在詩意棲居下，如何讓文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，常看常新？

王飛說道：“一方面，拓展形式，集中展示文化遺產(chǎn)，推出精品旅游線路。例如，今年，我們即將申報‘杜甫川行’文物主題游徑，以杜甫詩歌文化為主題，聚焦杜甫在川行經(jīng)地、生活地、游歷地，尤以成都為核心區(qū)，串聯(lián)詩圣在蜀時期生活軌跡，展現(xiàn)杜甫在四川省內(nèi)的詩文成就。今年，我們還將引進洛陽的文物展，從文物的角度，對唐代的詩歌、服飾、音樂、文化進行綜合打造，將圍繞文物展積極推動文化體驗、文化消費的場景拓展，持續(xù)打造文創(chuàng)產(chǎn)品，講好草堂故事。”

另一方面，王飛提到，杜甫草堂中還設(shè)立了國家級古籍修復技藝傳習中心、四川古籍修復中心傳習所，“來自高校的學生們時常在此研習，不少修復書畫的技術(shù)，是在大學課堂里學不到的。此外，我們還將文物修復現(xiàn)場向游客開放，增進游客的文化體驗，讓他們現(xiàn)場感受到文物修復師們讓古籍、文物重新鮮活起來的‘指尖魔法’。”

▲杜甫草堂博物館文創(chuàng)商品館

“對于喜歡深度了解、學習中國傳統(tǒng)詩歌文化的海外朋友而言，杜甫草堂是‘必打卡地’。”王飛說，隨著入境游的火熱，杜甫草堂也“上新”了一系列服務(wù)以提升境外游客的體驗，“‘五一’期間，我們?nèi)刖秤蔚目土髁肯啾热ツ暝鲩L了90%左右，在入境游服務(wù)方面，我們的語音導覽可以實現(xiàn)多語種的自由選擇，推出了‘AI智能翻譯屏’，在‘語音+文字’雙重精準識別和翻譯功能的基礎(chǔ)上，還支持14國語言的暢通交流等。”

去年東郊記憶吸引游客近1800萬

園區(qū)內(nèi)“蜀宴賦”即將在上海開設(shè)分店

成都傳媒集團東郊記憶，是不少游客前往成都玩耍的必經(jīng)點。這里，是成都人松弛感?的代表——白天是咖啡香漫過音樂展覽的文藝場域，夜晚是霓虹燈光勾勒出的狂歡之地。

從國營紅光電子管廠蛻變?yōu)槟贻p人喜愛的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，近年來，園區(qū)緊扣“國際時尚”定位，引進新業(yè)態(tài)、營造新場景，年輕、時尚的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)逐步呈現(xiàn)。

在商業(yè)空間上，東郊記憶準備了一大批特色“首店”店鋪，不斷提供具有稀缺性和新鮮感的文旅消費需求——意大利時尚品牌Brandy Melville西南首店（全國第三店）開業(yè)當日到店客流4萬多人，首日銷售額200多萬元，日均客流量達到5000人次；浪美術(shù)館（中國內(nèi)地首館）開館近1年時間，參觀游客40萬人次。

▲東郊記憶，華為體驗店

與此同時，東郊記憶還通過時尚方式創(chuàng)新展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化。推出沉浸式漢文化餐秀“蜀宴賦”，開業(yè)運營9個月，接待游客超5萬人次，媒體曝光量累計超10億次，成為東郊記憶“國潮”網(wǎng)紅IP。

“開業(yè)近兩年時間，我們接待了29萬人次，客流量一直在增加。從消費者的構(gòu)成來看，30%來自境外，包括歐美、東南亞等地區(qū)，從240小時過境免簽政策實施以來，境外消費者的數(shù)量有著明顯的增長。此前，哈佛大學商學院就在蜀宴賦‘包場’了。”四川蜀宴賦餐飲文化有限公司董事長楊孜在采訪中告訴紅星新聞記者，在他看來，蜀宴賦這樣以傳統(tǒng)文化融合餐飲的細分賽道，對境外游客而言有著巨大的吸引力，“為了更好服務(wù)境外游客，我們還提供了雙語服務(wù)等。目前我們的年均收入已經(jīng)達到了七八千萬元，接下來還將在上海開設(shè)分店。”

▲東郊記憶，蜀宴賦餐廳

2024年，東郊記憶交出了漂亮的“成績單”，“去年，我們舉辦各類活動超2500場，吸引游客近1800萬，整體營收超30億元，較2021年增長370%。”成都傳媒文化投資有限公司相關(guān)負責人表示，目前，依托于7大工業(yè)文旅空間，東郊記憶構(gòu)建“年輕化”“時尚化”“潮流化”的消費生態(tài)，不斷提升“國際化”“科技化”水平，聚集音樂展演、數(shù)字文創(chuàng)、潮流時尚、特色宿集等20余種業(yè)態(tài)。

另一邊，在鐵像寺水街，紅星新聞記者觀察到這里有著不少海外游客的身影。“去年，鐵像寺水街的客流量在360萬左右，今年預(yù)計能夠達到500多萬。”鐵像寺水街運營人員在采訪中表示，今年，街區(qū)拓展了更多業(yè)態(tài)，“此外，我們還開通了外幣支付便利服務(wù)，倡導商戶提供離境退稅服務(wù)，同時，街區(qū)所有的商家都配備了中英雙語介紹和菜單。”

紅星新聞記者了解到，近年來，成都全面開啟建設(shè)世界文化名城塑造“三城三都”進程，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，深化文旅融合發(fā)展，文創(chuàng)、旅游產(chǎn)業(yè)總體實力處于全國同類城市第一梯隊。5月31日，攜程集團發(fā)布的《2025中國跨境旅游發(fā)展趨勢報告》顯示，成都為入境旅游熱門目的地第五城，同時也榮登攜程平臺2024年度海外站點外國游客搜索熱門城市TOP1。端午節(jié)假期期間，成都航空口岸入境的外籍旅客達到7800余人次，同比增長92.65%。

紅星新聞記者呂佳羽 攝影記者王勤

編輯 歐鵬