如今，短劇賽道正以前所未有的關注度登上主流舞臺，逐漸成長為影視內容生態中的重要力量，其精品化發展亦成為行業熱議的焦點。在此背景下，2025年6月23日騰訊視頻短劇發布會以“精品成潮，行向遠方”為主題在上海召開。

騰訊視頻2025短劇片單

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚在致辭中表示，微短劇作為數字時代的新型文藝形態和影視行業創新發展的重要賽道，已邁入價值引領的高質量發展新階段；希望騰訊視頻繼續做“提質”排頭兵，和其他頭部平臺一道，切實發揮引領作用，與全行業共同培育微短劇的“參天大樹”，為文化強國建設注入新動能。

騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟在致辭中表示，面向短劇蓬勃發展的未來，短劇行業的持續進化將圍繞三大關鍵趨勢展開：首先是內容升維，從情緒共鳴到價值共振。其次是人才破壁，新力量與新舞臺共榮共生。最后是技術賦能，解決創作痛點，推動行業升級。騰訊視頻愿做“難而正確的事” ，以長期主義打造精品。

會上，騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦將精品短劇品牌“十分劇場”煥新升級為“十分短劇”，并宣布了橫豎屏短劇合作策略的全面升級。此舉不僅是對平臺自身戰略的迭代，更向行業釋放最強信號：短劇產業正加速構建以“長期價值”為橫軸、“用戶滿足”為縱軸的全新“價值坐標系”。

引領行業格局

垂類深耕重構“內容金字塔”

騰訊視頻對短劇市場的引領力持續斷層領先。2024年騰訊視頻精品短劇誕生了15個破千萬分賬票房的項目。而2025年，騰訊視頻持續精進，在全行業分賬破百萬的橫屏短劇中，以80%的份額形成斷層領先，并包攬了年度全部千萬級爆款及分賬榜前十四席。這些成果說明騰訊視頻在用戶規模和內容引領上有著絕對的優勢，其構建的精品短劇生態也已日趨成熟。令人驚喜的是，2025年有許多新老玩家都獲得了千萬級的票房，可見只要能創作出足夠精品的內容，都有機會在騰訊視頻的沃土上獲得市場成功。

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短劇市場云合榜單

這些成績也驗證了騰訊視頻的前瞻性判斷：短劇市場正加速進入細分多元、精品驅動的成熟期。騰訊視頻始終堅持對于垂類細分題材的深度探索。在橫屏短劇賽道，女頻題材如《奪娶》《富貴逼人太甚》《愛在離婚進行時》《宮墻厭》等錨定20—45歲的女性群體，以甜寵、虐戀、古風等細分題材為切入點，既注重畫面質感和氛圍感，也關注女性敘事中的情感細膩度；男頻題材如《點石成金》《名不虛傳》《逆天成仙》《我能預見成功率》用“金手指敘事”滿足男性群體逆襲爽感與身份帶入的同時，分別在玉石、神醫、修仙等多元題材中持續探索，實現了熱度與票房的雙贏。

此外，騰訊視頻的分賬長劇同樣生機勃勃，在古裝、刑偵、都市奇幻、年代等類型上不斷拓寬題材邊界，吸引多元用戶群體。

值得關注的是，騰訊視頻在布局豎屏短劇賽道初期，就已經能連續生產出多部自制精品，帶動話題聲量攀升至30億。年代愛情劇《重返八零共白首》登DataEye短劇熱力榜Top1、WeTrue熱度榜Top2；大女主爽劇《與鳳吟》《昭世錄》《錯嫁君》攬獲抖音娛樂榜前3；男頻劇《千局神算》《父罪無岸》《重生70我能無限抽獎》等也收獲用戶口碑好評。初露崢嶸，未來可期。相信騰訊視頻在豎屏短劇領域，也會通過題材的垂類深耕推出更多熱度口碑雙爆的精品佳作。

放眼行業未來

合作策略護航“產業生態鏈”

騰訊視頻深諳，精品化絕非一蹴而就，其永續動力源于構建一個共生共榮、風險可控、激勵有效的產業生態。此次合作策略更新絕非簡單的規則調整，而是旨在破解行業可持續發展難題。本次釋放出了三個信號：

首先，長期主義是穩定共贏的基石。騰訊視頻看重長期合作關系，愿意為穩定輸出的創作方提供堅實的保障和激勵。

對于橫屏短劇，騰訊視頻升級了合作模式，加大對分賬短劇投入。對基礎分賬超100萬的“純分賬”獨播項目，平臺將給予每日額外15%的分賬補貼；而“保底+分賬”模式的獨播項目則可在劇本階段提前評估并獲得保底金。這些合作策略為優質創作者降低風險，以“長情”培育“長虹”佳作，持續輸出滿足用戶期待的精品內容。

針對豎屏短劇，騰訊視頻著力推動“流量邏輯”轉向“價值邏輯”以激發長效價值。平臺升級了成片合作策略，合作方的收益在基礎分賬的基礎上，增加了激勵分賬，并根據合作性質差異化定價，從而引導創作者兼顧內容品質與市場反饋，讓更具用戶影響力和市場價值的內容獲得更高的回報。

這種“風險共擔+收益激勵”的機制直擊行業痛點，通過真金白銀的長期許諾，構建了一套“優質內容抗風險體系”，為行業跳出“賺快錢”的短視循環、安心投入精品創作提供了關鍵支持。

其次，核心創作者與故事本源是精品內容的關鍵。騰訊視頻極度重視短劇行業的人才與優質IP，希望緊密合作、合力打造精品。

對于橫屏短劇，平臺升級了廠牌激勵計劃，獎勵金覆蓋制作方到導演、編劇、IP的全方位合作伙伴，并實現各方獎勵周期的統一。這是對深度合作伙伴全方位、真金白銀的認可與綁定。

針對豎屏短劇，騰訊視頻將對劇本進行評級，并給予定級為S和S+級的劇本保底稿費，若播后評級仍符合S和S+級標準，還將額外獲得獎勵。

此外，平臺對定制項目后驗獎勵進行了合作策略調整，針對獨家定制的內容，將對播后評級為S和S+級的項目進行不同梯度的后驗獎勵。

這些合作策略彰顯了騰訊視頻“不遺余力為創作賦能”的誠意，更清晰勾勒出其“兩頭抓”策略：在前端以高額稿費綁定優質劇本，在后端則以后驗獎勵綁定制作團隊，形成從故事源頭到成品輸出的全鏈條品控。

最后，突破創作天花板是行業引領者的目標。騰訊視頻期待并鼓勵更高創作水準的內容誕生，既愿與優質創作者共擔風險，也期待其創作能獲得匹配的、更高的收益回報。

無論橫豎形態，此次合作策略調整的核心都旨在“讓爆款更爆”，鼓勵創作者追求極致品質和影響力，不斷突破短劇內容的價值上限。在內容同質與審美疲勞的當下，騰訊視頻以激勵杠桿撬動創作野心，將“天花板突破”從口號轉化為可量化的收益公式，通過創新合作策略攜手創作者不斷突破短劇的天花板。

當多數平臺仍在流量紅海中纏斗時，騰訊視頻通過前瞻性的合作策略和對創作人才真金白銀的扶持，扮演起“產業賦能者”與“價值守護者”的角色，為短劇行業的行穩致遠鋪設了堅實的基石。

拓寬行業視野

品牌升級錨定“用戶滿足感”

騰訊視頻深諳精品化并非獨舞，而是與用戶“共創”的交響。騰訊視頻堅持“一切內容為用戶”的理念，三年前推出行業首個精品短劇品牌“十分劇場”，播下“向善、向精、向美”的種子。如今，這棵幼苗在用戶滋養下已然蔚然成蔭。過去三年，“十分劇場”不僅斬獲廣電總局多項榮譽，實現熱度與票房的斷層式領先，更鑄就了堅實的口碑。其中的作品如《富貴逼人太甚》《奪娶》《點石成金》斬獲千萬分賬票房，《今人不見古時玥》獲得豆瓣8.1的高分，《權寵》《怪奇筆記》也收獲7分以上的成績，這樣的成果體現了用戶對“十分劇場”精品內容的高度認同。此外，騰訊視頻始終將參與二創的“野生編劇”視為重要創作力量，珍視并汲取來自彈幕、評論區、短視頻平臺的真實反饋，使內容成為連接用戶情感的紐帶，讓品牌精神在深度共創中煥發持久生命力。

如今，基于對用戶需求的深刻洞察與三年共創成果的堅實積累，“十分劇場”正式升級為“十分短劇”，并將廠牌slogan確立為“十分短劇，十分滿足”。這一口號直指用戶體驗的核心——“滿足感”，其基點正是對用戶需求的極致重視與用戶價值的持續強化，也令劇場品牌面向用戶的設計導向更加鮮明。從行業認可到用戶共創，此次品牌升級展現了騰訊視頻精品短劇向更廣闊市場邁進的雄心。

此外，“十分短劇”中的“十分”也被賦予嶄新的三層寓意，這些寓意背后遠不止于品牌的包裝，更是對短劇產業未來發展的宣言。其一，“十分”代表滿分初心，是騰訊視頻對內容品質的承諾，昭示其在同質化競爭中建立精品內容護城河的決心。其二，“十”字結構寓意打破形態壁壘，將橫屏與豎屏短劇將共同納入品牌體系，這折射出平臺對短劇內容形態融合的前瞻性布局，表明騰訊視頻將進一步加大對豎屏短劇的策略傾斜，令其從“試驗田”升級為戰略支柱之一，令橫屏短劇的成熟制作經驗與豎屏短劇的流量基因互為犄角，實現對用戶全時段、全場景的內容覆蓋。其三，本次廠牌升級賦予“十分”以“十分鮮”“十分燃”“十分颯”“十分淚”等品質指向，這是平臺對“精品化”的又一次具象化詮釋，不僅在無形中引導行業擺脫同質化“爽點”的簡單堆砌，更是為精品短劇建立起一套可感知、可衡量的情感價值標準，為創作者鋪設了直通用戶情緒點的“情感高速路”，實現了正能量導向與市場需求的縫合。

騰訊視頻此番品牌躍遷，體現了其用戶思維，這種錨定用戶“滿足感”、讓用戶共創的模式，代表了短劇產業從“流量競爭”邁向“價值競合”的必然方向。

騰訊視頻短劇的精品化實踐，是一條以垂類深耕重構內容金字塔、以合作策略構筑長效機制、以品牌升級提升用戶滿足感的篤行之路。此次“策略品牌雙升級”向行業釋放出最強信號：唯有堅守“內容為王”的深度耕耘，構建風險共擔、激勵有效的協作生態，并始終將用戶置于核心，方能穿透短期喧囂，在“精品成潮”的深水區行穩致遠。騰訊視頻的這份答卷，不僅關乎自身“行向遠方”的藍圖，更關乎整個短劇產業能否在影視行業暗流中，找到屬于自己的、可持續的“遠方”。

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作者 | 仇駿瑤

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣