來源：中國文化報

本報記者 劉源隆 文/圖

6月20日，北京展覽館內人頭攢動，2025北京國際文旅消費博覽會如約而至。在河北展區，定瓷茶器溫潤如玉；吉林展商帶來的滿族剪紙文創燈具光影流轉；內蒙古展臺的馬頭琴聲未落，陜西展臺的皮影互動裝置前又排起了長隊……本屆展會以“文旅同行 美好生活”為主題推動文旅消費提質擴容，展會3天到場觀眾10.3萬人次，同比增長40%，現場成交額2.11億元，再創新高。

實用文創引爆消費熱情

走進“移動博物館”展位，仿佛踏入一座流動的文化寶庫，以全國30多家博物館文物為原型打造的文創產品豐富多樣。從揚州中國大運河博物館的“鈿釵禮冠”冰箱貼，到三星堆博物館的“古蜀文明金面具”擺件，再到河南安陽殷墟博物館的“婦好鸮尊”拼裝積木……經典文創產品琳瑯滿目。“國潮文創，現在是真‘頂流’。”文博時空“移動博物館”展位工作人員劉晉鋒說，今年，文博IP的文創產品熱度不減，其中冰箱貼仍是文創中的“頂流”。

當日，“北京禮物”展區成為博覽會中最熱鬧的打卡地之一，故宮太和殿福祿如意冰箱貼、吉祥大戲院的“金榜題名”戲曲狀元盔冰箱貼、北京畫院以齊白石畫作《發財圖》設計的發財金條冰箱貼，讓人目不暇接，觀眾排隊掃碼的手就沒停過。“終于買到這款鳳冠冰箱貼了。”在“北京禮物”展區內，北京姑娘郭予瞳興奮地拿著明十三陵博物館的4款鳳冠冰箱貼，向大家分享自己的喜悅。

“北京禮物”是北京市文化和旅游局推出的旅游商品及文創產品品牌，自2011年創建以來就受到廣大消費者的認可。經過10余年的發展，該品牌打造了一大批品質優異、文化突出、紀念性強、包裝精美、便于攜帶的北京特色文創產品。

“‘北京禮物’的特點就是突出實用性，貼近消費者。”據北京市文化和旅游局相關負責人介紹，2025年是“北京禮物”提升年，北京市文化和旅游局將持續上新商品，優化商品體系；開拓主題店面和智能終端，擴展銷售體系；策劃和舉辦一系列促消費活動，創新傳播體系。

可觸可感的文化認同

這股將文博資源“實用化”的文創熱潮，也出現在民族文化宮的展覽中。近日，由國家民族事務委員會（簡稱“國家民委”）文化宣傳司主辦的鑄牢中華民族共同體意識文創作品展示交流活動在民族文化宮舉行，來自國家民委所屬高校與文化單位創作的2000余件精品，分為“積厚流光”“潤物無聲”“藝聚凝力”等六大單元進行集中展示。從傳統紋樣的現代演繹到民族元素的創新融合，從歷史典故的生動再現到科技手段的巧妙運用，活動展出的文創作品從不同角度展現了中華文化的獨特魅力。

展覽中，西北民族大學將4000年前齊家文化的灰陶鳥元素，變成絲巾上的線條紋樣、馬克杯的浮雕紋飾；大連民族大學采用微型立體浮雕工藝制作的民族樂器冰箱貼質感厚重；北方民族大學設計的寓意美好愛情的“文成公主進藏長鼓首飾”，深受女性觀眾的喜愛；中央民族大學團隊提取“麻江型銅鼓”“伏羲女媧絹畫”等文物形象及元素設計出的“民族融合麻將牌”，引發觀眾圍觀。

“這包我一眼就相中了！”一位年輕女性觀眾舉著印有56個民族卡通形象的托特包，高興地向同伴展示。這正是民族文化宮文創商店的明星產品。包體背面“鑄牢中華民族共同體意識”的篆書印章設計，讓文化認同可觸可感。民族文化宮工作人員南希說：“這是我們最熱銷的產品之一，很多國際友人一次買三四個。”

源自歷史的文創生命力

如今，文創產品已不再是簡單的紀念品。在文創產品開發設計時，除了實用價值和美學價值，“以史育人”的功能也不能淡化，這就需要設計人員深入調研。西北民族大學美術學院教師王茜說：“當文創扎根歷史，才能爆發出更磅礴的力量。”

6月16日，北京中軸線文創設計采風營活動正式啟動。來自北京及周邊地區的近50名文創企業設計師、設計師協會成員和高校師生走進先農壇、正陽門、景山、鐘鼓樓等中軸線遺產點，通過實地探訪與專業解讀挖掘文創靈感。

從先農壇的農耕器具紋樣到鐘鼓樓的沉浸式數字展演，遺產點的文化元素成為創意的起點。有設計團隊提出，以中軸線建筑輪廓為脈絡、結合非遺剪紙工藝開發系列文具方案；另有高校師生計劃開發“中軸四季”光影盲盒，將景山萬春亭的四季景觀與鐘鼓樓數字展演的光影藝術相結合。

緊隨其后，6月20日，長城文創采風營系列活動啟動。古北口線作為首場活動，吸引了設計師、文創企業及高校代表近20名成員參與。采風營聚焦古北口鎮從古代軍事防御到近代抗戰歷程的歷史脈絡，重點挖掘將軍臺、臥虎山及蟠龍山長城的城防布局，為2025北京文博創意設計大賽長城文化主題衍生商品賽道提供了兼具歷史厚度與創新潛力的創作素材。

在古北口抗戰紀念館，泛黃的家書上“守土有責，雖死無憾”的字跡，讓采風營成員久久佇立。彈痕累累的城墻與家國情懷交織，催生出“長城家書”文創系列——“抗戰家書”書簽、可書寫的“時空明信片”，讓今人與歷史隔空對話。

“文化產品正在經歷從‘有故事’到‘會呼吸’的進化。”在清華大學建筑學院教授、清華大學國家遺產中心主任呂舟看來，好的文創產品要講好文化遺產背后的故事，讓文化更好地浸潤人們的精神世界。

鑄牢中華民族共同體意識文創作品展示交流活動在民族文化宮舉行